Как автобренды работают в VK и «Телеграм»?

Агентство DOT поделилось результатами исследования SMM-присутствия автомобильных брендов в России. В его выборку вошли Haval, Chery, Geely, Changan, Jetour, «Москвич», Belgee и другие марки. Аналитики изучили их активность в соцсетях, рекламные инструменты и вовлеченность аудитории.

Большинство брендов присутствуют во всех доступных соцсетях. VK, «Телеграм» и «Одноклассники» есть у всех брендов, кроме Belgee (нет в ОК). В YouTube представлены пять брендов, в Rutube — четыре. Instagram* никто из конкурентов не ведет, аккаунт Haval там неактивен.

Аудитория автобрендов распределилась по возрасту: среди подписчиков, указавших возраст, преобладают группы 35–39 и 40–44 лет. Женщины составляют 27%, мужчины — 73%. В топ-3 интересов вошли юмор, поиск работы и городские сообщества, почти 43% подписчиков скрыли свой возраст.

Рекламные бюджеты различаются. Changan и Geely инвестируют в таргетированную рекламу от 400 тыс. руб. в месяц, Haval, Belgee, Jetour и Chery — от 200 тыс. руб., «Москвич» — до 100 тыс. руб. 

Бренды тратят в среднем 2,5 тыс. руб. на продвижение публикации в в VK и «Телеграм».

Кроме того, автобренды проводят в среднем 10 розыгрышей в год. Компании стараются делать конкурсы интерактивнее, отходя от простых механик, но сложность снижает количество участников и повышает стоимость привлечения аудитории. На продвижение конкурсов тратят от 100 тыс. рублей.

Лидеры по числу конкурсов — Geely (15 в VK, 16 в «Телеграм») и Changan (12 в VK, 8 в «Телеграм»). VK чаще используется для охвата и таргетированной рекламы, а «Телеграм» — для конкурсов и посевов. Вовлеченность аудитории на обеих площадках оказалась сопоставима: пользователи одинаково активно комментируют и ставят лайки.

В рамках исследования анализировалось присутствие автомобильных брендов в социальных сетях, а также данные по медиапотреблению в России на октябрь 2025 года.

*Принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ.