Какой новый формат рекламы в мобильном приложении вводит Альфа-банк?

Альфа-банк расширил рекламный инвентарь своего мобильного приложения и добавил видео-фуллскрин-баннер для сторонних брендов. Ролик автоматически появляется на экране после авторизации пользователя, рассказали в пресс-службе.

Реклама такого формата занимает весь экран смартфона и может содержать ссылку для перехода на сайт рекламодателя или в его приложение. Видео-фуллскрин баннер доступен для пользователей всех основных мобильных операционных систем.

В Альфа-банке рассчитывают, что новый инструмент даст рекламодателям преимущества классических диджитал-медиа: возможность создавать имиджевые коммуникации, работать с эмоциональной составляющей бренда и использовать видеоформат с максимальным вовлечением аудитории.

Первым партнером запуска стал Okko. Для продвижения сериала «Полураспад» онлайн-кинотеатр адаптировал фрагмент трейлера под полноэкранный мобильный формат.

«Для продвижения крупных контентных проектов важно находить форматы, которые позволяют быстро погрузить аудиторию в атмосферу истории и привлечь внимание к премьере. Видео-фуллскрин-формат дает возможность работать с эмоциональной составляющей коммуникации и использовать привычный для зрителей формат видеоконтента в новом цифровом окружении», — рассказал директор по медиа Okko Андрей Ивашкевич.

По словам коммерческого директора по рекламе платформы электронной коммерции Альфа-банка Юлии Гарбузовой, банковские приложения долгое время воспринимались рекламным рынком преимущественно как канал для performance-кампаний. Однако такие площадки могут использоваться и для имиджевого продвижения, считает она.

Запуск видеорекламы стал частью развития рекламных продуктов и направления электронной коммерции Альфа-банка. Компания намерена расширять возможности банковского приложения как рекламной площадки для решения медийных задач наряду с performance-продвижением.

Развитие медийных форматов в банковских приложениях становится отдельным направлением рекламного рынка. В конце сентября представители Альфа-банка и других финансовых организаций обсудили перспективы финтех-медиа, в том числе возможности банковских площадок для имиджевых кампаний и необходимость оценки их эффективности.