Прогноз от Gallery: в 2022 80% размещений OOH будет приходиться на цифру
Апрель 2021
На мероприятии Gallery для лидеров рынка фармацевтической и FMCG-индустрии о цифровых технологиях в OOH были презентованы высокотехнологичные продукты компании:
- размещение по programmatic guaranteed (гибкая закупка гарантированного количества показов или контактов с аудиторией),
- таргетинг по адресной программе с преобладающей ЦА или данным о заболеваемости, пыльце и другое,
- таргетинг по погодным условиям,
- Sales Lift,
- Brand Lift,
- динамические креативы, которые можно получать с сервера клиента и отображать в реальном времени.
Фармацевтическая отрасль оказалась на передовой по борьбе с вирусом и сейчас переживает изменения. Пандемия повлияла на то, как люди покупают лекарства и следят за здоровьем.
Рынок FMCG тоже претерпел изменения. Изменилось поведение покупателя, поэтому новым вызовом для производителя и ритейлера становится усиление контакта с потребителем. Выстраивание коммуникации позволит повысить лояльность и быть рядом со своей аудиторией в формате 24/7.
Долгое время представители фармацевтического и FMCG-рынков практически не использовали наружную рекламу в своем медиасплите. У них не было понимания того, как данный вид рекламы влияет на покупки клиента.
Но рост этих сегментов рынка наряду с динамичным развитием технологий цифровой наружной рекламы позволили игрокам из упомянутых индустрий обратить внимание на DOOH.
Сейчас DOOH — сегмент, который определяет рост в наружной рекламе. Если нынешние темпы внедрения сохранятся, ожидается, что к 2022 году уже 80% размещений OOH будет приходиться на цифру.
У рекламодателей есть возможность оперативно запускать рекламу и оптимизировать свои маркетинговые бюджеты за счет выбора конкретных продуктов, времени показа, целевых показателей и получать большую вариативность в креативе.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Март 2024 - Новости ТехнологийФевраль 2024 - Новости Технологий
- Что такое «объявление от нейросети» в «Яндекс Директ»? (397)
- Как понять, что контент на YouTube сгенерирован нейросетью? (420)
- Как Apple планирует размещать рекламу в App Store? (583)
Январь 2024 - Новости Технологий
- Краткий обзор возможностей нейросети GigaChat от Сбера (330)
- Как быстро улучшить картинку для «VK Рекламы»? (770)
- Маркетологи рыдают от счатья: LetsExtract Email Sender теперь доступен в России (1884)
- Что продавать на Ozon? (786)
- Самоклеящиеся этикетки для принтера: удобство и практичность (96)
- Репосты и обмен статьями в Telegram с помощью IFTTT (157)
Декабрь 2023 - Новости Технологий
- Как быстро определить целевую аудиторию своего бизнеса? (954)
- Как «СберМаркет» надеется помочь своим рекламодателям? (916)
Ноябрь 2023 - Новости Технологий
- Как оценить эффективность мерча? (1083)
- Как пользователю сервиса «Авито Услуги» сэкономить время и деньги? (1237)
- Как искусственный интеллект может подставить своего клиента? (1352)
- Как маркировать рекламу «ВКонтакте» через смартфон? (1358)
- Как Google будет бороться с «левыми» cookie в Chrome (1211)
- Как работают нейросети сервиса «Яндекс Реклама»? (1222)
- Как при помощи «VK Реклама» продвигать сайты? (1032)
- VDS в Беларуси: руководство от выбора до использования (687)
- Продажа билетов и создание онлайн-касс с платформой Инновационная Мобильность (255)
- Идеи оформления торта на любой случай: как выбрать индивидуальный дизайн (1234)
Октябрь 2023 - Новости Технологий
- Что «Яндекс» подготовил для клиентов сервиса «Яндекс Бизнес»? (918)
- Основные преимущества FSM (Field Service Management) (517)
- Как Mediascope будет считать телеаудиторию? (1060)
- Этапы организационной диагностики (539)
- Что может YandexGPT? (1190)
- Как музыкантам увеличить число своих фанатов? (1239)
- Преимущества каркасных домов: где можно заказать проект и стоительство (1888)
- Компания "Некс-Т" - производство интерактивной продукции (656)
- Как справиться с пиковым ростом в онлайн-продажах? (728)
- Печать на холсте: переносите ваши яркие моменты на холст с легкостью (596)
- Как организовать real-time таргетинг на ТВ? (974)
- Гироскутеры: ремонт и обслуживание для бесперебойного движения (523)
- Особенности отсыпки участков (539)
- Как рассчитать отложенный результат от продвижения в «VK Рекламе»? (948)