Out-stream ролики в 4 РАЗА популярнее in-stream роликов. Подсчитано Mail.ru Group

Популярность онлайн-видеорекламы растет из года в год. Так, в 2018 году расходы рекламодателей на видеоролики выросли более чем в два раза по сравнению с 2017 годом. Кроме того, темпы роста затрат на видеорекламу опережают динамику инвестиций в интернет-рекламу в целом, сообщается в исследовании Mail.ru Group.

Общие затраты на онлайн-рекламу на проектах Mail.ru Group и в партнерской сети увеличились на 39%. Среди видеоформатов рекламодатели отдают предпочтение out-stream роликам, на них приходится 77% вложений. Этот сегмент также признан самым быстрорастущим. В этой категории самым популярным форматом стали нативные видеопосты с автозапуском в лентах соцсетей (92% расходов в категории out-stream). Остальные 23% расходов на видеорекламу относятся к in-stream роликам — прероллам к видео в социальных сетях.

Видеореклама помогает повышать узнаваемость брендов и лояльность к ним (имиджевые задачи), а также мотивировать пользователей совершать целевые действия (performance задачи). С помощью in-stream роликов рекламодатели преимущественно решают первый тип задач. В сегменте out-stream 85% вложений используют для решения имиджевых задач, а 15% - performance задач. In-stream и out-stream ролики могут эффективно привлекать аудиторию на сайт или увеличивать показатели конверсии. Форматы позволяют добавить кнопку призыва к действию, что мотивирует пользователей переходить на сайт магазина/страницу компании или устанавливать приложение.

Эксперты проанализировали, как рекламодатели разных товарных категорий распределяют бюджеты между out-stream и in-stream видео в маркетинг-миксе. Оказалось, что во всех сегментах более половины затрат приходится на out-stream ролики, хотя в некоторых категориях in-stream уступает незначительно. Например, самые высокие доли инвестиций в in-stream были отмечены в секторах «Медицина и здоровье» (49%), «Телеком» (45%) и «СМИ» (43%). Наибольшее предпочтение out-stream видеорекламе отдают в категориях «Игры» (97%), «Образование и работа» (96%) и «Розничная торговля» (92%).

Кроме того, аналитики изучили расходы внутри каждого видеоформата — in-stream и out-stream — отдельно. Лидером по затратам на видеорекламу стали рекламодатели категории FMCG — на них приходится 26% всех вложений в in-stream, и 27% - в out-stream видеорекламу. Лидером в in-stream оказалась категория «Медицина и здоровье» и «Товары для красоты». В out-stream на втором месте оказалась категория «Отдых и развлечения», а на третьем — E-commerce.

Видеореклама становится все более персонализированной. Рекламодатели используют технологии ремаркетинга, чтобы показывать ролики тем, кто уже интересовался продуктом или услугой. Инструмент используют для продвижения 20% out-stream видео и 18% in-stream.

 «Увеличение инвестиций в видеоформаты связано как с развитием интернет-платформ и возможностей формата, так и с привычками пользователей, которые все чаще отдают предпочтение видеоконтенту. Разнообразие форматов и площадок для размещения рекламных роликов позволяет брендам решать ряд задач: от увеличения уровня запоминаемости бренда до роста числа установок приложений», — говорится в исследовании.