Как в Интернете ищут одежду и обувь. Исследование Яндекса
Ноябрь 2019
Аналитики Яндекса изучили поисковые запросы, связанные с одеждой, обувью и другими товарами Fashion-индустрии, и обнаружили интересные тренды, которые модным брендам и ритейлерам стоит учитывать, планируя рекламу в интернете. Объём рынка одежды, обуви и аксессуаров в России в 2018 году составил 2,36 трлн рублей, а онлайн-продажи категории Fashion в 2018 выросли на 10%, по информации Fashion Consulting Grouр.
Интерес российских пользователей к одежде и обуви в 2018 году в сравнении с предыдущим годом увеличился на 10% и 7% соответственно. Мобильные гаджеты для онлайн-шоппинга стали использовать чаще — доля запросов с мобильных увеличилась на 40% год к году и достигла 48%.
Люкс и масс-маркет — модный микс
Количество запросов с упоминанием брендов люкс-сегмента увеличилось на 23% по сравнению с 2017 годом. В топ брендов по приросту интереса попали Balenciaga, Gucci, Coach, Louis Vuitton, Alexander McQueen, а также российский бренд 12 Storeez.
Интерес к маркам среднего ценового сегмента увеличился на 16%. Больше всего выросло количество запросов о брендах Reserved, Modis, Intimissimi, FunDay, Uniqlo и H&M.
О брендах ритейлеров стали спрашивать на 19% больше. Чаще всего искали Aliexpress, Wildberries, Joom, Lamoda и Pandao.
Многие модники готовы миксовать не только стили и фактуры, но и бренды: 21% пользователей, которые искали в Яндексе одежду премиум-марок, также просматривали коллекции из масс-маркета, а 15% интересовались покупками у ритейлеров. И наоборот: 10% тех, кто предпочитает бюджетные наряды, проявляли интерес к сегменту люкс.
Как ищут одежду
Чаще всего пользователи Яндекса искали в интернет-магазинах верхнюю одежду. В прошлом году жители России задали более 48 млн запросов про куртки, пуховики и пальто.
При поиске верхней одежды люди ищут конкретные марки — брендовых запросов было 43%. Рост поисковой активности в этом сегменте зависит от сезона. Брендам важно учитывать такие всплески спроса и усиливать рекламное присутствие ещё до начала периода высокого спроса.
На втором месте по популярности в интернете платья — про них пользователи спрашивали около 40 млн раз, на третьем — нижнее белье (17 млн). Футболками, майками, топами и жилетами, а также штанами и домашней одеждой начали интересоваться активнее, чем годом ранее — количество запросов по этим категориям увеличилось более, чем на 20%.
Отдельный тренд — мода на всё широкое и объёмное. Интерес к моделям «оверсайз» вырос на 33% год к году. Среди рекордсменов по скорости роста интереса — мешковатые худи. Также вырос интерес к широким брюкам палаццо, расклешённым кюлотам и свободным бермудам (+38%).
Как ищут обувь
За прошлый год Яндексу задали около 10 млн запросов про обувь, что на 7% больше, чем годом ранее, половина из них — с мобильных.
Чаще всего пользователи искали осеннюю обувь (кроссовки и кеды, берцы, ботинки, броги, оксфорды, полуботинки и прочее) — это больше половины всех запросов.
Четверть запросов в категории — про зимнюю обувь: сапоги, валенки, угги, ботфорты, сноубутсы. Ещё 16% — про лето. На лёгкую весеннюю обувь — слиперы, слипоны, балетки, эспадрильи и мокасины — приходится около 4%.
Как ищут детскую одежду и обувь
В прошлом году поиск Яндекса получал более 3 млн запросов про детскую одежду и обувь ежемесячно. Чаще всего товары для детей ищут женщины и делают это, как правило, с телефонов или планшетов — 50% запросов заданы с мобильных устройств.
При этом в половине случаев они интересуются возможностью заказа товаров онлайн. Эти факты важно учесть при выборе стратегии продвижения бренда и планировании рекламных кампаний онлайн.
Для девочек чаще всего ищут платья, купальники и комбинезоны, для мальчиков — комбинезоны, куртки и рубашки.
При поиске одежды для детей пользователям часто важен конкретный бренд, который имеет хорошую репутацию на рынке и которому они доверяют. Доля таких брендовых запросов превышает 60%.
Как женщины и мужчины ищут одежду и обувь
На что обращают внимание женщины
Женщины по-прежнему любят платья — это один из самых популярных запросов про одежду. При этом лишь в 13% покупательниц ищут платье определённого бренда. Почти половина (43%) запросов о платье для того или иного повода, самые популярные — свадьба, Новый год и выпускной.
Екатерина Суворова, Руководитель медиа-направления Lamoda Group:“Индустрия моды очень динамична. Чтобы удерживать позиции на рынке модной торговли, всем игрокам важно не просто быть в курсе трендов и быстро реагировать на изменения, но и знать, чего хочет аудитория, уметь выстроить с ней эффективную коммуникацию. Мы чутко следим за ситуацией на рынке и тем, как люди выбирают товары, на что обращают внимание в процессе онлайн-шоппинга. Для максимального охвата нужной аудитории мы комбинируем разные рекламные инструменты и форматы, экспериментируем с креативами и носителями. Видеореклама — один из лучших способов решения наших коммуникационных задач на данный момент”.
