Сколько стоит создать новый бренд?
Октябрь 2024
Около 31% пользователей из сфер FMCG, QSR, телекома, финансов, супермаркетов и маркетплейсов — не запоминают бренды. Об этом рассказал вице-президент по стратегии Media Instinct Group Александр Сироватский на конференции «Авито Показ».
При этом видна корреляция в 81% между снижением телесмотрения и объемом не знающей бренд аудитории — чем меньше людей смотрят ТВ, тем больше не знают фирму.
По словам Сироватского, построить бренд сегодня значительно дороже, чем раньше. В качестве примера спикер привел кейс компании «Мираторг». В 2016–2017 гг. на то, чтобы построить бренд, ушло 1,7 млрд руб. В 2024 г. для этого бы потребовалось 6,5 млрд руб. В среднем цена выросла на 280–300%.
Строить знание бренда стало сложнее по двум причинам: отсутствие качественных креативов и изменения в медиаландшафте. Креативы стали похожими друг на друга — в 2022 г. количество роликов с ценовыми словами, например «акция» и «скидка», выросло почти вдвое по сравнению с 2021 г. С тех пор значение остается почти неизменным. Некоторые бренды теряют около 20% в знании рекламы из-за неудачного аудиобрендирования. Спонтанное знание рекламы упало с 45 до 29% за последние несколько лет.
Медиаландшафт постоянно меняется. Основной вклад в знание бренда дают классические медиа — на них приходится почти 70%. В 2024 г. спрос на ТВ-инвентарь вырос на 14% по сравнению с предыдущим годом. При этом телесмотрение упало на 5%. Весь доступный инвентарь скупают 50 крупнейших рекламодателей, что делает его практически недосягаемым для малого и среднего бизнеса.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Ноябрь 2024 - ИсследованияОктябрь 2024 - Исследования
- Почему покупатели разочаровываются в распродажах? (35)
- Кто вошел в ТОП-10 рекламодателей по объему расходов на наружную рекламу? (181)
- Что важнее: реклама производителя или отзывы покупателей? (243)
- Сколько заплатили рекламодатели за баннеры на маркетплейсах? (277)
Сентябрь 2024 - Исследования
- Какие рекламные проекты нравятся потребителям? (475)
- Сколько стоит создать новый бренд? (418)
- Сколько новых рекламодателей появилось на телевидении? (427)
- Почему бренды при продвижении отказываются от «золотой жилы»? (370)
- Сколько отложили на «Черную Пятницу» жители России? (385)
- Что ждет молодежь от видеоконтента? (373)
- За счет кого растет интернет-торговля? (448)
- Как маркетологи выбирают инструменты продвижения? (411)
- Кто откусит от доли Google на рынке цифровой рекламы? (375)
- Что ценят покупатели при выборе товара? (424)
- Какие отели попали в мировой ТОП-50? (391)
Август 2024 - Исследования
- Как в 2024 году выросли цены на радиорекламу? (491)
- Какие форматы в «VK Рекламе» выбирают для продвижения «Образование» и «Все для дома»? (2376)
- Как растет рынок интернет-рекламы в России? (580)
- Сколько россиян замечают маркировку рекламы? (472)
- Что интересует в Интернете россиян старше 45 лет? (514)
- Сколько потратят на видеоигры в 2024-2030 годах? (539)
- Реклама продуктов питания каких брендов запомнилась россиянам? (2655)
- Какие тренды надо учитывать в онлайн-коммерции? (458)
- Что такое профессиональный клининг (114)
- Как интернет-реклама помогает родителям школьников? (484)
- Сколько брендовых видео в TikTok оказались бесполезны? (514)
- Особенности иммиграции в Великобританию (160)
- Как девелоперы выбирают название жилых комплексов? (455)
- Как меняется рынок интернет-рекламы? (467)
- Каков объем рекламного рынка в «Телеграме»? (450)
- Похождения викингов в игровом клубе Покер Дом (27)
- Какие венки возлагают на похороны в 2024 году (241)
- Следы погибших пиратов в казино Vulkan Russia (38)
Июль 2024 - Исследования
- Сколько девелопер тратит на рекламу? (503)
- Массачусетс наклав штраф на Encore Boston Harbour, Plainridge Park Casino та MGM Springfield (46)
- Сколько должна стоить подписка? (481)
- Безопасность платежей в казино Пинко: как обеспечить защиту своих данных (56)
- Сколько потратят на рекламу в 2024-2026 годах? (564)
