Реклама AdWords становится слишком дорогой
Январь 2007
Интернет считается самым выгодным рекламным каналом по соотношению цены и эффективности. Если эффективность интернет-рекламы никто не ставит под сомнение, то вот стоимость уже начинает отпугивать некоторых рекламодателей, пишет MarketWatch. По крайней мере, такая тенденция прослеживается в сети Google.
В качестве примера можно привести магазин eBags.com, который в прошлом году потратил от $5 млн до $8 млн на контекстную рекламу различных сумок. Но эта реклама настолько дорогая, что в некоторых случаях за нее приходится отдавать до 45% стоимости рекламируемого товара. Бизнесмены задумываются о том, что дешевле заказать печатную рекламу.
Журналисты MarketWatch пишут, что таких примеров им известно как минимум полдесятка. Рекламодатели с годовыми бюджетами от $4 млн до $10 млн заявляют о сокращении своего сотрудничества с Google из-за высоких цен.
На некоторые ключевые слова цены выросли за год на 40-60%, а кое-где даже и больше. Например, в секторе детских товаров запросы подорожали в два раза.
Средний уровень конверсии по переходам с Google находится на уровне 5%, а на некоторых сайтах он значительно ниже. Например, в магазине драгоценностей Ice.com уровень конверсии 0,65%, то есть только один из трехсот посетителей, пришедших по рекламе с Google, что-нибудь здесь покупает. Естественно, при своей дороговизне такая реклама не окупается.
На свободном рынке уровень цен устанавливается балансом спроса и предложения. Если цены растут — значит, спрос превышает предложение. Если для некоторых рекламодателей цена становится слишком высокой, значит, цена приближается к сбалансированному уровню. О том, что рынок интернет-рекламы приближается к насыщению, говорит и замедление темпов роста рекламных доходов Google. В 2006 году они выросли примерно на 80% и превысили $7 млрд, а в этом году рост ожидается всего лишь на уровне 47%.
Habrahabr.ru
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Интернет МаркетингМарт 2024 - Интернет Маркетинг
Февраль 2024 - Интернет Маркетинг
- На сколько уменьшилась реклама казино в Twitch? (662)
- Сколько продавцов на Wildberries и Ozon будет к 2025 году? (612)
- Маркетплейс цифровых товаров и услуг (117)
- Продвижение интернет-магазина: для чего это нужно и где заказать услугу (2972)
Январь 2024 - Интернет МаркетингДекабрь 2023 - Интернет МаркетингНоябрь 2023 - Интернет Маркетинг
- Что можно купить на Ozon за 15 рублей? (752)
- Как Instagram планирует объединить бренды и авторов контента? (757)
- Как прорекламировать ресторан в «СберМаркете»? (799)