К какому компромиссу призывает японский McDonald’s?

Японское подразделение сети McDonald’s представило лимитированный десерт макфлурри, объединивший два культовых местных шоколадных продукта — Kinoko no Yama («Грибная гора») и Takenoko no Sato («Бамбуковая деревня»). Новая позиция будет доступна в меню сети с 21 января до конца марта.

Главным элементом кампании стал ролик с участием девушки по имени Махина, участницы музыкальной идол-группы Hana. В видео она исполняет рэп-композицию, в которой объединяет названия обоих продуктов в одно слово — Kinotake. Слоган ролика «Макфлурри с "Грибной горой"? "Бамбуковой деревней"? С обоими!» обыгрывает многолетнее соперничество фанатов двух шоколадных брендов. По сюжету, один из этих сладких «грибов», кажется, обладает особыми свойствами — героиня демонстрирует неожиданную энергичность, рэп-талант и даже способность объединять враждующие кондитерские кланы.

Вражда между «грибной» и «бамбуковой» фракциями — известное культурное явление в Японии. Производитель Meiji даже проводит регулярные «всеобщие выборы», чтобы определить, какой продукт популярнее. McDonald’s использует это противостояние в маркетинговых целях, предлагая фанатам обеих сторон попробовать десерт-компромисс.

Рекламная кампания будет транслироваться на японском телевидении и в цифровых медиа до конца марта. Десерт будет продаваться по цене 370 йен (около 180 руб). Это уже не первый раз, когда McDonald’s Japan использует локальные культурные особенности в маркетинге — ранее сеть выпускала сезонные продукты, основанные на японских гастрономических традициях.