Продвижение автобрендов в digital-сфере. Исследование
Декабрь 2020
В ходе опроса заказчиков из автомобильного сегмента были проанализированы предпочтения в выборе подрядчиков, изучена динамика бюджетов и определена проблематика рынка
В рамках исследования Digital Index 2020, помимо общерыночных цифр, были получены данные по нескольким отдельным категориям маркетинга: девелопмент, автотранспорт и фарминдустрия. В этих сегментах были построены отдельные рейтинги игроков, а также проанализированы предпочтения в выборе инструментов, изучена динамика бюджетов и определена проблематика рынка. Первый отчет посвящен продвижению девелоперских продуктов и услуг.
Исследование построено на опросе 72 специалистов из 43 компаний, в числе которых General Motors, Hyundai Motor CIS, Inchcape, Infiniti, KIA, Mazda Motor Rus, Mercedes-Benz, Renault, Subaru Motor, Авилон, Автодом, Автомир, АвтоСпецЦентр, Бизнес Кар, ГАЗ, Рольф, Фаворит Моторс и др. Полный перечень компаний-участников приведен по ссылке.
ДИНАМИКА БЮДЖЕТОВ 2020/2021
Автодилеры
Половина опрошенных респондентов заявила о сокращении бюджетов на продвижение в текущем году. Причем «резались» бюджеты весьма существенно – в среднем, на 38%. О росте затрат на маркетинг говорят 27% маркетологов, еще около четверти сохранили расходы на уровне 2019 года.
В предстоящем году планируют увеличить инвестиции в продвижение 45% экспертов, о снижении затрат говорит лишь каждый пятый опрошенный. К тому же снижение произойдет, в среднем, не более чем на 14%,
Автопроизводители
У представителей автоконцерном картина мнений отличается от дистрибуторов. В 2020 году здесь доминировали панические настроения: о сокращении заявили 63% респондентов против 50% в дилерских компаниях. О росте говорят лишь 5% респондентов, и рост этот оказался в два раза меньше, чем у продавцов «на местах». Сокращения в обеих выборках были сопоставимые по масштабам.
Digital-сплит в категории
Предпочтения в выборе инструментов были изучены в объединенной выборке, поскольку существенной разницы в распределении бюджетов выявлено не было.
Самой «затратной» статьей digital-расходов в категории является контекстная реклама, причем ее доля в сплите в 2021 году имеет тенденцию к росту. В приоритете у заказчиков не только performance, но и имиджевые кампании: в предстоящем году компании планируют больше вкладывать в размещение баннерной рекламы.
Проблематика рынка
Самые частные претензии к подрядчикам
Креативные разработки:
· Текучка кадров
· Невнимательность
· Нестабильность
· Несоблюдение сроков
SMM/PR/SERM:
· Неэффективность кампаний.
· Невнимательность
· Низкая экспертиза аккаунт-менеджеров
· Разобщенность команды
· Непонимание специфики работы
Продакшен:
· Непрозрачное ценообразование.
· Качество тестирования
· Текучка менеджеров
· Низкая скорость
Performance:
· Отсутствие клиентоориентированности
· Затянутые сроки
· Низкое качество трафика
· Частая смена эккаунт-менеджеров
· Незнание сферы клиента.
РЕЙТИНГИ АГЕНТСТВ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ АВТОБРЕНДОВ
Рейтинги игроков в категориях были составлены в трех объединенных сегментах:
1. Коммуникация и продакшен
Включались оценки по следующим направлениям сервиса: креатив и стратегии, SMM/PR/SERM, нативная реклама,Инфлюенс-маркетинг, Web-продакшен, Mobile-продакшен, видеопродакшен
2. Закупки
Оценивались закупки медийной баннерной и OLV-рекламы, размещение аудиорекламы, рекламы в мессенджерах и Smart-TV.
3. Performance
Суммировались показатели по контекстной рекламе, SEO, лидогенерации (CPA/CPI).
КОММУНИКАЦИИ И ПРОДАКШЕН
Лидеры рейтинга знания: Nectarin, ПроКонтекст, Artics Internet Solutions.
Лидеры рейтинга сотрудничества: DOT, ПроКонтекст, Nectarin.
Лидеры рейтинга качества: AMDG (ex-Artox Media), Artics Internet Solutions, DOT.
ЗАКУПКИ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ
Лидеры рейтинга знания: Media Instinct, Nectarin, Artics Internet Solutions, iConText, Isobar Russia, OMD Resolution, ПроКонтекст.
Лидеры рейтинга сотрудничества: ПроКонтекст, Artics Internet Solutions, MGCom.
Лидеры рейтинга качества: Artics Internet Solutions, MGCom, Nectarin.
PERFORMANCE-РЕКЛАМА
Лидеры рейтинга знания: ПроКонтекст, Nectarin, Artics Internet Solutions, MGCom.
Лидеры рейтинга сотрудничества: ПроКонтекст, Nectarin, Artics Internet Solutions, Tandem Group.
