Какие тенденции наблюдаются в мессенджерах Max и «Телеграм»?

Средняя стоимость одного рекламного поста в телеграм-канале составляет 87 тыс. руб., в то время как в Мах — 127 тыс. руб. Такую статистику по каналам с аудиторией в 100 тыс. подписчиков привели в своем исследовании эксперты PR-агентства Agenda.

Только 35% каналов в Мах не информационно-политической тематики придерживаются стратегии «чистого контента» без продажи рекламы. Остальные готовы работать с предложениями, и это, прежде всего, ресурсы из сегментов: лайфстайл (стиль жизни), HR (найм персонала), ретейл (розничная торговля), IT и маркетинг.

Часть каналов перешла на новую площадку быстрее других, остальные же заняли «выжидательную позицию». Она обусловлена, в том числе, открытым вопросом восполнения аудитории, которую каналы имели в «Телеграме»: по подсчетам Agenda в Мах перешло оттуда около четверти пользователей. Отмечается, что активнее всего переходят читатели авторских и b2c-блогов (В2С — бизнес для потребителя»), 65% аудитории. Это в несколько раз больше тех, что читает новостные агрегаторы и СМИ.

На настоящий момент стоимость одного рекламного контакта в Mах выше, чем в «Телеграме»: 1,7 руб. против 0,6 руб. (разрыв почти в 3 раза). Конкуренция при этом сохраняется в новом мессенджере низкая, и те, кто совершил переход, регистрируют в нынешних условиях «целые сети» в новом пространстве. Эксперты Agenda утверждают, что доминирующей тенденцией среди рекламодателей и площадок в ближайшее время будет стратегия «вместе», а не «вместо»: несмотря на замедление «Телеграм» не все готовы его бросить.

По подсчетам SMM-агентства «Студия Чижова», совокупная аудитория 100 крупнейших брендовых каналов в Мах насчитывает на начало марта 2026 г. более 1 млн подписчиков. В топ-5 каналов входят:

1. «Первый канал» (172,6 тыс. подписчиков)
2. ресурс авиакомпании «Победа» (89,2 тыс. подписчиков)
3. «Мой Аэрофлот» (ресурс авиакомпании «Аэрофлот», 69 тыс. подписчиков)
4. Сбер (55,6 тыс. подписчиков)
5. Дзен (51,7 тыс. подписчиков)

Методология: выборка составила топ-200 неполитических каналов в Мах, которые есть в «Телеграме»; также использовались показатели среднего арифметического по количеству подписчиков и средней стоимости размещения за пост в этих телеграм-каналах.