Дешевле, чем "Пятерочка". "Чижик" - жесткий дискаунтер X5 Retail Group
Октябрь 2020

Новые магазины расположены в Москве на Долгопрудной улице и в подмосковной Балашихе на улице Маяковского, сообщает пресс-служба ритейлера.Источник: X5 Retail Group
X5 Retail Group открыла два первых объекта в формате «жесткий дискаунтер» под брендом «Чижик». Торговая площадь первых магазинов составляет около 250 кв. м. Их ассортимент включает порядка 800 наименований продукции наиболее востребованных у покупателей.
Акцент в новом формате будет сделан на собственных торговых марках. В целевой модели их доля составит 60%. Ввод СТМ будет происходить постепенно. Первые партии private label появятся на полках «Чижика» в феврале 2021 г., до конца следующего года их доля вырастет до 30%. Еще через год X5 планирует довести долю СТМ в «Чижике» до 60%.
Пилотные площадки станут платформой для отработки операционных процессов и диалога с потребителями при разработке СТМ. Все позиции private label до попадания на полку будут проходить потребительские тесты качества, в том числе сравнение с лидерами категорий. Сопоставимое или превышающее их качество будет обязательным условием для вхождения СТМ в ассортимент «Чижика».
После этого представленные в магазинах продукты private label будут оценивать покупатели – для этого нужно будет оставить отзыв в специальном чат-боте, войти в который можно через QR-код, размещенный в торговом зале. В соответствии с полученной обратной связью все позиции СТМ будут корректировать – при необходимости менять состав, рецептуру, упаковку и т. д. вплоть до вывода из товарной матрицы.
Ценовая политика нового формата предполагает более низкую стоимость средней продовольственной корзины на рынке, подход к ценообразованию основан на принципе «низкие цены каждый день». Визуальное оформление магазина включает простой и современный дизайн, широкие проходы, большие ценники, выкладку с использование SRP-упаковки.
По словам руководителя проекта «Чижик» Ильи Якубсона, в магазинах Чижик не будет товаров «первой цены», которые часто ассоциируются с низким качеством. Кроме того, в компании рассчитывают, что потребительских корзина в «Чижике» будет на 30-40% дешевле по сравнению с другими магазинами.
«Мы выбираем самые популярные товары и вместе с покупателями разрабатываем высококачественные продукты под собственными торговыми марками, поэтому сможем предложить нашим гостям «умное» удовлетворение ключевых потребностей. "Чижик" — это сеть для рациональных покупателей, приверженцев прагматичного подхода к покупкам», — подчеркнул главный исполнительный директор X5 Игорь Шехтерман.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"


Июнь 2022 - Новости РитейлаМай 2022 - Новости Ритейла
- Gallina Blanca не смогла продать бизнес в России (472)
- Суд подтвердил незаконность сервисного сбора Delivery Club (665)
- Samsung возобновил производство телевизоров в России (598)
- Новинка сезона - Жигули 1968 (6720)
- Онлайн-ритейлеры объявили «Белую пятницу» (555)
Апрель 2022 - Новости РитейлаМарт 2022 - Новости Ритейла
- Подарочные карты и сертификаты. Есть проблемы? (574)
- Половина россиян не планирует возвращаться в McDonald's (518)
- В России вновь открылись магазины Reserved и Cropp (584)
- Эпоха Макдоналдс закончилась. Жаль, очень жаль... (620)
- 100 торговых центров выставили на продажу (727)
- AmRest не смог продать российские рестораны KFC и Pizza Hut (695)
- Россияне стали больше тратить в кондитерских (715)
Февраль 2022 - Новости Ритейла
- Как логотипы Facebook и Instagram повлияют на удорожание продуктов? (941)
- Кто заменит IKEA в России? (995)
- Как сочетаются антидепрессанты и презервативы? (1034)
- Какой телевизор продвигает «Сбер»? (1029)
- Как долго в магазинах не будет промоакций? (1189)
Январь 2022 - Новости Ритейла