Как на Первом канале научились показывать рекламу?

ГК «Родная Речь», Post Media и бренд «Наша Птичка» (группа агропредприятий «Ресурс») впервые в России использовали технологию VRAP (Video Recognition Advertising Platform) в эфире Первого канала. Продукт представляет собой умный анимированный баннер, который показывают прямо во время программы, а не в рекламной паузе.

Технология не заменяет, а дополняет классическое размещение, увеличивая доступный рекламный инвентарь. Инструмент поддерживает все форматы вещания: традиционное ТВ, IPTV- и OTT-платформы.

Новый продукт AI Smart Overlay работает на базе технологии VRAP от Post Media. Система анализирует телевизионный эфир с помощью искусственного интеллекта, определяя лучшие моменты и места для интеграции. Нейросеть в реальном времени распознает контекст сцены (например, кухня для продуктового бренда), после чего анимированный рекламный баннер накладывается поверх телепередачи, вписываясь в видеопоток и занимая до 7% экрана и 5–15 секунд экранного времени. Для каждого рекламного блока формируется специальный тег, содержащий метаданные: точное время показа, категорию контента и прогнозируемые GRP (Gross Rating Point).

«AI Smart Overlay — это прорывной формат рекламы будущего. Внедрение ИИ делает ТВ-рекламу более релевантной, позволяя брендам быть уверенными, что их сообщения появляются в наиболее подходящих моментах. Совместно с Post Media мы открываем новую главу в истории телевизионного маркетинга», — сказал Александр Тринич-Афанасьев, директор по развитию бизнеса группы компаний «Родная Речь».

Одним из первых проектов, в котором применили VRAP, была реклама «Нашей Птички». Система AI Smart Overlay в режиме реального времени распознала сцену приготовления пищи в шоу и автоматически добавила рекламный баннер компании. 

Кроме того, новый формат автоматически попадает в мониторинг и верифицируется через Mediascope.