Как воспринимается реклама в подкастах?
Декабрь 2022
![Исследования - Как воспринимается реклама в подкастах?](/img/big/5a76cef78a7f5ddee850e4c2a2cf6b1e.jpg)
Рекламу в подкастах замечают 72% активных слушателей этого формата. Наиболее эффективная коммуникация — упоминание брендов ведущими — 66% опрошенных слышали название торговой марки или товара во время трансляции. А больше половины заметили спонсорский блок в подкасте. Об этом говорится в исследовании Tiburon Research для сейлз-хауса «Газпром-медиа».
В основном реклама не вызывает раздражения у слушателей и не оказывает негативного влияния на прослушивание подкаста. Почти половина респондентов — 46% заявили, что упоминание бренда ведущим или ссылка ведущего на личный опыт пользования продуктом не отвлекает их от прослушивания, а 42% слушателей доверяют его словам о личном опыте использования товара.
Подкасты начали вписываться в повседневную жизнь и сопровождать слушателей при занятии делами по дому — 57%, в дороге — 57%, на прогулке — 39% перед сном — 38% и во время занятий хобби — 34%.
«Герои подкастов входят в круг доверия аудитории: рекламные интеграции, в которых ведущий ссылается на личный опыт использования бренда или товара, вызывает большее доверие, чем простой блок в подкасте, спонсированный брендом», — такой вывод делается по результатам исследования.
Интерактивная реклама в подкастах — голосовые интеграции с предложением перейти на социальные сети или поучаствовать в конкурсе — привлекательна для 42% аудитории. Наиболее активно на нее откликаются слушатели в возрастных категориях от 16 до 24 лет и от 25 до 34 лет – 54% и 46%, соответственно. У более старшей аудитории данные показатели снижаются — интерактивной рекламе высказали предпочтение 37% участников исследования в возрасте от 35 до 44 лет и 30% — от 45 до 55 лет.
Чаще всего подкасты прослушивают через смартфоны — 77,6%, стационарный компьютер или ноутбук — 37%, мобильный телефон — 31,3%, планшет — 22,5% и умную колонку с голосовым помощником — 18,5%. Самыми популярными приложениями для прослушивания подкастов стали YouTube — 68,6% и «Яндекс.Музыка» — 61%.
Рост популярности подкастов специалисты «ГПМ Радио» связывают с несколькими причинами:
- Распространенность и удобство гаджетов, которые являются основными устройствами для прослушивания подкастов.
- Экономия времени. Во время поездок на общественном транспорте, спортивных занятий, рабочего перерыва, а также множестве других дел можно параллельно прослушивать информацию на интересную слушателю тему.
- Развитие новых сервисов. Востребованность платной подписки, вместе с этим присутствует возможность оформить разовую покупку или аренду. Рост числа стриминговых площадок и платформ с видеоконтентом.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
![](/img/popdban.jpg)
![Реклама - Как чаще путешествовать?](/img/a3dd93a6c7e30f0fc20dcd435cbfcea3.jpg)
![Реклама - Кто вернет надежду людям?](/img/b068f7270bd4903f8cec85c69c3ddbf3.jpg)
![Реклама - Как может выглядеть контрреклама?](/img/2755bdef44b517d702c4713f1337fb1f.jpg)
Июнь 2024 - ИсследованияМай 2024 - Исследования
- Каковы тенденции в российской электронной коммерции? (235)
- Кто попал в ТОП-10 самых дорогих брендов 2024 года? (455)
- Какие тренды в онлайн-торговле заметны в 2024? (613)
- Как российские компании тратят деньги на онлайн-рекламу? (657)
- Как «спорный» контент влияет на восприятие рекламы бренда? (682)
- Почему покупать машину лучше у официального дилера? (157)
- Как негативные отзывы могут принести пользу компании? (733)
- Geely Tugella: автомобиль, который вас не подведет (284)
- Будущее профессий: какие устареют, а какие останутся востребованными (674)
Апрель 2024 - Исследования
- Каковы итоги первого квартала 2024 для рекламного рынка? (747)
- Когда «Балтика» вернется в ТОП-10 брендов товаров повседневного спроса? (3259)
- Кто в 2024 попал в ТОП-5 самых популярных приложений? (722)
- Как изменилась стоимость конверсии в 2024? (686)
- Сколько человек готовы смотреть фильмы с рекламой? (847)
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (899)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (876)
Март 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1600)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1774)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (1047)
- Как в России выбирают одежду? (849)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (833)
- Чего достиг Ozon в 2023? (840)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (856)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (808)
- В казино Слотозал зеркало сайта приглашает найти сокровища Мумиленда (41)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (870)
- Голубое сердце в онлайн казино Вулкан 24 (59)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (948)
- Накопление удачи в онлайн-казино Вулкан 24 (69)
- Как найти для казино Azino777 зеркало на сегодня (248)
Февраль 2024 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают казино Рубин Онлайн (55)
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1341)
- Почему онлайн-казино работают с дропперами? (69)
- Как казино проводят транзакции? (72)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (929)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (838)
- Борьба Енота с монстрами в казино Вулкан 24 онлайн (75)
- Кто будет поддерживать сборную Сербии на чемпионате Европы? (68)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (800)
- Гладиаторские бои в казино Pin Up (116)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (875)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (839)
- Как создать территориальный бренд? (750)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (3431)
- Какие плюсы можно найти в Eldorado Казино (136)
- Зимнее волшебство в онлайн казино GetX (125)
- Приключения бобра в Вулкан казино (124)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (818)
- В какие игровые автоматы играть онлайн можно в казино Вулкан (131)
- Зачем интернет-серферам Эльдорадо казино (128)
- Способы накопления денег в онлайн казино Вулкан Платинум (139)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (696)
- Командные игры в онлайн-казино GMS Deluxe (141)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (970)
- Игровые автоматы на любой вкус в Gold casino (143)
- Больше сорока тысяч россиян отправятся на майские праздники в игорные зоны (127)
- Что скрывается под скромным дизайном онлайн казино Лев (145)
- Что получит в онлайн казино Эльдорадо азартный человек (155)
- Герминатор для казино Gaminator Deluxe (145)
- Что есть в онлайн казино Эльдорадо (135)
Январь 2024 - Исследования
- Что нельзя пропустить в онлайн-казино Вулкан (136)
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (999)
- Нас приглашают в казино Bollywood (160)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (163)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (163)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (169)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (172)
- Девушки с пушками в Платинум казино (165)
- Бессмертный романс в Admiral casino (174)
- Какой кондиционер выбрать? (308)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (952)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (180)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (194)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (186)
- Участие в партнерской программе Покердом (211)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (210)
- Техническая поддержка Покердом в России (208)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (183)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (209)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (244)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (1011)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (244)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (280)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8142)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1386)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (687)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (294)
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1521)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (1126)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1113)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (264)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (220)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1185)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (1085)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (280)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (271)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (1027)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6138)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (371)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1395)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (723)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (299)
- Как удостоверить иностранные документы? (790)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (303)
- В России дефицит крупье и официантов? (290)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (331)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (345)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (330)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (342)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (1038)
Подробное описание подкаст это что простыми словами тут.