Как покупать прямо с экрана телевизора?

Рекламодателям «Яндекс Директа» дали возможность добавлять карточки товаров и услуг в аукционную видеорекламу на Connected TV — в онлайн-кинотеатрах, эфирном ТВ, CTV-приложениях и видеоплатформах. 

Отмечается, что у каждой карточки свой QR-код, по которому пользователь переходит на страницу предложения на мобильном сайте рекламодателя. Позже появится возможность подробнее изучать товары и услуги прямо на Connected TV благодаря переходу на лендинг предложений рекламодателя.

В компании обратили внимание на данные LG: 60% CTV-зрителей готовы сохранить на телевизоре платежные данные и адрес доставки для быстрого оформления заказа. А в IAB заявляют, что 38% рекламодателей планируют уделять большее внимание Shoppable Ads-форматам.

«На глобальном рынке крупнейшие платформы уже запускают форматы, которые позволяют покупать прямо с экрана телевизора. Интерес к таким сценариям есть и у аудитории, и у брендов», — полагает директор по развитию новых рекламных продуктов рекламной сети «Яндекса» Олег Иванов.

Представители «Яндекса» заключили, что покупательские сценарии на Сonnected TV актуальны не только для игроков розничной торговли, но и для бизнесов, которые оказывают услуги: компаний из сферы финансов, недвижимости, развлечений и других индустрий.

Ранее «Яндекс Директ» расширил доступный инвентарь для CTV-рекламы на 81%: компания подключила к аукциону более 100 телеканалов и новые приложения для просмотра контента на больших экранах, а также договорилась о размещении рекламы с производителями CTV-устройств, включая Haier и TCL.