Новой реальности - новую рекламу. Более дешевую
Август 2020
После месяцев работы с архивными материалами, анимацией и UGC маркетологи возвращаются к привычным коммерческим съемкам. Однако пандемия перекроила методы работы, и это было неизбежно. Что именно изменилось в сфере продакшена, выяснила Wall Street Journal.
В традиционном процессе съемок могут быть задействованы сотни человек, а стоимость производства может достигать сотен тысяч долларов. Нередко люди вынуждены проводить длительное время в закрытых помещениях, пока не снимут последний кадр. Covid-19 заставил рекламодателей и продакшен-компании полностью пересмотреть подход к коммерческим съемкам.
В июне команда Ford Motor Co. отправилась в Вайоминг для съемок рекламного ролика. Менеджер по маркетинговым коммуникациям и его коллеги заказали перелеты, аренду автомобилей и номера в отеле — каждый по отдельности. На съемочной площадке нет той обычной суеты, в которой участвуют режиссеры, продюсеры, осветители, маркетологи и сотрудники агентства ,— члены команды тихо заняли свои места на более скромной площадке. Все рассчитано таким образом, чтобы участники съемок не перезаражали друг друга и не сорвали дорогостоящий процесс.
С введением мер предосторожности маркетологи Ford также осознали, что на продакшене можно неплохо сэкономить. На съемках новой линейки Bronco присутствовало 25 человек, что на четверть меньше стандартной численности команды до пандемии. При этом бренд поставил перед ними задачу более вдумчиво относиться к съемке, чтобы затрачивать меньше ресурсов и производить меньше контента.
«Мы поняли, что можем прожить без фудтраков (автокухни. — Прим. ред.). Мы проделали по-настоящему прекрасную, грандиозную работу, и мы сделали это с меньшей командой, с большей легкостью, и я не думаю, что качество работы пострадало [от этого]», — заявил менеджер по маркетинговым коммуникациям Ford в США Энди Георгеску.
По данным фирмы FilmLA, в период с 1 апреля по 31 июля в Лос-Анжелесе и его окрестностях было проведено 128 коммерческих съемок, при этом с 20 марта по 19 июня было полное затишье. Число съемок за аналогичный период прошлого года составляло 783.
Команда Mondelez International и агентства решили провести съемки рекламы Oreo удаленно, через сервис Zoom. «Я думал, это будет неудобно — агентство, клиент, режиссер в одном флаконе — но это действительно очень хорошо сработало», — признается старший директор бренда Oreo Джастин Парнелл. Тем не менее новые нормы требуют жертв: из-за необходимости соблюдать дистанцию и дезинфицировать площадку после каждого эпизода у съемочной группы, которая находится на месте, остается меньше времени на собственно съемки. В свою очередь, команда на удаленке испытывала сильную усталость от необходимости сидеть у экранов по 12 часов.
Креативный директор Verizon Communications Inc. Эндрю Маккечни отмечает, что они стали уделять больше внимания планированию и препродакшену, а также прописывать в сценариях натурные съемки на свежем воздухе, где меньше шансов заразиться. По его словам, съемки никуда не денутся, однако процесс заметно усложнится. В частности, производство будет занимать больше времени из-за необходимости соблюдать жесткие меры безопасности.
Чтобы соответствовать новым протоколам, продакшен-компания Hungry Man на недавних съемках в Лос-Анжелесе установила две площадки вместо одной. Когда часть команды занималась непосредственно съемками, остальные работники находились на запасной площадке. До пандемии каждый бы продолжал заниматься своими делами бок о бок с коллегами.
В Hungry Man также говорят, что экономию от уменьшения съемочных групп «съедают» расходы на новые меры предосторожности. Так, экспресс-тест одного человека обходится в $150–250, а обработка площадки в 1800 кв. м до и после съемок стоит $6500.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (157)
- Как в России выбирают одежду? (66)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (207)
- Чего достиг Ozon в 2023? (476)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (488)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (489)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (549)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (661)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1113)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (698)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (667)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (649)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (672)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (656)
- Как создать территориальный бренд? (596)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (1861)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (673)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (523)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (787)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (931)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (835)
- Какой кондиционер выбрать? (181)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (828)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (13)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (53)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (90)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (854)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (75)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (90)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8029)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1187)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (583)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (98)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1360)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (924)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (974)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (77)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (71)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1043)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (945)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (104)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (108)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (885)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (5962)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (241)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1263)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (573)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (145)
- Как удостоверить иностранные документы? (621)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (123)
- В России дефицит крупье и официантов? (152)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (141)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (156)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (150)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (151)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (836)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (184)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (183)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (149)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1089)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (187)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1183)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1192)
- Особенности Клубника казино (130)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1244)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (228)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (210)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (202)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (181)
- Морозный закат в Joy casino (203)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (233)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (189)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (188)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (213)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (978)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (225)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (214)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (249)
- Почему услуга прокси такая популярная (816)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (954)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (282)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (5994)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1007)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (280)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (297)
- История азартных развлечений в Швеции (326)
- Приключения викингов в казино Pin Up (295)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1035)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (245)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (276)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1184)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (269)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (981)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1151)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (332)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (339)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (266)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (280)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1175)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (296)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (238)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1132)
- Как выбрать кухонные весы для дома (693)