Как будут измерять аудитории радиостанций в будущем?

Компания Mediascope анонсировала новую методологию радиоизмерений, которой предлагается заменить опросы. Тестовый продукт представил Павел Мордаев, руководитель сектора поддержки клиентов сегмента радио Mediascope, во время выступления на НРФ.

Медиаизмеритель предлагает замерять потребление и аудиторию радио через программное решение «Цифрасофт». На телефон панелиста устанавливается мобильное приложение, которое через внешний микрофон определяет, какую радиостанцию слушал респондент. По словам Мордаева, Mediascope уже проверил инструмент и тестовый проект «превратился в MVP» (англ. minimum viable product, минимально жизнеспособный продукт). Сегодня измеритель ежедневно собирает данные о 29 радиостанциях с 1800 панелистов, у которых доступна опция аудиметчинга.

Мордаев добавил, что продукт был создан внутри Mediascope, силами самой компании. Теперь измеритель предлагает отрасли подключиться к развитию новой технологии.

В следующем году компания готова поставлять рынку данные в режиме MVP. Если индустрия будет заинтересована, игрокам предстоит согласовать параметры проекта, его стоимость и начать интеграцию технологии и аудиторных метрик.

Компанию «Цифрасофт», развивающую технологии аудиометок и финегпринтинга, Mediascope купила в 2020 г. Подключение актива к своим проектам позволило измерителю продвинуться в сфере кросс-медийных измерений.