На рекламу потратят на 5% больше
Сентябрь 2004
Прогноз развития мирового рекламного рынка
Вчера британская инвестиционно-аналитическая компания Zenith Optimedia опубликовала прогноз роста расходов на рекламу в 2004 году. Мировой рекламный рынок вырастет на 4,7%, что на 1,3% больше, чем в прошлом году. Рост российского рынка, по прогнозам отечественных экспертов, хотя и замедлится, но на фоне общемировых цифр будет выглядеть по-прежнему впечатляюще: в 2004 году расходы на рекламу в России увеличатся на 25-30%.
Компания Zenith Optimedia работает в 58 странах мира, осуществляя консультации по вопросам вложений в рекламу. В числе ее клиентов такие компании, как Alcatel, British Airways, Nestle, Hewlett-Packard, Mars. В 2003 году, по данным компании, объем мирового рекламного рынка по сравнению с 2002 годом вырос на 3,4% и составил $327,2 млрд. В 2004 году, по прогнозу Zenith Optimedia, объем рекламного рынка составит $342,6 млрд.
В числе факторов, которые заметно повлияют на увеличение общемировых расходов на рекламу, Zenith Optimedia называет "эффект каждого четвертого года": в 2004 году пройдут Олимпийские игры в Афинах и президентские выборы в США - на эти события придется по 17% прироста объемов мировой рекламы, или по $1 млрд. Основными зонами роста станут США и азиатские страны. В США, на которые приходится 45-46% мировых рекламных бюджетов, ожидается пятипроцентный рост рекламного рынка. Основная причина столь высоких темпов роста - увеличение корпоративных доходов, уровень которых восстановился после спада 2001-2002 годов. Расходы на рекламу десяти крупнейших рекламодателей США, среди которых лидируют Procter & Gamble, General Motors и Time Warner, за первые полгода выросли на 16%. В Азии расходы на рекламу увеличатся на 5,1%, в основном за счет КНР и Южной Кореи. Доля этих стран на рекламном рынке составит 6%.
Доля мирового рынка, которая приходится на Европу, напротив, сокращается: с 25% в 1998-2002 годах до 24% - в нынешнем. По мнению аналитиков, европейские темпы роста расходов на рекламу в 2004 году будут меньше среднемировых и составят 3,7%. Позитивные тенденции отмечаются лишь на нескольких европейских рынках: британском, немецком и испанском. На последнем рост расходов на рекламу обеспечивают необычно высокий для ЕС подъем экономики и грядущая свадьба наследного принца.
Российский же рекламный рынок в 2004 году останется уникальным явлением не только для европейского, но и для мирового опыта: ни в одной развитой стране нет темпов роста рекламных вложений, близких к 30%. По сравнению с предыдущими годами этот рост замедляется, но остается высоким. В следующем году он, по прогнозам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, бывшая РАРА), составит 25-35% (общий объем рынка приблизится к отметке в $5 млрд). "Это все равно ненормально большой прирост, но то, что его темпы снижаются, нормально,- говорит глава АКАР Владимир Евстафьев.- Наш неестественно разгоряченный рынок приводит себя в порядок. Вообще же схема изменения объема рекламных расходов должна с опозданием на год повторять изменения общего экономического состояния страны и объема ВВП". При этом в большинстве стран объем рекламного рынка составляет примерно 1% от ВВП, в то время как в России на данный момент - около 0,6%. Эксперты уверены, что по мере приближения к "общепринятому" 1% темпы роста российского рынка рекламы будут все больше замедляться.
/Наталья Скорлыгина, Константин Воронцов. Коммерсантъ/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (313)
- Как в России выбирают одежду? (244)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (327)
- Чего достиг Ozon в 2023? (548)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (562)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (557)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (600)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (710)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1140)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (709)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (679)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (662)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (685)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (665)
- Как создать территориальный бренд? (605)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (1903)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (679)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (528)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (794)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (937)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (839)
- Какой кондиционер выбрать? (184)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (835)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (32)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (27)
- Участие в партнерской программе Покердом (25)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (42)
- Техническая поддержка Покердом в России (32)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (51)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (78)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (99)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (860)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (89)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (103)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8036)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1201)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (587)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (107)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1366)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (928)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (980)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (83)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (75)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1052)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (956)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (110)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (115)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (892)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (5969)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (248)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1272)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (578)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (156)
- Как удостоверить иностранные документы? (627)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (127)
- В России дефицит крупье и официантов? (157)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (145)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (164)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (156)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (159)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (848)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (190)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (191)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (157)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1093)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (195)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1189)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1198)
- Особенности Клубника казино (134)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1247)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (237)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (214)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (206)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (186)
- Морозный закат в Joy casino (211)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (237)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (194)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (190)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (218)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (982)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (231)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (220)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (255)
- Почему услуга прокси такая популярная (823)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (957)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (291)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (5999)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1012)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (287)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (302)
- История азартных развлечений в Швеции (335)
- Приключения викингов в казино Pin Up (301)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1039)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (250)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (283)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1189)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (275)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (986)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1156)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (339)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (347)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (274)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (287)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1181)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (304)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (245)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1138)
- Как выбрать кухонные весы для дома (699)