Рекламные доходы телеканалов в первом квартале снизятся на 25%
Февраль 2015
![Новости Видео Рекламы - Рекламные доходы телеканалов в первом квартале снизятся на 25%](/img/1424879937_tvchannel.jpg)
Рекламные доходы телеканалов в 1-м квартале снизятся на четверть, рассказали «Ведомостям» сотрудники трех федеральных каналов со ссылкой на оценку Vi и сейлз-хауса «Газпром-Медиа». Во 2-м квартале они ожидают еще более сильного сокращения телебюджетов. Тем не менее в «Газпром-Медиа» и Vi отказались говорить о прогнозах
Селлеры предупредили телеканалы о существенном падении рынка телевизионной рекламы еще прошлой осенью. Однако тогда они прогнозировали падение рекламных доходов телеканалов в 2015 году лишь на 10%.
Телеканалы уже отреагировали на падение рекламного рынка снижением цен на телеконтент и сокращениями персонала.
Обычно при продвижении на ТВ рекламодатели подписывают с селлерами годовые бюджетные контракты – так формируется около 80% телевизионных бюджетов. Однако сейчас 30-40% размещения рекламы на российском телевидении зафиксировано именно по коротким сделкам. С прошлого года рекламодатели стали настаивать на коротких контрактах, подтверждая объемы размещения рекламы лишь на квартал или даже на месяц.
На рекламном рынке печатной прессы и радиостанций ожидается еще более существенное падение доходов в 1-м квартале. По оценкам гендиректора ИД «Комсомольская правда» Владимира Сунгоркина, президента ИД «Коммерсантъ» Владимира Желонкина и президента ИД Hearst Shkulev Media Виктора Шкулева, за этот квартал реклама в прессе сократится на 30-40%.
В интернет-компаниях отмечают рост рынка контекстной рекламы. Так, «Яндекс» ожидает роста выручки в 1-м квартале на 15%. Руководитель крупной интернет-компании отметил, что рекламодатели режут расходы на продвижение в сети в последнюю очередь.
В условиях предпоследнего кризиса за первые три месяца 2009 года рынок телерекламы потерял 20%, интернет-реклама выросла на 15%, а весь рынок в целом упал на треть. При этом в начале 2014 года у телеканалов еще наблюдалась «высокая база» за счет рекламной активности спонсоров Олимпиады. /РБК/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
![](/img/popdban.jpg)
![Реклама - Как появилось новое спортивное медиа?](/img/4780c013bdbb1569d51e5f4c209aabe6.jpg)
![Реклама - Как россияне смотрят видеоролики?](/img/7f97d757e042c2488c39c01927551114.jpg)
Июнь 2024 - Новости Видео РекламыМай 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как чаще путешествовать? (462)
- Как Lacoste позиционирует свой новый аромат? (535)
- Как может выглядеть контрреклама? (599)
- Какое место в жизни человека занимают путешествия? (690)
- Почему «сопротивление бесполезно»? (708)
- Какие миры дарит Pinterest своим пользователям? (715)
- Как доброе дело может стать поводом для рекламы? (802)
- Почему реклама iPad от Apple не понравилась зрителям? (727)
Апрель 2024 - Новости Видео Рекламы
- Какое новое лицо появилось в рекламе Ozon? (863)
- Как поймать лето? (808)
- Как говорить со старшим поколением? (785)
- Как спорт помогает преодолевать жизненные вызовы? (756)
- Какие напитки любят футболисты? (878)
- Как оплатить покупку улыбкой? (1011)
- Какие водители работают в «Яндекс Такси»? (860)
- Из чего делают картофельное пюре «Роллтон»? (993)
- Где обедают космические пираты? (1077)
- Как делать то, что хочется? (877)
Март 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как быть с природой по пути? (1336)
- Почему стоит застраховать имущество? (934)
- Какие чипсы просто созданы для футбольных болельщиков? (1205)
- Как надо готовиться к дачному сезону? (894)
- Что мы считаем классикой вкуса? (1219)
- Как начинающему бренду с нулевым знанием заявить о себе на рынке? (1841)
- Как Dove борется за естественную красоту? (977)
- Как получать удовольствие от поездки на новом автомобиле? (831)
- Как Burger King отметил 70-летие своих бургеров? (909)
Февраль 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как укротить новый Subaru? (846)
- Как Levi's отметил десятилетие кампании Live in Levi's? (808)
- Как не дать родственникам залезть в ваш телефон? (895)
- Что подскажет сердце? (968)
- Почему люди работают во «Вкусно - и точка»? (909)
- Сколько одежды нужно человеку? (917)
- Что общего между покупкой товаров на Wildberries и походом на футбол? (1550)
- Как Ким Кардашьян проверяет нижнее бельё Skims? (836)
- Что творится в Yappy? (1026)
- Как найти банк для настоящего? (1041)
- Где твой дом? (933)
- Какие цитаты легли в основу новой рекламной кампании Diet Coke? (977)
- Как компания Gap борется с ностальгией по 90-м? (978)
Январь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Какой автомобиль Nissan - настоящий внедорожник? (924)
- Что поможет запечатлеть выдающееся событие? (891)
- Зачем McDonald’s начал вешать людей? (866)
- Как отметить свое 25-летие? (1117)
- Кто стал героем новой рекламной кампании МТС? (1504)
- Какой сериал снимает ВТБ? (1461)
- Как заставить человека купить очки? (1048)
- Как McDonald's улучшает вкус своих бургеров? (1049)
- Как настроить гарнитуру Vision Pro? (1063)
- К чему приводит любовь к кетчупу? (1010)
- Как «хороших людей» превратить в сотрудников? (1159)
- Как M&M's подготовилась к финалу Суперкубка? (1190)
- Для чего нужен IPhone 15? (1484)
- Когда чипсы не только вкусны, но и полезны? (1007)
- Зачем ChatGPT автовладельцам? (1277)
- Как L'Oreal Paris поздравил женщин с Новым Годом? (1110)
- Какие подарки предлагает коллаборация Yota и «Вкусно - и точка»? (1240)
- Как Apple позиционирует очки смешанной реальности Vision Pro? (1139)