Рекламе уменьшат громкость
Февраль 2013

Звук рекламы на радио и телевидении сделают тише и выравняют со звуком прерываемых ею программ и передач, сообщает "РИА Новости". Как рассказали источники в правительстве, такое поручение дал президент России Владимир Путин.
"Президент поручил правительству обеспечить разработку и принятие технического решения для этих целей. При необходимости предлагается внести поправки в федеральный закон "О рекламе", – пересказал поручение президента источник "Известий".
Отметим, в российском законе "О рекламе" уже содержатся нормы, регулирующие уровень громкости рекламы на телевидении и на радио. "При трансляции рекламы уровень ее звука, а также уровень звука сообщения о последующей трансляции рекламы не должен превышать средний уровень звука прерываемой рекламой радиопрограммы или радиопередачи", – отмечается в законе. Аналогичное требование существует и для телевидения.
Однако в обоих случаях закон устанавливает, что параметры уровня звука рекламы и прерываемой программы или передачи определяются требованиями технического регламента. Пока такого техрегламента в России не существует, а следовательно, нет возможности привлечь к ответственности недобросовестных рекламораспространителей.
В мире существуют методики измерения, позволяющие минимизировать разницу в звуке, рассказал главный технический специалист Гостелерадиофонда, преподаватель Гуманитарного института телевидения и радио Борис Меерзон, но в отечественных студиях необходимая аппаратура стала появляться недавно и в единичных случаях.
"Эта проблема существует не только у нас на телевидении, но и во всем мире. У нее глубокие чисто технические корни, – отмечает Меерзон. – Громкость и уровень сигнала, который поддерживается звукорежиссером на пульте, – не одно и то же. Громкость зависит не только от величины сигнала, но и от других физических параметров – от частоты сигнала, временной структуры. С помощью специальных устройств реклама записывается так, чтобы при том же уровне сигнала звучать громче. Делается это специально, чтобы привлечь к ней внимание телезрителя".
Академик Российской академии рекламы Вячеслав Черняховский уверен, что решить существующую проблему можно довольно просто. "Все, что нужно, – принять упомянутый в законе регламент, – подчеркивает он. – Также надо привести в соответствие правила технической эксплуатации при трансляции ролика в эфире и правила записи звука для рекламного ролика. И все. Однако проблема до сих пор не решена".
Эксперт отметил, что выравнивание звука рекламы относительно радио- и телепрограмм благотворно скажется не только на эфире, но и на самой рекламе. "Рекламная эффективность может вырасти, так как ролик перестанет раздражать излишней громкостью, будет привлекать внимание содержанием и формой рекламного сообщения", – объяснил он.
Звук рекламы и эфира уже выравняли в США и Германии. Такая норма разработана Европейской телерадиовещательной компанией, но работает она не во всех странах Евросоюза. В 2010 году Федеральная антимонопольная служба России уже обращалась к телеканалам с просьбой выравнять звук рекламных клипов и передач, но большого эффекта это не принесло.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"






Январь 2021 - Новости Видео РекламыДекабрь 2020 - Новости Видео Рекламы
- «Связной» как организатор рэп-баттлов (66)
- Новая рекламная кампания «МегаФон»: всегда на связи и без переплат (254)
- Рассказ о ноутбуке Lenovo в стиле heavy metal (491)
- Странный рекламный ролик с шоколадным яйцом Cadbury (465)
- Доведи тело до слез! Советы от Unilever (559)
- Зимний отдых в Австралии в скандальной рекламе (362)
Ноябрь 2020 - Новости Видео Рекламы
- «Хадн дадн» помогли Яндексу спеть про карантин (640)
- Праздничная реклама «Озона»: рептилоиды и голос из видика (677)
- «Все получится», - утверждает банк ВТБ в новом ролике (973)
- Неожиданный ролик об отношении к 2020 году (717)
