«Кухня на районе» заплатила Russ Outdoor за конкретных клиентов
Февраль 2021

Компания Russ Outdoor совместно с «Кухней на районе» протестировала продажу наружной рекламы по СРА-модели. Она позволяет рекламодателю платить за факт целевого действия. Кампания проходила в двух московских районах в декабре 2020 года.
В декабре прошлого года Russ Outdoor реализовал кампанию по применению СРА в наружной рекламе в двух московских районах. Для эксперимента выбрали размещение на остановках. Этот сити-формат предполагает face-to-face-коммуникацию на время ожидания общественного транспорта, от двух до десяти минут. По условиям контракта, рекламодатель оплачивал только фактические действия потребителей, которые с помощью QR-кода и промокода устанавливали приложение и делали там первый заказ.
Дмитрий Константинов, Head of local marketing «Кухни на районе»: «Поиск новых механик привлечения клиентов — одно из приоритетных направлений в “Кухне на районе”, поэтому мы сразу согласились на тест. Спасибо компании Russ Outdoor, что позвали поучаствовать в эксперименте».
Модель CPA используется только в интернет-рекламе, когда оплачиваются определенные действия пользователей на сайте рекламодателя. Он платит не за клики и показы, эффективность которых сложно измерить, а за конкретных потребителей, подтвердивших интерес к продукту целевыми действиями. Ранее такая модель практически не применялась в OOH.
Борис Пешняк, коммерческий директор ГК Russ Outdoor: «Мы протестировали и первыми доказали, что CPA-модель возможна в наружке, что делает ее конкурентным и измеримым медиа. Также мы получили данные по конверсиям данного формата конструкций — 0,02%. Данные показатели приближены к медийной рекламе в интернете, и мы продолжим тестировать эту модель продаж с другими рекламодателями. Мы полагаем, что не все форматы наружной рекламы можно будет использовать по модели СРА, но мы получили опыт относительно того, каким должен быть креатив, чтобы реклама работала».
В ближайшее время стартуют пилотные размещения рекламодателей из финансового сектора.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"








Апрель 2021 - Новости ТехнологийМарт 2021 - Новости Технологий
- В Mail.ru Group решили зарабатывать на рекламе в игровых стримах (330)
- Хотите разместить видеорекламу в «Перекрестке»? (494)
Февраль 2021 - Новости Технологий
- Заказать печать рекламной полиграфии для бизнеса онлайн (22)
- YouTube будет автоматически определять товары на видео (358)
- В московском метро - новый рекламоноситель (393)
- Как начать свой бизнес в Китае (37)
- Уличные скамейки в литейном заводе им. В. В. Карминова (42)
- Как сэкономить силы и время при обучении в ВУЗе (58)
- Теперь в видео на Facebook можно добавлять рекламу (375)
- Как в Москве заказать интернет магазин (78)
- В Google утверждают, что больше не следят за пользователями (437)
- Telegram-боты понравились мошенникам (407)
Январь 2021 - Новости Технологий
- Реклама в Telegram не будет использовать таргетинг (481)
- «Кухня на районе» заплатила Russ Outdoor за конкретных клиентов (497)
- Был Яндекс.Деньги, стал Yandex Pay (434)
- Если вам перестали нравиться банковские депозиты (123)
- Как измерить эффективность рекламы на YouTube без использования cookies (545)
- СРА-сеть - удобный и быстрый доход на траффике (85)
- В Британии запретили использовать бьюти-фильтры (482)
- Почему вам давно пора купить смарт-телевизор (124)
- TikTok займется инновациями в рекламе (462)
- Компания SMM Banda поможет вам в продвижении сайта (159)
Декабрь 2020 - Новости Технологий
- Сидите дома! И получите деньги, интернет и книги (536)
- Google усиленно рекламирует альтернативу cookies (508)
- Omnicom поможет измерить эффективность PR (516)
- На розлив в России можно купить не только пиво и квас, но и бытовую химию (502)
- Быстрый займ на карту Сбербанка: в чем преимущества данного кредита и где получить (274)
- Об автомотизированных сервисах раскрутки аккаунта Instagram (147)
- Рекламный провал: 7 миллионов фунтов и макет с ошибкой (184)
- Как получить весь спектр полиграфической продукции за небольшие деньги (283)
- Продвижение сайта надо поручать профессионалам (349)
Ноябрь 2020 - Новости Технологий
- Google любит цензуру: о технологиях компании - только хорошее (767)
- Dentsu Russia научилась планировать рекламу в подкастах (566)
- CMS Opencart: описание платформы, возможности и основные преимущества (224)
- Как написать качественный реферат? Почему лучше купить готовую работу (167)
- Продвигать товары в «Яндекс.Директ» поможет контекстный таргетинг (699)
- Hyundai Creta: комплектации обновленной модели (386)
- Фильтруй базар! Это советует YouTube (692)
- В Office 365 от Microsoft можно следить за сотрудниками на удалёнке (513)
- Новые сервисы «Яндекса» лучше ищут, рекламируют и развлекают (599)
- В складском деле мелочей не бывает (274)
- В Nielsen изобрели альтернативу cookies (712)
- Рекламные стандарты добрались до игр и киберспорта (808)
- Где самые низкие цены на студенческие работы на заказ? (307)
- WhatsApp теперь - не только мессенджер. У 175 млн человек появились новые возможности (1289)
- Советы по выбору дивана в скандинавском стиле (262)
- УФ-печать и ее особенности, плюсы применения для брендирования (303)
- Свеча приятных воспоминаний от IKEA (609)
- Виртуальная косметика для ленивых от L’Oreal (784)
- Биллборды для рекламы нового магазина (362)
- Безопасность биопластика - рекламная уловка (725)
- С чего начать при создании хайпа (368)
- Электрические самокаты Kugoo G1: основные особенности и достоинства модели (453)