Сколько брендовых видео в TikTok оказались бесполезны?
Сентябрь 2024
Из 10 рекламных роликов, опубликованных брендами в соцсети TikTok, восемь оказались неэффективными, согласно исследованию платформы Daivid.
Уровни положительных эмоций, внимания и запоминаемости бренда после просмотра оказались ниже среднего. Это характерно для большей части (84%) брендовых клипов в TikTok. Оставшиеся 16% набрали выше 5,8 из 10 баллов по шкале креативной эффективности компании.
Незапоминающимися оказались 6 из 10 роликов, по оценке Daivid. Кроме того, четверть видео могут нанести брендам ущерб, поскольку вызывают сильные негативные эмоции: страх, неловкость, отвращение и стыд. Согласно генеральному директору Daivid Яну Форрестеру, это должно стать тревожным звонком для брендов и подчеркнуть важность анализа креативов.
Контент TikTok на 9% реже вызывал яркие положительные эмоции и привлекал на 2,5% меньше внимания, чем в среднем по миру на других платформах.
«Это исследование продемонстрировало, что подавляющее большинство TikTok-контента просто не соответствует требованиям. Так, 60% креативов просто забываются, не вызывают достаточно положительных эмоций или вызывают слишком много отрицательных, например растерянность и скуку. Зрителю это в одно ухо влетает, в другое вылетает», — подчеркнул Форрестер.
Исследование проводилось на основании выборки из 50 видеороликов пяти ведущих брендов из случайно выбранных секторов: Persil, Mercedes, Duolingo, Gucci и Samsung.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Октябрь 2024 - ИсследованияСентябрь 2024 - Исследования
- Какие рекламные проекты нравятся потребителям? (387)
- Сколько стоит создать новый бренд? (344)
- Сколько новых рекламодателей появилось на телевидении? (365)
- Почему бренды при продвижении отказываются от «золотой жилы»? (313)
- Сколько отложили на «Черную Пятницу» жители России? (341)
- Что ждет молодежь от видеоконтента? (353)
- За счет кого растет интернет-торговля? (419)
- Как маркетологи выбирают инструменты продвижения? (360)
- Кто откусит от доли Google на рынке цифровой рекламы? (352)
- Что ценят покупатели при выборе товара? (406)
- Какие отели попали в мировой ТОП-50? (351)
Август 2024 - Исследования
- Как в 2024 году выросли цены на радиорекламу? (473)
- Какие форматы в «VK Рекламе» выбирают для продвижения «Образование» и «Все для дома»? (2357)
- Как растет рынок интернет-рекламы в России? (568)
- Сколько россиян замечают маркировку рекламы? (453)
- Что интересует в Интернете россиян старше 45 лет? (496)
- Сколько потратят на видеоигры в 2024-2030 годах? (525)
- Реклама продуктов питания каких брендов запомнилась россиянам? (2627)
- Какие тренды надо учитывать в онлайн-коммерции? (447)
- Что такое профессиональный клининг (100)
- Как интернет-реклама помогает родителям школьников? (462)
- Сколько брендовых видео в TikTok оказались бесполезны? (499)
- Особенности иммиграции в Великобританию (146)
- Как девелоперы выбирают название жилых комплексов? (444)
- Как меняется рынок интернет-рекламы? (454)
- Каков объем рекламного рынка в «Телеграме»? (430)
- Какие венки возлагают на похороны в 2024 году (229)
Июль 2024 - Исследования
- Сколько девелопер тратит на рекламу? (475)
- Сколько должна стоить подписка? (477)
- Сколько потратят на рекламу в 2024-2026 годах? (535)
- Кредитну лінію Wynn Macau Ltd продовжено на три роки (34)
- Что ждет посетителей игорной зоны «Красная Поляна» в ноябре? (35)
- Что использует российский бизнес для продвижения в 2024? (631)
- Кто и как покупает себе автомобиль? (576)
- Букмекерские конторы появились в топ-10 крупнейших рекламодателей в интернете (50)
- Что купить в новую квартиру при переезде? (295)
- Как отразится на брендах движение underconsumption интернет-пользователей? (740)
- Как пройти регистрацию и совершить вход на официальном сайте Pin Up (70)
- Охота за золотыми яйцами в онлайн-казино Вулкан Дедюкс (60)
- Какие бренды популярны у детей? (597)
- Как жители крупных городов относятся к блогерам? (535)
- OnlyFans и элитный эскорт: граница между моделями и компаньонками стирается, не пора ли запретить? (186)
- Актуальные тренды в мире ювелирных украшений (311)
- Что найдет пытливый геймблер в онлайн-казино Лев Казахстан (68)