Лидеры рейтинга качества: Realweb, Artics Internet Solutions, Digital I, Sinoby.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Июнь 2024 - ИсследованияМай 2024 - Исследования
- Как россияне смотрят видеоролики? (281)
- Какие товары покупают онлайн в 2024? (305)
- Какие соцсети популярны у российской молодежи в 2024? (648)
- Каковы тенденции в российской электронной коммерции? (560)
- Кто попал в ТОП-10 самых дорогих брендов 2024 года? (708)
- Какие тренды в онлайн-торговле заметны в 2024? (718)
- Как российские компании тратят деньги на онлайн-рекламу? (767)
- Как «спорный» контент влияет на восприятие рекламы бренда? (778)
- Почему покупать машину лучше у официального дилера? (249)
- Как негативные отзывы могут принести пользу компании? (774)
- Geely Tugella: автомобиль, который вас не подведет (308)
- Будущее профессий: какие устареют, а какие останутся востребованными (699)
Апрель 2024 - Исследования
- Каковы итоги первого квартала 2024 для рекламного рынка? (785)
- Когда «Балтика» вернется в ТОП-10 брендов товаров повседневного спроса? (3284)
- Кто в 2024 попал в ТОП-5 самых популярных приложений? (752)
- Как изменилась стоимость конверсии в 2024? (715)
- Сколько человек готовы смотреть фильмы с рекламой? (866)
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (914)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (892)
Март 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1623)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1795)
- Приключения на Диком Западе в Monro casino (9)
- Секреты успешного гемблинга: инсайдерские советы от профессионалов Пин Ап Казино онлайн (24)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (1071)
- Как в России выбирают одежду? (864)
- Игровые аппараты в казино GMSlots Deluxe (31)
- Фрибеты в букмекерской конторе Фонбет (46)
- Легенды девяностых годов в Вулкан Старс казино (68)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (854)
- Морская рыбалка в онлайн казино 1xBet (60)
- Сокровища морских глубин в Роял Казино онлайн (325)
- В мире спортивных ставок доступ к любимому букмекеру - это всё. Представьте: решающий матч, ваша интуиция на пике, а сайт букмекера недоступен. (102)
- Чего достиг Ozon в 2023? (856)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (870)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (822)
- В какие игровые автоматы играть бесплатно предлагает казино GMSlots (71)
- В казино Слотозал зеркало сайта приглашает найти сокровища Мумиленда (75)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (887)
- Голубое сердце в онлайн казино Вулкан 24 (94)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (969)
- Накопление удачи в онлайн-казино Вулкан 24 (100)
- Как найти для казино Azino777 зеркало на сегодня (273)
Февраль 2024 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают казино Рубин Онлайн (82)
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1367)
- Почему онлайн-казино работают с дропперами? (99)
- Как казино проводят транзакции? (100)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (952)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (858)
- Борьба Енота с монстрами в казино Вулкан 24 онлайн (97)
- Кто будет поддерживать сборную Сербии на чемпионате Европы? (87)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (819)
- Гладиаторские бои в казино Pin Up (145)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (896)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (865)
- Как создать территориальный бренд? (768)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (3513)
- Какие плюсы можно найти в Eldorado Казино (158)
- Зимнее волшебство в онлайн казино GetX (149)
- Приключения бобра в Вулкан казино (153)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (829)
- В какие игровые автоматы играть онлайн можно в казино Вулкан (153)
- Зачем интернет-серферам Эльдорадо казино (151)
- Способы накопления денег в онлайн казино Вулкан Платинум (160)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (714)
- Командные игры в онлайн-казино GMS Deluxe (172)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (992)
- Игровые автоматы на любой вкус в Gold casino (172)
- Больше сорока тысяч россиян отправятся на майские праздники в игорные зоны (158)
- Что скрывается под скромным дизайном онлайн казино Лев (176)
- Что получит в онлайн казино Эльдорадо азартный человек (178)
- Герминатор для казино Gaminator Deluxe (174)
- Что есть в онлайн казино Эльдорадо (158)
Январь 2024 - Исследования
- Что нельзя пропустить в онлайн-казино Вулкан (157)
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (1023)
- Нас приглашают в казино Bollywood (183)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (184)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (180)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (198)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (202)
- Девушки с пушками в Платинум казино (181)
- Бессмертный романс в Admiral casino (195)
- Какой кондиционер выбрать? (318)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (967)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (203)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (215)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (203)
- Участие в партнерской программе Покердом (233)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (236)
- Техническая поддержка Покердом в России (231)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (207)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (229)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (266)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (1030)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (272)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (311)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8156)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1421)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (700)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (313)
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1538)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (1151)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1131)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (282)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (248)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1202)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (1110)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (303)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (289)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (1043)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6172)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (392)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1416)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (750)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (318)
- Как удостоверить иностранные документы? (819)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (329)
- В России дефицит крупье и официантов? (303)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (357)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (370)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (359)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (366)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (1066)