Какие рекламные клише не нравятся «Яндекс.Поиску»?
Февраль 2022
Яндекс запустил новую рекламную кампанию своего поисковика. Креаторы инхаус-студии «7.47» решили оригинально выделиться из общего потока рекламы к гендерным праздникам — в их роликах нет известных блогеров, масштабных декораций, громких слов о «ликвидации коллекции» и других клише.
Потому что «Поиск» ничего не продаёт, зато он находит в интернете цены практически всех магазинов и маркетплейсов и показывает, где выгоднее всего купить понравившуюся вещь. Достаточно задать вопрос в поисковой строке или спросить об этом голосовую помощницу Алису в приложении «Яндекса».
Как отметили авторы промо, перед студией стояла задача снять 15-секундные ролики, которые при этом будут выделяться из общей рекламной ленты. В сценарии команда решила противопоставить себя шаблонам продвижения, которые используют магазины и маркетплейсы.
Эта же концепция реализована и в подходе к продакшену — креаторы выбрали монохромные кадры в минималистичных декорациях, глубокий голос диктора с театральной подачей и отсутствие музыки.
В декабре 2021 года «Яндекс» показал «офисный фрирайд» — креаторы «7.47» заложили в ролик актуальный инсайт: «Когда перед отпуском всё складывается идеально, кажется, что вы уже отдыхаете».
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Июнь 2024 - Новости Видео РекламыМай 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как может выглядеть контрреклама? (105)
- Какое место в жизни человека занимают путешествия? (244)
- Почему «сопротивление бесполезно»? (287)
- Какие миры дарит Pinterest своим пользователям? (345)
- Как доброе дело может стать поводом для рекламы? (427)
- Почему реклама iPad от Apple не понравилась зрителям? (618)
Апрель 2024 - Новости Видео Рекламы
- Какое новое лицо появилось в рекламе Ozon? (788)
- Как поймать лето? (740)
- Как говорить со старшим поколением? (731)
- Как спорт помогает преодолевать жизненные вызовы? (710)
- Какие напитки любят футболисты? (836)
- Как оплатить покупку улыбкой? (949)
- Какие водители работают в «Яндекс Такси»? (818)
- Из чего делают картофельное пюре «Роллтон»? (954)
- Где обедают космические пираты? (1042)
- Как делать то, что хочется? (854)
Март 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как быть с природой по пути? (1295)
- Почему стоит застраховать имущество? (897)
- Какие чипсы просто созданы для футбольных болельщиков? (1166)
- Как надо готовиться к дачному сезону? (859)
- Что мы считаем классикой вкуса? (1183)
- Как начинающему бренду с нулевым знанием заявить о себе на рынке? (1818)
- Как Dove борется за естественную красоту? (949)
- Как получать удовольствие от поездки на новом автомобиле? (803)
- Как Burger King отметил 70-летие своих бургеров? (882)
Февраль 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как укротить новый Subaru? (797)
- Как Levi's отметил десятилетие кампании Live in Levi's? (783)
- Как не дать родственникам залезть в ваш телефон? (857)
- Что подскажет сердце? (923)
- Почему люди работают во «Вкусно - и точка»? (873)
- Сколько одежды нужно человеку? (876)
- Что общего между покупкой товаров на Wildberries и походом на футбол? (1523)
- Как Ким Кардашьян проверяет нижнее бельё Skims? (800)
- Что творится в Yappy? (998)
- Как найти банк для настоящего? (1003)
- Где твой дом? (902)
- Какие цитаты легли в основу новой рекламной кампании Diet Coke? (949)
- Как компания Gap борется с ностальгией по 90-м? (948)
Январь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Какой автомобиль Nissan - настоящий внедорожник? (897)
- Что поможет запечатлеть выдающееся событие? (868)
- Зачем McDonald’s начал вешать людей? (850)
- Как отметить свое 25-летие? (1088)
- Кто стал героем новой рекламной кампании МТС? (1469)
- Какой сериал снимает ВТБ? (1402)
- Как заставить человека купить очки? (1032)
- Как McDonald's улучшает вкус своих бургеров? (1028)
- Как настроить гарнитуру Vision Pro? (1045)
- К чему приводит любовь к кетчупу? (988)
- Как «хороших людей» превратить в сотрудников? (1124)
- Как M&M's подготовилась к финалу Суперкубка? (1165)
- Для чего нужен IPhone 15? (1426)
- Когда чипсы не только вкусны, но и полезны? (983)
- Зачем ChatGPT автовладельцам? (1233)
- Как L'Oreal Paris поздравил женщин с Новым Годом? (1080)
- Какие подарки предлагает коллаборация Yota и «Вкусно - и точка»? (1205)
- Как Apple позиционирует очки смешанной реальности Vision Pro? (1109)