Наружная реклама
Новости рекламы

Долой посредников!

Январь 2016

Наружная реклама - Долой посредников!

Госкомпания по сих пор судится со своим прежним продавцом рекламы.

Государственное унитарное предприятие «Мосгортранс» не будет проводить новый конкурс среди операторов наружной рекламы – компания решила размещать рекламу на троллейбусах, автобусах и трамваях самостоятельно, сообщил Ведомостям представитель предприятия.

Последние четыре года рекламу на московском наземном транспорте продавал по контракту с «Мосгортрансом» оператор «Бульварное кольцо».

В 2011 г. эта компания выиграла конкурс «Мосгортранса». При стартовой цене лота в 442 млн руб. «Бульварное кольцо» предложило в 5 раз больше – 2,16 млрд руб.

По условиям договора компания должна была перечислить «Мосгортрансу» в 2011 г. 13% от суммы контракта, в 2012 г. – 16%, в 2013 г. – 20%, в 2014 г. – 24%, в 2015 г. – 27%. Для сравнения: по расчетам «Эспар-аналитик», за весь 2010 год рекламодатели заплатили за размещение объявлений на бортах московского транспорта менее 200 млн руб.

В 2013 г. «Бульварное кольцо» стало задерживать платежи по договору, а к концу 2014 г. оператор перестал платить совсем. В начале 2015 г. «Мосгортранс» расторг контракт с этой компанией и потребовал через суд возместить 470 млн руб. невыплаченных платежей. Разбирательство продолжается до сих пор.

Прошлым летом «Мосгортранс» провел новый конкурс, но получил только одну заявку на участие – от «Транзит медиа групп Северо-Запад» (TMG). Но и эта компания в итоге не была допущена к торгам из-за нарушений в поданных документах. Стартовая стоимость лота тогда составила втрое меньше суммы контракта «Бульварного кольца» – 840 млн руб. за пять лет.

«Мосгортранс» проиграл тяжбу в первой инстанции: суд постановил взыскать с ГУПа 444 млн руб. в пользу «Бульварного кольца». Оператор доказал суду, что ГУП не выполнил условия договора и предоставлял под рекламу не все свои машины. Апелляция поддержала это решение. Во вторник, 12 января, Арбитражный суд Москвы отменил эти решения и отправил дело на пересмотр.

После этого ГУП попытался договориться с рекламодателями напрямую. В частности, осенью на автобусах ГУПа появилась реклама каналов холдинга CTC Mediа, рассказали «Ведомостям» несколько участников рынка. По их словам, компания закупала рекламу напрямую у ГУПа. Пресс-секретарь CTC Media

Игорь Иванов подтвердил «Ведомостям», что такая кампания проводилась.

Но совсем без помощи рекламных компаний ГУП не обошелся. «Мосгортранс» договорился с «Нью-тон», что это рекламное агентство будет предлагать своим клиентам размещение на столичном транспорте, говорит представитель ГУПа. Это не эксклюзивный договор, аналогичные соглашения есть и с другими агентствами, названия которых он не уточняет. Гендиректор «Нью-тон» Вячеслав Сидоренков факт соглашения с «Мосгортрансом» подтвердил.

Агентство, по его словам, уже договорилось о размещении с Московским цирком на Цветном бульваре, жилым комплексом «Белые росы» и брендом одежды Finn Flare.

Исполнительный директор «Нью-тон» Овик Саркисян говорит, что будущие доходы «Мосгортранса» зависят во многом от того, какую часть парка из 7500 машин предприятие отдаст под рекламу. До сих пор ГУП позволял клеить рекламные объявления в среднем лишь на 1000 автобусов или троллейбусов из-за опасений повредить окраску новых кузовов машин. В любом случае, продавая рекламу самостоятельно, «Мосгортранс» заработает на размещении рекламы в 1,5 раза больше, чем получал от эксклюзивного партнера, рассуждает Саркисян.

«Возможно, «Мосгортрансу» было бы и проще работать с одной компанией на эксклюзивном договоре, – говорит гендиректор рекламного агентства «Мартин Иден» Антон Зезин, – но практика показывает, что победители подобных тендеров переоценивают возможности, существенно завышают реальную стоимость контрактов и в результате не могут выполнить обязательства».

Пока у «Мосгортранса» не выстроена система продаж, на стагнирующем рынке привлечь большое количество рекламодателей будет сложно, поэтому ГУПу эффективнее было бы работать через подрядчика, не согласен гендиректор «Эспар-аналитик» Андрей Березкин.

просмотров 14312
С другими интересными новостями из мира
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Читайте в рубрике "Наружная реклама"
Январь 2016 - Наружная рекламаДекабрь 2015 - Наружная реклама
  • Продолжается процесс упорядочивания уличной рекламы (15964) подробнее >>
  • Столичные операторы наружной рекламы не торопятся расставаться со своими деньгами (16608) подробнее >>
Ноябрь 2015 - Наружная реклама
  • В городе-миллионнике в конце декабря пройдут торги на право размещения наружной рекламы (16769) подробнее >>
  • Для наружной рекламы потребовали нравственный стандарт (16917) подробнее >>
  • Введены новые правила размещения рекламы в маршрутках Москвы (16368) подробнее >>
  • Google приступил к установке на улицах Лондона особых билбордов (15178) подробнее >>
Октябрь 2015 - Наружная реклама
  • Вице-губернатор Петербурга пообещал изыскать возможности для размещена наружной рекламы к ЧМ-2018 по футболу (15801) подробнее >>
  • Местные органы власти пытаются подмять под себя наружную рекламу в своих регионах (14956) подробнее >>
  • Процессы слияния и поглощения в наружной рекламе отложены до лучших времен (13843) подробнее >>
  • Псковичи хотят запретить бегущую строку на автомобилях (12463) подробнее >>
Сентябрь 2015 - Наружная реклама
  • Круговорот рекламы на Третьем транспортном кольце (13003) подробнее >>
  • Департамент СМИ и рекламы Правительства Москвы подготовил полторы тысячи исков в суд к операторам наружной рекламы (12624) подробнее >>
Август 2015 - Наружная реклама
  • В Красноярске решили начать ликвидацию незаконной рекламы с центра города (12456) подробнее >>
Реклама на сайте:
Реклама на сайте:
0.12