Как работает "сарафанное радио" при поиске квартиры?
Март 2023
«Авито Недвижимость» запустила федеральную рекламную кампанию, чтобы рассказать о том, что сервис предлагает самый большой выбор квартир для долгосрочной аренды от собственников. Согласно исследованию «Аналитикс-Раша», по этому показателю платформа обошла своих конкурентов: «Циан», «Яндекс.Недвижимость», «Юла», «Из рук в руки», «Домклик».
Кампания строится на серии из двух игровых роликов хронометражем 10 секунд для ТВ и 15 секунд для OLV. В первом ролике героиня хочет поскорее снять квартиру и советуется с подругами в общем чате. В ответ девушка получает рекомендацию искать жильё на «Авито», потому что там самый большой выбор квартир в аренду от собственников.
Второй ролик обыгрывает разговор в рабочем чате, где в череде сообщений про принтер, обеды и премии появляется тот самый вопрос: «Никто квартиру не сдаёт?». Коллеги отвечают на запрос так же, как и подруги: «Посмотри на "Авито"».
Материалы рекламной кампании появятся во всех ключевых каналах: в прямой рекламе, в спонсорских интеграциях на федеральном и московском телевидении, в наружной рекламе и в OLV, диджитал-каналах, SMM. Кампания продлится до конца марта 2023 года.
Екатерина Макарова, руководитель маркетинга вертикали «Авито Недвижимости»: "Большинство людей при поиске квартиры начинают обращаться к знакомым. В ход идут все соцсети, мессенджеры, рабочие, домовые, школьные чаты — люди просто спрашивают: «Ребят, кто-нибудь сдаёт квартиру?». Мы обыграли эту ситуацию и сделали понятные современным пользователям ролики, имитирующие общение в мессенджерах. Мы хотим, чтобы пользователи понимали, что «Авито» — идеальный помощник в вопросе поиска квартиры под любые запросы: самый большой объём предложения объектов от собственников позволяют снять жильё на платформе быстро и на выгодных условиях. Чтобы донести это, мы делаем масштабную кампанию во всех каналах коммуникации, при этом фокусируясь на ключевом для нас регионе — Москве".
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Октябрь 2024 - Новости Видео РекламыСентябрь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как «Красный» из M&M’s попал в боевик? (202)
- Как настроить зиму под себя? (377)
- Какие чипсы можно есть в космосе? (300)
- Как «М.Видео-Эльдорадо» подготовилось к «Черной пятнице»? (290)
- Какова цена победы? (292)
- Сколько автомобилей требуется для съемки одного рекламного ролика? (836)
- Как стать похожим на Колина Фаррелла? (322)
- Как «Москвич» продолжил свою рекламную кампанию? (345)
- Кто делает лучшие куриные стрипсы? (385)
- Что Calvin Klein предлагает для осени? (404)
Август 2024 - Новости Видео Рекламы
- Что предлагает МТС в новой рекламе? (618)
- Кто купит электрический внедорожник Mercedes-Benz? (499)
- Как попасть в блокбастер от Qatar Airways? (661)
- Как не стать бревном? (471)
- Как быстро решить проблему больного горла? (490)
- Как Rostic's продвигает новое меню? (496)
Июль 2024 - Новости Видео Рекламы
- Что запускает инстинкт победителя? (571)
- У какого оператора в Москве лучший домашний интернет? (447)
- Почему Mazda вернула Zoom-Zoom? (509)
- Что требуется для семейных побед? (563)
- Как можно хотеть с «МТС Деньги»? (648)
- Как найти McDonald's во Франции? (636)
- От какой кредитной карты человек захочет петь? (661)
- Почему Google убрал из эфира свою рекламу? (699)
- Что предлагает «СберМобайл»? (835)
Июнь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Кто стал новым амбассадором «Россельхозбанка»? (765)
- Как избежать нарушения конфиденциальности в Интернете? (1114)
- Кому и какая нужна курица? (738)
- Как не проиграть на теннисном корте? (716)
- Поможет ли «Москвичу» новый слоган? (678)
- Как Motorola рекламирует смартфоны Razr 50? (572)
- Как получить отпуск своей мечты? (745)
- Зачем люди играют в футбол? (712)
- Что нового в программе лояльности «X5 Клуба»? (852)
- Как решить любую проблему в путешествии? (661)
Май 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как чаще путешествовать? (993)
- Как Lacoste позиционирует свой новый аромат? (962)
- Как может выглядеть контрреклама? (909)
- Какое место в жизни человека занимают путешествия? (1011)
- Почему «сопротивление бесполезно»? (1029)
- Какие миры дарит Pinterest своим пользователям? (1055)
- Как доброе дело может стать поводом для рекламы? (1062)
- Почему реклама iPad от Apple не понравилась зрителям? (1031)
- Какое новое лицо появилось в рекламе Ozon? (1365)
- Как поймать лето? (1057)
- Как говорить со старшим поколением? (1016)
- Как спорт помогает преодолевать жизненные вызовы? (1002)
- Какие напитки любят футболисты? (1114)
- Как оплатить покупку улыбкой? (1463)
- Какие водители работают в «Яндекс Такси»? (1133)
- Из чего делают картофельное пюре «Роллтон»? (1388)
- Где обедают космические пираты? (1365)
- Как делать то, что хочется? (1017)