- Кредитну лінію Wynn Macau Ltd продовжено на три роки (58)
- Что ждет посетителей игорной зоны «Красная Поляна» в ноябре? (64)
- Что использует российский бизнес для продвижения в 2024? (646)
- Кто и как покупает себе автомобиль? (602)
- Букмекерские конторы появились в топ-10 крупнейших рекламодателей в интернете (73)
- Что купить в новую квартиру при переезде? (311)
- Как отразится на брендах движение underconsumption интернет-пользователей? (753)
- Как пройти регистрацию и совершить вход на официальном сайте Pin Up (88)
- Охота за золотыми яйцами в онлайн-казино Вулкан Дедюкс (81)
- Какие бренды популярны у детей? (623)
- Как жители крупных городов относятся к блогерам? (552)
- OnlyFans и элитный эскорт: граница между моделями и компаньонками стирается, не пора ли запретить? (244)
- Актуальные тренды в мире ювелирных украшений (318)
- Что найдет пытливый геймблер в онлайн-казино Лев Казахстан (84)
- Какие соцсети предпочитают бизнесмены для продвижения товаров? (661)
- В казино Фараон игровые автоматы познакомят нас с легендами о драконах (68)
- Что предлагает геймблерам сайт казино Azino777 (98)
- Как меняется рынок наружной рекламы? (841)
- Зачем Адмирал казино зеркало официального сайта (82)
- Грабители банка в 1xBet казино (81)
Июнь 2024 - Исследования
- Игровые автоматы v Stavka casino (99)
- Приз для мореплавателей в 1хБет казино (94)
- Как россияне относятся к рекламе в блогах? (706)
- На сколько вырастет в 2024 российский рекламный рынок? (754)
- Какие украшения из прошлого вернулись в моду? (372)
- Девушки-шпионки в 1хБет казино (123)
- Slotfather в Vox casino (141)
- Насколько азартны испанцы? (156)
- Как Netflix заключил рекламные контракты с 60 крупными брендами? (671)
- Почему стало меньше рекламы банков? (858)
- Компания Flutter укрепляет свое присутствие в Италии (155)
- Где в казино принимают кванзы? (150)
- Какие ювелирные украшения нравятся россиянам? (861)
- Какая реклама не нравится россиянам? (625)
- Почему Nike теряет лидерство? (640)
- Начинается сотрудничество Казахстана и Макао (121)
- Что рекламируют в Интернете предприниматели Санкт-Петербурга? (887)
- Игровые автоматы в онлайн-казино Вулкан Делюкс (234)
- Каким китайским маркам доверяют россияне? (619)
- Чем брендовая вещь отличается от подделки? (541)
- Почему футбол является самым популярным выбором среди бетторов Пин Ап (507)
- Кредитование бизнеса: Стимул для роста и развития вашего предприятия (288)
- Что используют маркетологи для привлечения клиентов? (656)
- Болливуд во всемирной паутине (167)
- Зачем бренду заботиться о своей репутации? (734)
- Все о редукторе хода мини-экскаватора: принцип работы и основные характеристики (1450)
- Счастливчик Ларри в Вулкан Старс казино (143)
- Сколько человек посетили российские игорные зоны летом 2024 года? (152)
- Как россияне смотрят видеоролики? (733)
- В России увеличилось число миллионеров (184)
- Какие товары покупают онлайн в 2024? (778)
- Какие соцсети популярны у российской молодежи в 2024? (1184)
- Секреты успеха в блэкджеке: возможно ли обыграть онлайн казино Пинко? (214)
- Почему бывает опасна удача? (128)
- Каковы тенденции в российской электронной коммерции? (867)
- Безумная рыбалка в казино Вулкан (173)
- День Бродяги в Royal casino (166)
- Как справиться с полосой неудач в казино? (215)
- Кто попал в ТОП-10 самых дорогих брендов 2024 года? (985)
- Об особенностях досуга современных мужчин в Екатеринбурге (221)
- Игорная зона в Крыму поменяла локацию (175)
- Какие тренды в онлайн-торговле заметны в 2024? (1029)
- Как российские компании тратят деньги на онлайн-рекламу? (992)
- Как «спорный» контент влияет на восприятие рекламы бренда? (1041)
- Почему покупать машину лучше у официального дилера? (526)
- Как негативные отзывы могут принести пользу компании? (1034)
- Geely Tugella: автомобиль, который вас не подведет (588)
- Хоккей в Leon casino (246)
- Встречайте: онлайн-казино Neon Win! (200)
- Будущее профессий: какие устареют, а какие останутся востребованными (854)