Как ChatGPT будет зарабатывать на рекламе?

IT-компания OpenAI в октябре начнет внедрять новый формат визуальной рекламы при генерации изображений в ChatGPT, сказано в ее блоге. На первом этапе эксперимент пройдет в США с участием ограниченного числа рекламодателей. 

Материалы для продвижения с картинками товаров и услуг будут показывать отдельно от изображений, которые ChatGPT создает по запросу пользователя. Компания подчеркивает, что объявления получат четкую маркировку — так пользователи смогут отличить коммерческий контент от результатов работы системы. OpenAI также заявляет, что реклама не влияет на ответы ChatGPT, и намерена сохранять разделение между рекламными материалами и контентом, который пользователи получают в ответ на свои запросы.

Первоначально новый формат будет доступен только в США. К тестированию подключат ограниченную группу рекламодателей. Подать заявку можно на сайте OpenAI.

Аудитория

На фоне эксперимента, компания сообщила, что еженедельная аудитория ChatGPT достигла 1,2 млрд человек. Реклама, по заявлению OpenAI, помогает донести преимущества ИИ до большего числа людей, а широкий доступ остается центральным элементом миссии компании. Это позволяет обслуживать более широкий рынок, чем только за счет подписок, и дает компаниям новый способ взаимодействия с людьми, когда они изучают идеи, принимают решения и находят продукты и услуги.

Инструменты измерения

OpenAI расширяет инструменты для оценки эффективности рекламы и сотрудничество с компаниями, специализирующимися на рекламных измерениях. Интеграция с Hightouch, Tealium и LiveRamp упрощает для рекламодателей отправку данных о конверсиях из существующих систем в ChatGPT Ads. Компания поддерживает ведущих партнеров в сфере атрибуции в веб- и мобильных приложениях, предоставляя API для конверсий, отчетность и решения для атрибуции кликов таким компаниям, как AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge и Tenjin. OpenAI также сотрудничает с партнерами по полному и расширенному анализу воронки продаж, включая Fospha, Measured и INCRMNTAL.

Предварительные результаты

Партнерские исследования, по данным OpenAI уже демонстрируют высокую эффективность при использовании различных подходов к измерению. В блоге указано, что стоимость привлечения клиента для WeightWatchers через ChatGPT Ads была на 15,3% ниже, чем в смешанном показателе платной поисковой рекламы (по данным DV Rockerbox). WorkMagic сообщила о статистически значимом росте продаж оздоровительного бренда Dose: 67% дополнительных покупок совершили новые клиенты. А по данным Triple Whale, 93% посетителей Portland Leather, перешедших с ChatGPT Ads, были новыми пользователями.

Безопасность бренда

Автоматизированная проверка, человеческий контроль и мониторинг, по заявлению компании, помогают выявлять и устранять нарушения политики, а также улучшать меры защиты репутации рекламируемых брендов. Для узких требований к размещению, специфичных для собственной политики компаний, теперь доступны негативные фразы для соответствующих рекламодателей.

«ChatGPT создает принципиально иную рекламную среду, где контекст определяется самим разговором, а не страницей или видео. По мере масштабирования рекламы в таких средах становится крайне важным показывать объявления рядом с разговорами, которые соответствуют целям рекламодателей в отношении целевой аудитории. Мы рады сотрудничать с OpenAI с целью внедрения независимого измерения в этой динамичной среде, уважая при этом конфиденциальность пользователей, что поможет рекламодателям обрести большую уверенность при изучении этого нового и перспективного канала», — сказал Марк Загорски, генеральный директор DoubleVerify, компании специализирующейся на цифровом маркетинге и рекламе.

OpenAI также разрабатывает пилотные проекты по оценке соответствия бренда требованиям совместно с DoubleVerify и Integral Ad Science, чтобы помочь рекламодателям лучше понять рекламную среду. Такой подход позволяет независимым партнерам оценивать применение стандартов безопасности бренда в контролируемой тестовой среде, не имея доступа к личным беседам пользователей. Цель — обеспечить рекламодателям большую прозрачность в отношении того, как работают эти меры защиты, одновременно обеспечивая конфиденциальность разговоров.