При выборе обуви, женщины обычно чётко знают, каким должен быть материал и каблук. Выбирая босоножки, 37% искали варианты на танкетке, 8% — модели с закрытым носом.
Подбирая сапоги, 10% интересовались фасоном «сапоги-чулки», 37% хотели найти исключительно модели из натуральных материалов. Тренд, который становится всё ярче последние несколько лет, — спортивный стиль в повседневном образе: разные бренды, от масс-маркета до премиум-сегмента, добавили в свои коллекции модели в стиле спорт-шик. А у спортивных марок появились кроссовки casual. Всё чаще в женском гардеробе можно найти не маленькое чёрное платье, а кроссовки. Количество запросов про них за год выросло на 77%.
Выбирая кроссовки, в половине случаев женщины ищут модели конкретного бренда. Отдельная модная история — кроссовки на высокой платформе: число запросов про них увеличилось за год в 3 раза.
Кроме нарядов для себя, женщины также подбирают гардероб мужчинам и детям — в половине случаев мужскую одежду в интернете ищут именно женщины.
На что обращают внимание мужчины
Для мужчин самый насущный вопрос при подборе одежды — выбор рубашки. При выборе модели онлайн основной критерий — длина рукава: 25% искали рубашку с длинным рукавом, 13% предпочли короткие. Часть пользователей не довольствуются готовыми предложениями — 16% интересуются сорочками, сшитыми по индивидуальным меркам на заказ.
Выбирая обувь, мужчины в 32% случаев ищут ботинки для конкретного времени года. Чаще отдают предпочтение чёрной обуви, но если решают выбрать другой вариант, то ищут обувь жёлтого (вероятно, песочного) или зелёного (болотного) цвета. Наиболее популярная модель повседневной обуви у мужчин — челси. А наиболее популярные бренды — Salomon, Lowa, Dr Martens, Timberland, Caterpillar.
Как и у женщин, у мужчин заметен рост интереса к спортивной обуви. Количество запросов про кроссовки увеличилось на 41% год к году. Чаще всего при поиске кроссовок мужчины указывают такие характеристики: цвет (белые), сезонность (зимние), назначение (повседневные, беговые, баскетбольные, треккинговые) и фасон (высокий голеностоп, широкая подошва). При этом в 60% случаев мужчины ищут кроссовки конкретного бренда. Любимые марки — Balenciaga, Adidas, New Balance, Fila, Nike, Asics.
Елена Чеховская, Директор по электронной коммерции Rendez-Vouz: «Принцип работы компании Rendez-Vous — ориентироваться на потребности клиентов. Чтобы рассказать клиентам о важных событиях нашей компании — запуске нового бренда, открытии магазина или старте сезонной распродажи — мы активно используем медийные форматы рекламы. Такая реклама позволяет обратиться непосредственно к нужной нам аудитории, легко донести до пользователей нужное нам сообщение, а затем отследить эффект от кампании с помощью аналитических инструментов».
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1201)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1428)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (869)
- Как в России выбирают одежду? (716)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (719)
- Чего достиг Ozon в 2023? (749)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (729)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (721)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (756)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (809)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1207)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (775)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (729)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (702)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (730)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (704)
- Как создать территориальный бренд? (638)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2040)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (716)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (574)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (829)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (965)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (878)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (35)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (38)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (58)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (58)
- Девушки с пушками в Платинум казино (56)
- Бессмертный романс в Admiral casino (68)
- Какой кондиционер выбрать? (211)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (878)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (86)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (90)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (86)
- Участие в партнерской программе Покердом (90)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (107)
- Техническая поддержка Покердом в России (97)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (96)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (123)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (146)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (914)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (133)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (145)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8072)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1254)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (620)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (160)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1414)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (980)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1024)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (132)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (117)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1087)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (996)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (153)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (167)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (948)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6025)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (277)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1315)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (635)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (192)
- Как удостоверить иностранные документы? (678)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (171)
- В России дефицит крупье и официантов? (187)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (182)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (209)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (191)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (204)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (901)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (230)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (231)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (192)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1130)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (229)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1231)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1236)
- Особенности Клубника казино (171)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1282)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (276)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (244)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (257)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (218)
- Морозный закат в Joy casino (255)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (279)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (240)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (226)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (264)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1014)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (281)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (267)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (308)
- Почему услуга прокси такая популярная (869)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (999)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (347)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (6034)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1049)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (331)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (332)
- История азартных развлечений в Швеции (364)
- Приключения викингов в казино Pin Up (356)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1075)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (285)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (330)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1235)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (320)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (1028)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1190)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (372)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (385)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (317)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (325)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1217)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (352)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (278)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1176)
- Как выбрать кухонные весы для дома (753)