Первый телеканал - справка для рекламодателей
Общая информация о канале
Сегодня Первый канал является не только самым масштабным (программы Первого канала принимаются на территории, где проживает 98% населения страны), но и самым популярным телеканалом страны.
Лидерство Первого канала убедительно подтверждают данные нескольких социологических служб, пользующихся разными методами измерения телеаудитории.
По их данным с сентября 1995 года и по сей день Первый канал является единоличным лидером в эфире - доля аудитории Первого канала больше, чем у основных конкурентов.
Зоны вещания канала
В настоящее время Первый канал и его Дубли ("Орбита-1", "Орбита-2", "Орбита-3", "Орбита-4") имеют возможность смотреть 98,8% населения Российской Федерации. Программы Первого канала распространяются по наземным и спутниковым каналам.
Зона А - Камчатка, Чукотка, Магадан, Сахалин
часовые пояса +7, +8, +9 ("Орбита-1")
Зона Б - Дальний Восток, Восточная Сибирь
часовые пояса +6, +7 ("Орбита-2")
Зона В - Центральная Сибирь
часовые пояса +3, +4, +5 ("Орбита-3")
Зона Г - Западная Сибирь
часовые пояса +2, +3 ("Орбита-4")
Программа "Москва-Глобальная Западный Регион" распространяется через спутниковый канал и принимается в посольствах и представительствах МИДа в Европе, Африке, части Северной и Южной Америки.
Также программу "Москва-Глобальная Западный Регион" имеют возможность принимать телезрители, проживающие в Европейской части России и странах Балтии. Диаметр антенн приемных станций должен быть не менее четырех метров.
Более подробную информацию о спутниках можно найти на сайте Satellite Address.
Программная политика телеканала
Приоритетным является сохранение и развитие традиций просветительских, интеллектуальных, культурологических программ и программ, относящихся к развлекательному вещанию, в том числе самого популярного жанра - кинопоказа, а также новостного, общественно-политического и аналитического телевидения.
Основой структуры Первого канала является информационное вещание, и, прежде всего, информационная программа "Время", которая имеет стабильную зрительскую аудиторию. Её популярности способствует как широта актуально раскрываемых тем, так и появление молодых талантливых репортеров. Сегодня это традиционный вечерний ("девятичасовой") выпуск. "Ночное Время" представляет собой информационно-аналитический канал, который выходит в эфир с итогами дня и содержит прямые включения с комментариями специалистов по наиболее важным вопросам и актуальным проблемам, а также выпуски авторской программы "Однако".
В утреннем эфире выходит информационно-развлекательный канал "Доброе утро". Особое место в вещании занимают публицистические программы, где обсуждаются наиболее актуальные политические, экономические и другие аспекты жизни современного общества.
Кроме того, особое место на канале занимает жанр документального расследования, построенного по принципу реконструкции событий прошлого, который расширяет демографический состав канала, привлекая к нему значительную молодежную и мужскую аудиторию. Несколько иную, но не менее важную задачу решает программа социальной направленности "Жди меня", помогающая в поисках людей, потерявших друг друга порой много лет назад, и создающая через разные, зачастую трагические, человеческие судьбы портрет сегодняшней России.
Одной из важнейших для канала является просветительская функция, ее экранное воплощение реализуется в двух популярных жанрах - познавательном и культурологическом, в основу которых положены как современные материалы, так и исторические события. Неизменным успехом у зрителей Первого канала пользуются научно-популярные программы. Наиболее популярным и рейтинговым видом вещания является кинопоказ, который занимает на Первом канале 40% вещания и формируется из всех существующих сегодня кинематографических жанров и форм - игровых художественных фильмов, телесериалов, документального и анимационного кино.
