Неэфирное ТВ будет расти быстрее рынка
Июнь 2010
![Новости Видео Рекламы - Неэфирное ТВ будет расти быстрее рынка](/img/1276007993_kabel.jpg)
УК "Финам Менеджмент" подготовила прогноз развития российского рекламного рынка. Аналитики предполагают, что оживление в потребительском секторе будет способствовать росту расходов на рекламу на 10-15% в 2010 году. В следующем году динамика существенно увеличится, что приведет к удвоению объемов рынка уже через пять лет. Наибольший потенциал роста имеет телевидение, прежде всего, неэфирное.
В последние месяцы экономическая конъюнктура остается преимущественно благоприятной. "На этом фоне заметно укрепляется восходящая динамика в ритейле, особенно в сфере продаж продуктов питания (в секторе nonfood спрос пока остается сравнительно слабым). Розничный сектор, очевидно, продолжит восстанавливаться достаточно динамичными темпами, что, на наш взгляд, в будущих периодах будет способствовать дальнейшему увеличению рекламных бюджетов операторов рынка FMCG и сферы платных услуг, являющихся крупнейшими рекламодателями", - отмечает аналитик УК "Финам Менеджмент" Максим Клягин.
Он ожидает, что медиарынок в текущем году продемонстрирует увеличение в диапазоне 10-15%. Основным фактором роста станет как некоторое расширение маркетинговых бюджетов основных игроков, так и вполне вероятный роста числа рекламодателей, которые будут возвращаться на рынок (в 2009 г., согласно данным TNS, количество рекламодателей снизилось на 11%). При этом есть все основания ожидать, что в дальнейшем темпы роста рынка сохранятся на высоких уровнях. В горизонте следующих пяти лет УК "Финам Менеджмент" ожидает как минимум двукратный рост объемов рынка к уровню 2009 года.
Основным бенефициаром позитивных тенденций на рекламном рынке способно стать телевидение. "Как минимум, в перспективе 4-5 лет доля данного сегмента вряд ли опустится ниже 50% от общего объема медиарынка. При этом наиболее высокие темпы, наш взгляд, продолжит демонстрировать именно неэфирное телевидение", - прогнозирует г-н Клягин. Правда, сейчас ключевую роль здесь играет эффект низкой базы. Объем совокупных рекламных сборов неэфирных каналов пока на несколько порядков ниже показателя эфирного телевидения. Так, согласно данным АКАР, в 2009 г. из общего объема рекламных платежей (204 млрд. руб.) 113,7 млрд. руб. пришлось на долю телевизионной рекламы. В том числе 112,2 млрд. - на долю эфирного ТВ и только около 1,5 млрд. руб. на долю неэфирных каналов.
Впрочем, неэфирное ТВ уже подтвердило свой потенциал. В то время как объем рекламы на традиционных каналах был подвержен существенной коррекции - падение в 2009 году составило около 18% - неэфирное телевидение продолжило демонстрировать рост. Рекламные сборы по сравнению с аналогичным показателем 2008 года выросли на 14% (в первом квартале 2010 года рост составил 15%). В текущем году рост ожидается на уровне 27%. "При этом, согласно прогнозам экспертов "Видео Интернешнл", в течение следующих трех лет объем медиарекламных бюджетов в данном сегменте вырастет более чем на 70%. И мы склонны считать, что это, скорее, консервативные ожидания", - отмечает г-н Клягин.
Так, по прогнозам УК "Финам Менеджмент", в 2010 году реклама на неэфирном телевидении будет расти в 2-2,5 раза быстрее, чем на ТВ в целом (прогноз для него составляет 15%). "Основными драйверами роста будут оставаться высокие темпы роста технического охвата и динамичное расширение абонентской базы. Мы также ожидаем дальнейшего развития интереса к развивающемуся рынку платного ТВ со стороны крупнейших рекламодателей. Более комфортные условия размещения при высоком аффинити будут способствовать наращиванию рекламных сборов неэфирных каналов", - прогнозирует г-н Клягин. /ФИНАМ/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
![](/img/popdban.jpg)
Июль 2024 - Новости Видео РекламыИюнь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Кто стал новым амбассадором «Россельхозбанка»? (230)
- Как избежать нарушения конфиденциальности в Интернете? (609)
- Кому и какая нужна курица? (414)
- Как не проиграть на теннисном корте? (457)
- Поможет ли «Москвичу» новый слоган? (438)
- Как Motorola рекламирует смартфоны Razr 50? (401)
- Как получить отпуск своей мечты? (545)
- Зачем люди играют в футбол? (548)
- Что нового в программе лояльности «X5 Клуба»? (561)
- Как решить любую проблему в путешествии? (529)
Май 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как чаще путешествовать? (684)
- Как Lacoste позиционирует свой новый аромат? (739)
- Как может выглядеть контрреклама? (730)
- Какое место в жизни человека занимают путешествия? (808)
- Почему «сопротивление бесполезно»? (811)
- Какие миры дарит Pinterest своим пользователям? (807)
- Как доброе дело может стать поводом для рекламы? (886)
- Почему реклама iPad от Apple не понравилась зрителям? (815)
Апрель 2024 - Новости Видео Рекламы
- Какое новое лицо появилось в рекламе Ozon? (977)
- Как поймать лето? (880)
- Как говорить со старшим поколением? (831)
- Как спорт помогает преодолевать жизненные вызовы? (828)
- Какие напитки любят футболисты? (927)
- Как оплатить покупку улыбкой? (1124)
- Какие водители работают в «Яндекс Такси»? (936)
- Из чего делают картофельное пюре «Роллтон»? (1045)
- Где обедают космические пираты? (1145)
- Как делать то, что хочется? (909)
Март 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как быть с природой по пути? (1372)
- Почему стоит застраховать имущество? (968)
- Какие чипсы просто созданы для футбольных болельщиков? (1247)
- Как надо готовиться к дачному сезону? (945)
- Что мы считаем классикой вкуса? (1246)
- Как начинающему бренду с нулевым знанием заявить о себе на рынке? (1877)
- Как Dove борется за естественную красоту? (1014)
- Как получать удовольствие от поездки на новом автомобиле? (881)
- Как Burger King отметил 70-летие своих бургеров? (947)
Февраль 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как укротить новый Subaru? (884)
- Как Levi's отметил десятилетие кампании Live in Levi's? (852)
- Как не дать родственникам залезть в ваш телефон? (951)
- Что подскажет сердце? (1015)
- Почему люди работают во «Вкусно - и точка»? (963)
- Сколько одежды нужно человеку? (967)
- Что общего между покупкой товаров на Wildberries и походом на футбол? (1577)
- Как Ким Кардашьян проверяет нижнее бельё Skims? (881)
- Что творится в Yappy? (1057)
- Как найти банк для настоящего? (1095)
- Где твой дом? (996)
- Какие цитаты легли в основу новой рекламной кампании Diet Coke? (1009)
- Как компания Gap борется с ностальгией по 90-м? (1032)
- Какой автомобиль Nissan - настоящий внедорожник? (979)
- Что поможет запечатлеть выдающееся событие? (930)
- Зачем McDonald’s начал вешать людей? (913)
- Как отметить свое 25-летие? (1192)
- Кто стал героем новой рекламной кампании МТС? (1617)
- Какой сериал снимает ВТБ? (1579)
- Как заставить человека купить очки? (1088)
- Как McDonald's улучшает вкус своих бургеров? (1080)
- Как настроить гарнитуру Vision Pro? (1096)