- Какие соцсети предпочитают бизнесмены для продвижения товаров? (648)
- В казино Фараон игровые автоматы познакомят нас с легендами о драконах (57)
- Что предлагает геймблерам сайт казино Azino777 (85)
- Как меняется рынок наружной рекламы? (811)
- Зачем Адмирал казино зеркало официального сайта (68)
- Грабители банка в 1xBet казино (66)
Июнь 2024 - Исследования
- Игровые автоматы v Stavka casino (82)
- Приз для мореплавателей в 1хБет казино (79)
- Как россияне относятся к рекламе в блогах? (694)
- На сколько вырастет в 2024 российский рекламный рынок? (742)
- Какие украшения из прошлого вернулись в моду? (348)
- Девушки-шпионки в 1хБет казино (110)
- Slotfather в Vox casino (117)
- Насколько азартны испанцы? (137)
- Как Netflix заключил рекламные контракты с 60 крупными брендами? (661)
- Почему стало меньше рекламы банков? (833)
- Компания Flutter укрепляет свое присутствие в Италии (128)
- Где в казино принимают кванзы? (129)
- Какие ювелирные украшения нравятся россиянам? (829)
- Какая реклама не нравится россиянам? (611)
- Почему Nike теряет лидерство? (628)
- Начинается сотрудничество Казахстана и Макао (105)
- Что рекламируют в Интернете предприниматели Санкт-Петербурга? (855)
- Игровые автоматы в онлайн-казино Вулкан Делюкс (212)
- Каким китайским маркам доверяют россияне? (613)
- Чем брендовая вещь отличается от подделки? (531)
- Почему футбол является самым популярным выбором среди бетторов Пин Ап (448)
- Кредитование бизнеса: Стимул для роста и развития вашего предприятия (282)
- Что используют маркетологи для привлечения клиентов? (647)
- Болливуд во всемирной паутине (145)
- Зачем бренду заботиться о своей репутации? (721)
- Все о редукторе хода мини-экскаватора: принцип работы и основные характеристики (1422)
- Счастливчик Ларри в Вулкан Старс казино (134)
Май 2024 - Исследования
- Сколько человек посетили российские игорные зоны летом 2024 года? (135)
- Как россияне смотрят видеоролики? (723)
- В России увеличилось число миллионеров (164)
- Какие товары покупают онлайн в 2024? (766)
- Какие соцсети популярны у российской молодежи в 2024? (1156)
- Секреты успеха в блэкджеке: возможно ли обыграть онлайн казино Пинко? (187)
- Почему бывает опасна удача? (116)
- Каковы тенденции в российской электронной коммерции? (859)
- Безумная рыбалка в казино Вулкан (160)
- День Бродяги в Royal casino (153)
- Как справиться с полосой неудач в казино? (203)
- Кто попал в ТОП-10 самых дорогих брендов 2024 года? (960)
- Об особенностях досуга современных мужчин в Екатеринбурге (211)
- Игорная зона в Крыму поменяла локацию (158)
- Какие тренды в онлайн-торговле заметны в 2024? (1017)
- Как российские компании тратят деньги на онлайн-рекламу? (981)
- Как «спорный» контент влияет на восприятие рекламы бренда? (1026)
- Почему покупать машину лучше у официального дилера? (512)
- Как негативные отзывы могут принести пользу компании? (1021)
- Geely Tugella: автомобиль, который вас не подведет (580)
- Хоккей в Leon casino (233)
- Встречайте: онлайн-казино Neon Win! (188)
- Будущее профессий: какие устареют, а какие останутся востребованными (843)
- Каковы итоги первого квартала 2024 для рекламного рынка? (1096)
- Когда «Балтика» вернется в ТОП-10 брендов товаров повседневного спроса? (3629)
- Кто в 2024 попал в ТОП-5 самых популярных приложений? (955)
- Как изменилась стоимость конверсии в 2024? (942)
- Сибирская монета порадовала экспертов (189)
- Официальный сайт Пинко казино: Полное руководство для игроков (239)
- Сколько человек готовы смотреть фильмы с рекламой? (1036)
- Возможности онлайн казино Лев (221)
- Сколько получит российский спорт от азартных игр в 2024 году? (241)
- Как использовать бонусы и акции в казино для игры в Space XY (225)
- Зачем казино Вулкан Россия рабочее зеркало? (219)
- Обзор различных символов в Big Bamboo: что они значат и как влияют на игру (274)
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (1120)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (1053)
- В какие игровые автоматы играть бесплатно можно в казино Фараон? (280)
- Новые технологии в управлении игорным бизнесом (231)
- Социальный аспект игры Авиатор: как общаться и взаимодействовать с другими геймерами (350)