«Яндекс.Дзен» в видеороликах решил рассказать о своих пользователях
Август 2021

«Яндекс.Дзен» запустил рекламную кампанию об увлечениях. Она посвящена идее о том, что пользователи могут увидеть материалы авторов и вдохновиться на новое хобби. Блогеры «Дзена» поделились своими увлечениями, а режиссер Александр Иринархов снял ролики, герои которых нашли занятия по душе после того, как посмотрели видео блогеров платформы, рассказала Sostav пресс-служба компании.
Жизнь героев меняется после открытия новых талантов и увлечений: один из них превращает свою городскую квартиру в оранжерею, другая героиня начинает собирать мебель и вырезать из дерева игрушки, а третий — открывает в себе интерес к путешествиям по России.
Знания также могут выступить в качестве увлечения. Так, герой одного из роликов кампании почерпнул знания о птицах из постов «Дзена» и смог поделиться ими с друзьями во время совместного отдыха на природе.
В своих каналах в «Дзене» историями о необычных хобби поделились блогеры и эксперты: Стас Просто Класс, Сергей Штепс, Виктор Сонькин, Роман Супер, Игорь Рыбаков, Владимир Севриновский и другие.
Кампанию поддержали знаменитости. Выяснилось, что Дарья Малыгина занимается керамикой, Ксения Дукалис играет в видеоигры на Playstation, Ирина Горбачева выращивает домашние растения, а Денис Кукояка увлекается дизайном одежды.
Александр Иринархов, режиссер: "Поиск любимого дела и источника мотивации, чтобы следовать своим увлечениям, — это тема, важная для каждого. Например, я начинал заниматься режиссурой давно, еще во времена, когда не было полноценных авторских блогов на эту тему. Но и тогда достижения и опыт других людей сыграли ключевую роль в том, чтобы я сам стал режиссером. Я просто смотрел, что делают другие и все лучше понимал, что смогу достичь результата не хуже".
Евгения Пономаренко, директор по маркетингу «Яндекс.Дзена»: "Хобби не обязательно выбирают — иногда оно появляется внезапно. Однажды ты случайно видишь статью от человека, который горит своим делом, открываешь ее, читаешь и думаешь: «Ух ты, я тоже так хочу!» Так я вдохновилась на занятия крав-мага, когда нашла в «Дзене» классный канал на эту тему".
По данным исследования «Яндекс.Дзена», хобби есть у 82% россиян, а 84% опрошенных берут информацию о своих увлечениях из блогов. Среди самых популярных хобби — чтение, музыка, рукоделие, кино и путешествия. При этом четверть респондентов считают хобби смыслом своей жизни.
Ключевые выводы исследования:
- Увлечение есть у 80% опрошенных. У каждого десятого участника опроса в возрасте от 18 до 34 лет никогда не было хобби.
- Каждый десятый респондент завел новое увлечение во время пандемии. Почти две трети опрошенных начали заниматься своим увлечением более 5 лет назад.
- Две трети опрошенных используют хобби для снятия стресса.
- Почти половина участников опроса находят время для своих увлечений каждый день.
- 50% пользователей «Дзена» тратят на хобби до 10% от своего дохода.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"



Август 2022 - Новости Видео РекламыИюль 2022 - Новости Видео Рекламы
- Что попало в 2 минуты видеоролика «СберМаркета»? (294)
- Почему люди выбирают Колу Черноголовки? (499)
- Как освежить чувства супругов? (579)
- Зачем Vodafone предлагает потерпеть? (602)
Июнь 2022 - Новости Видео Рекламы
- Что новенького во «Вкусно - и точка»? (949)
- Чем отличается хомяк от пластиковой бутылки? (1041)
- Как собаки обсуждали Михаила Галустяна? (1012)
- Как свайпнуть миллион товаров за 15 секунд? (1010)
- Где искать товары для школы? (964)
- Как рассказать о премьерах на телеканале? (1191)
- Как показать преимущества супермаркета? (1015)
- Что рассказали во «Вкусно - и точка» в первом рекламном ролике? (989)
Май 2022 - Новости Видео Рекламы
- Как улучшить лето на пять процентов? (928)
- Как рассказать о современных проблемах девелоперов? (954)
- Как выбрать имя для малыша? (998)
- Как сода стала базовым продуктом? (995)
- Как Lego объясняет свой 90-летний успех? (931)
- Как «Росбанк» учит бизнес крутиться? (1175)
- Какие преимущества есть у подписки МТС? (1132)
- Как Burger King продвигает свои вегетарианские бургеры? (1212)
- Как Apple создает преемственность в рекламе своих гаджетов? (844)
- Как Hh.ru доказывает свою полезность? (757)
Апрель 2022 - Новости Видео Рекламы
- Как семья живет в «билайне»? (676)
- Кто теперь является лицом Bulgari? (626)
- Какой новый слоган появился у банка «Открытие»? (862)
- Как Apple предлагает защитить персональные данные? (719)
- Как заказать пиццу Domino's силой мысли? (754)
- Как Libresse борется со стрессом? (745)
- Как Nike отмечает свое пятидесятилетие? (735)
- Что самое ценное по мнению «МегаФона»? (917)
- Что такое «Семейный конструктор» от Yota? (935)
- Почему Ford обиделся на Илона Маска? (964)
- Как Lacoste советует встречать лето? (942)
Март 2022 - Новости Видео Рекламы
- Как реклама заставила Samsung извиняться? (1063)
- А что вы помните из меню Burger King? (1228)
- Как «МегаФон» рекламирует pre-5G? (1366)
- Что по силам стиральному порошку Tide? (848)
- Как побудить людей участвовать в благоустройстве места жительства? (6728)
- Кто стал новым лицом телеканала ТВ-3? (1019)
- Какие плюсы нашли у платёжной системы «Мир»? (1148)