- Видеореклама "Потому что с любовью" (649)
- Хватит ждать, давай отмечать! Коллаборация Pepsi и Яндекса (478)
- Истории преодоления в рекламной кампании Under Armour (472)
- Группа «Каста» поработала для «МегаФона» в рекламе новогодней кампании (816)
- "Да какая разница!" Продолжение рекламного хоррора от RC Cola (507)
- Реклама Ozon Express в стиле киберпанк (555)
- Что коту для счастья надо? Новогодний ролик Whiskas (540)
- Самый честный новогодний ролик: Все достало! (518)
- Даже Санта-Клаусу бывает нужна медицинская помощь (459)
- Почти полнометражный фильм о полковнике Сандерсе. KFC - о любви и жареной курице (736)
- «Утконос» при помощи рекламы пытается раскрутиться в Петербурге (519)
- Суровый Чак Норрис в суровой игре World of Tanks (545)
- Побег от карантина. Рождественский ролик Microsoft (528)
- Страшные семейные тайны в сюрреалистичном ролике (550)
- Как сделать утро добрым. Рецепт от Полисорба (469)
Октябрь 2020 - Новости Видео Рекламы
- Клип «10 лямов» от Моргенштерна для «Альфа-Банка» (1135)
- Санта-Клаус и психоаналитик. Реклама Make Christmas Great Again норвежской почты (583)
- День благодарения 2020 от Pornhub (594)
- Гробовщики из Ганы: Не носишь маску? Значит, мы будем танцевать (681)
- Простые удовольствия Snoop Dogg'а. Ролик SodaStream (583)
- И новогодняя реклама может быть отвратительной. Посмотрите, если не верите (1064)
- Borjomi пробует завоевать рынок США (544)
- Новый мюзикл? Нет, это реклама Burberry! (798)
- Реклама MacBook. Ролик Apple из архивных снимков (687)
- Как Санта-Клаус поменял оленей на грузовик. Новый ролик Coca-Cola (619)
- Рекламные ролики к новогодним праздникам: Время верить в чудо! (595)
Сентябрь 2020 - Новости Видео Рекламы
- Рекламный ролик от Мегафон: Ненормально быстрый интернет (1160)
- Новый рекламный ролик сервиса Юла - Мы за безопасную сделку (787)
- Рекламный ролик Adrenaline Rush. Если Большевсехнадо (691)
- Рэперу The Notorious B.I.G. - Зал славы рок-н-ролла, а Pepsi - рекламный ролик (568)
- А дизайнер вам не нужен! Рекламная кампания Crello (719)
- Реклама тульского пряника в японском стиле (590)
- Мастер-класс по product placement. Клип Тимати и Егора Крида (788)
- Опасные связи. Вирусный ролик телеканала «ЧЕ!» (742)
- Об активной жизни - в рекламе Coca-Cola Energy. Видеоролики о простых вещах (657)
- Триллер для бухгалтеров. Ролик Райффайзенбанка (982)
- Little Big разрешил использовать «Скибиди» для рекламного ролика «Карата» (1484)
- Ролик-пародия от Samsung. Реклама стиральной машины (806)
- История любви от Samsung. Видеоролик Onions (677)
- Миллионы от МегаФона - новая программа лояльности от Мегафона (1224)
- Ботинки, ради которых можно раздеться. Хью Джекман подтвердит (629)
Август 2020 - Новости Видео Рекламы
- Новый рекламный ролик Яндекс.Плюс - с актером Александром Палем (1031)
- Назад в школу. Рекламный ролик - победитель церемонии «Эмми» (647)
- Jo Malone адаптировал рекламный ролик для Китая. Расисты, однако (837)
- Даже магнар теннов беспокоится о своих детях. Рекламный ролик МТС (1009)
- О тапочках и пальто в рекламном ролике Volkswagen Jetta (958)
- Видеоинструкция для велосипедистов от Let's Bike и «Яндекс.Лавка» (651)
- Басня Эзопа в современной трактовке. Новый ролик Ikea (753)
- Клип Элджея и Morgenshtern или реклама «Ситимобил»? (955)
- Как хранить свои секреты. Рекламный ролик Apple (708)
- «Неделя Мамбы» от Nike. Рэп, баскетбол и благие дела в одном ролике (565)
- А ты купил на Али? Максим Галкин открывает распродажу на AliExpress! (1604)
- В тусе Тимати нет мышей. Потому что он кормит котов Whiskas (989)
- Самая длинная и дорогая реклама Nike (877)
- Новая реклама Билайн - Samsung Galaxy A31 за полцены (3911)
- Новый рекламный ролик МегаФон - Сдавай старое (3310)
- Old Spice снял собственную версию «Охотников за привидениями» (1130)
- Тяжёлый рок для суровых людей (638)
- Манифест Coca-Cola: «Возвращаться к привычной жизни необязательно» (772)