Официальная хроника
Новости рекламы

Спорный проект

Декабрь 2016

Официальная хроника - Спорный проект

Инвестпроект предполагает размещение в 40 тыс подъездов информационных дисплеев для трансляции городских оповещений и рекламы. Ежедневная аудитория составит порядка 8 млн человек, по оценкам специалистов Департамента информационных технологий.

"Новый носитель позволяет таргетировать сообщение до каждого конкретного дома и отличается низкой стоимостью за тысячу контактов. Его появление создаст дополнительные возможности для мелкого и среднего бизнеса и поможет избавить жильцов от навязчивой бумажной рекламы в почтовых ящиках. 20 процентов рекламного времени на экранах отведут для городской информации и адресных оповещений жильцов", - рассказал заместитель руководителя ведомства Андрей Белозеров.

Инвестора определит конкурс в первом квартале 2017 года, отметил начальник отдела привлечения и сопровождения инвестиций Департамента города Москвы по конкурентной политике Василий Калинкин.

Победителю торгов предстоит осуществить не только инвестиционноёмкий, но и социальнозначимый для города проект.

"В первом квартале 2017 года город планируется выбрать подрядчика на право размещение дисплеев в подъездах домов в городе. Предварительная презентация проекта перед объявлением конкурса даёт возможность представителям бизнеса высказать свои пожелания, которые могут быть учтены при формировании конкурсной документации. Кроме этого, у инвесторов есть больше времени для оценки проекта и принятия решения об участии в нём", - сказал Василий Калинкин.

Реализация проекта предоставит новые возможности для развития для малого бизнеса, считает Василий Калинкин.

"Медиа экраны станут новым, более доступным для бизнеса каналом коммуникации со своей непосредственной целевой аудиторией. Размещение рекламы через информационные панели будет дешевле, нежели, например, через поисковые системы", - сказал В. Калинкин.

В 2,5 млрд рублей оценили капитальные затраты на реализацию проекта в Департаменте информационных технологий города Москвы. Содержание информационных панелей ежегодно потребует 450 млн рублей. Окупаемость составит порядка трех лет, отметил А. Белозеров.

"Уверены, круг потенциальных инвесторов достаточно широк. Проект может быть интересен как представителям медиа рынка, так и бизнесу, инвестирующему в крупные IT проекты", - отметил А. Белозеров.

Согласно условиям конкурса, расходы на свет и связь для информационных панелей будут оплачивать собственник конструкций. Для установки экранов потребуется согласие жильцов. Отчисления за право размещения электронной рекламы в подъезде будут оставаться на местах и могут быть вложены управляющей компанией в благоустройство домов и прилегающей территории.

СПРАВОЧНО:

В июне-ноябре 2016 года информационные экраны в тестовом режиме были размещены в 1440 подъездах в 17 районах столицы.

За время работы блоки с городской информацией демонстрировались жильцам более 200 млн раз, что сэкономило властям около 80 млн рублей на альтернативные способы оповещения.

В частности, жителям объясняли правила работы городских парковок, анонсировали изменения в работе городского транспорта, рассказывали, как найти ближайший пункт утилизации энергосберегающих ламп или оборудованную площадку для выгула собак. В ходе социологического опроса 70% жильцов пилотной зоны высказались за дальнейшее развитие нового формата информирования.

просмотров 5355
С другими интересными новостями из мира
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Читайте в рубрике "Официальная хроника"
Декабрь 2016 - Официальная хроникаНоябрь 2016 - Официальная хроникаОктябрь 2016 - Официальная хроникаСентябрь 2016 - Официальная хроникаАвгуст 2016 - Официальная хроникаИюль 2016 - Официальная хроника
  • Привлекать внимание к рекламе станет сложнее (8915) подробнее >>
Реклама на сайте:
Реклама на сайте:
0.12