Бренды вычеркнут из рецептов
Январь 2013

Врачей, указывающих в рецептах патентованное название препарата, привлекут к административной ответственности.
До ноября нынешнего года Минздрав выпустит приказ, требующий выписывать лекарственные препараты на рецептурных бланках по международным непатентованным наименованиям (МНН). А к январю будущего года ведомство должно подготовить законопроект об административной ответственности медработников за нарушение этого правила. Такие пункты содержатся в утвержденном правительством России плане мероприятий по развитию конкуренции и совершенствованию антимонопольной политики.
Таким образом, в рецепте врач должен будет указать только действующее вещество, например парацетамол, а не определенный препарат, который его содержит: «Панадол», «Эффералган» или «Калпол». С подобным предложением в прошлом году выступала Федеральная антимонопольная служба (ФАС). В нынешнем году, согласно правительственному плану, такой порядок должен стать законом.
- Конечно, врачи в целях развития конкуренции на фармрынке должны выписывать рецепты по непатентованным наименованиям. Предполагается, что регулятором этого процесса будут в том числе и аптеки, которые в рамках льготной программы будут отпускать пациентам препараты только по рецептам с указанием МНН. Но при этом надо предусмотреть в рецептурном бланке возможность прописать дозировку, - прокомментировал ситуацию директор Центра социальной экономики, член экспертного совета по здравоохранению ФАС Давид Мелик-Гусейнов.
Директор Института экономики здравоохранения Высшей школы экономики Лариса Попович в целом одобряет выписку рецепта по МНН. Однако, отмечает она, врач, указывая лишь действующее вещество, отдает выбор препарата на откуп аптекарю. Сейчас одна линейка МНН может включать в себя до 100 препаратов. В аптеке для увеличения прибыли будут предлагать самые дорогие лекарства, но в конечном итоге виноваты будут опять врачи.
- Считаю, что следует стимулировать профессиональное развитие врачей, а не предъявлять к ним бесконечные требования. К тому же появится дополнительная нагрузка у фармацевтов, которые должны будут не только подобрать препарат, но и рассчитать его дозировку, - считает эксперт.
С медицинской точки зрения выписка рецептов с МНН может снизить эффективность лечения. Врачи говорят, что оригинальные препараты могут существенно отличаться от воспроизведенных (дженериков) по составу, способу производства, а, следовательно, по эффективности и безопасности.
- Только квалифицированный врач может определить, в какой ситуации лучше использовать оригинальный препарат, а когда можно обойтись дженериком. Только он на своем большом опыте может оценить эффективность различных дженериков. Если вменить врачу в обязанность выписывать рецепт по МНН, то выбор между оригинальным препаратом и дженериком будет делать сам пациент совместно с фармацевтом в аптеке, - комментирует врач высшей категории, доцент Первого МГМУ им. И.М. Сеченова Антон Родионов.
По словам Родионова, в России сейчас подавляющее большинство рецептурных препаратов свободно продается без всякого рецепта - на основании справки от врача или устной просьбы пациента. И кто-то из врачей предложит больному своей рукой написать на бумажке оптимальный с точки зрения врача препарат и предъявить его в аптеку вместе с рецептом «по МНН».
В Ассоциации международных фармпроизводителей (AIPM) полагают, что выписка рецептов по МНН вопреки профессиональной позиции врача негативно отразится на пациентах, да и на российском здравоохранении в целом.
- Существуют отдельные группы современных лекарственных средств, которые рекомендуется выписывать именно по торговым наименованиям, - считает исполнительный директор AIPM Владимир Шипков. - А некоторые препараты имеют сложный и уникальный состав действующих веществ, который либо затруднительно разместить на рецептурном бланке, либо невозможно указать в принципе с использованием МНН. И самое важное при этом - ни один врач, выписывая средство по МНН, не сможет гарантировать, что приобретаемые препараты будут терапевтически эквивалентны, а следовательно - эффективны для конкретного пациента. /"Известия"/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"







Август 2025 - Официальная хроникаИюль 2025 - Официальная хроника
- Что можно, а что нельзя рекламировать в процедуре банкротства? (1243)
- Какие изменения внесут в рекламу азартных игр? (1590)
Июнь 2025 - Официальная хроника
- Что считается рекламой, а что - нет? (1772)
- Почему запретили рекламу Marks & Spencer? (1726)
- Как избежать штрафов за интернет-контент? (1635)
- Сколько рекламы букмекеров будет на ТВ? (1704)
- Почему реклама в видеоиграх останется? (1603)
- Как издателям предотвратить ущерб от AI Overviews Google? (1951)
- Как Google потерял $314 млн из-за рекламы? (2280)
Май 2025 - Официальная хроника
- Какие правила станут обязательными для цифровых платформ? (2595)
- Как в России ужесточатся правила рекламы алкоголя? (2607)
- Станет ли Google более справедливо ранжировать компании? (2484)
- Как наказывают за спам в разных странах? (2321)
- Почему Роскомнадзор ждет 1 сентября? (2344)
- Сколько придется платить банкам за нарушения рекламного законодательства? (4092)
Апрель 2025 - Официальная хроника
- Когда из рекламы фастфуда исчезнут мультипликационные герои? (2732)
- Какие услуги требуют больше рекламы? (2755)
- Как выбрать продукты с улучшенными характеристиками? (2155)
- Какие новые требования к рекламе фастфуда обсуждаются в Госдуме? (2142)
- Кто получит деньги от сборов с интернет-рекламы? (2308)
- Что является рекламой на дорожных знаках? (2318)
Март 2025 - Официальная хроника
- Когда в Госдуме приравняют цифропсихологов к магам? (2728)
- Почему в Великобритании запретили рекламу пива Prime Time Lager? (2144)
- Какие ограничения ждут рекламу «энергетиков»? (2201)
- Как правильно рекламировать банковские вклады? (1878)
- Насколько редкими станут в рекламе слова «полезный» и «здоровый»? (1882)
- Какие бренды лишатся в России прав на товарные знаки? (2338)
- Как Т-Банк получил штраф за рекламу в мобильном приложении? (2801)