Кинопоказ Первого канала направлен на удовлетворение интересов не только массовой зрительской аудитории, но и привлекает зрителей с нестандартными эстетическими вкусами. В последнее время на Первом канале наблюдается приоритет отечественных сериалов, которые пользуются огромным успехом. Именно на Первом канале были впервые показаны такие отечественные киноленты как "Утомленные солнцем", "Блокпост", трилогия "Любить по-русски", "Особенности национальной охоты", "Особенности национальной рыбалки".
Постоянное присутствие канала на международном теле- и кинорынке позволило заключить контракты с такими компаниями как Warner Brothers, Paramount, MGM/UA, Turner, BBC, Gaumont, UGC и показать российским зрителям фильмы известных западных режиссеров - "Казино" М.Скорсезе, "Леон" Л.Бессона, "Воздушная тюрьма" С.Веста, "Гражданин Кейн" О.Уэлса, "Жизнь прекрасна" Р.Бениньи... Развлекательный жанр на Первом канале представлен двумя направлениями - музыкальным и игровым. Наиболее популярная музыкальная программа с участием отечественных исполнителей - "Песня года", а также концерты известных исполнителей.
Среди заметных музыкальных акций канала - концерты Стинга, Дэвида Боуи, Джо Кокера, Тины Тернер, Майкла Джексона. Игровые передачи Первого канала имеют постоянную большую аудиторию, несмотря на то, что некоторые из них существуют уже много лет. Это - "Поле чудес", "Что? Где? Когда?", КВН. Также в эфире Первого - новые игры, адресованные телеинтеллектуалам. Необходимо отметить такое направление вещания канала, как программы для детей. Особое место в эфире Первого канала занимает викторина "Умницы и умники" для особо одаренных в гуманитарном плане подростков, аналогов этой программе нет ни на одном канале.
Трансляции спортивных мероприятий занимают значительное место в телеэфире Первого, и многочисленные болельщики получают информацию о наиболее важных спортивных событиях - чемпионатах мира и Европы по наиболее популярным видам спорта - футболу, хоккею, фигурному катанию, теннису и так далее. В эфир выходит завоевавшая популярность у телезрителей программа "На футболе с Виктором Гусевым". Одной из отличительных черт канала является акционное вещание - специальные проекты, подготовленные к тем или иным памятным датам или специально созданные постоянными авторами, работающими на канале. Наиболее заметными среди них были: новогодний спецпроект "Старые песни о главном", продюсер которого Константин Эрнст получил национальную премию "Тэфи" за лучшую продюсерскую работу, и был назван лучшей музыкальной программой на 4-м Международном фестивале телепрограмм в городе Баре (Черногория) и 8-м Международном фестивале "Золотая антенна" в Албене (Болгария).
Кроме того, нельзя не упомянуть спецпроекты-викторины "Ай, да Пушкин!" (к 200-летию со дня рождения поэта) и "Россия. Колокола судьбы" (к 2000-летию Рождества Христова). Неоднократно проводилась акция "Звезды против видеопиратства". Наряду с этим Первый канал организует масштабные социальные акции, самой яркой из них стал "Русский проект" Константина Эрнста, в съемках которого принимали участие звезды российского кино. Он получил высшую награду "Золотую оливу" на 2-м Международном фестивале телепрограмм.
Ежегодно Первый канал транслирует церемонию вручения премии американской киноакадемии "Оскар", а трансляция церемонии вручения американской музыкальной премии "Грэмми" состоялась на Первом канале впервые в 2000 году. Также ежегодно в эфире Первого канала - вручение российской кинематографической премии "Ника" и народной премии "Золотой граммофон".
Огромное внимание уделяется оформлению Первого канала - постоянно создаются имиджевые ролики, обновляются логотипы, создана оригинальная система анонсирования отдельных программ, которая постоянно усовершенствуется и стала, по-существу, новым телевизионным жанром, в котором Первый канал является бесспорным лидером и законодателем моды в российском телеэфире.
История Первого канала
Первый канал вышел в эфир на первом частотном канале 1 апреля 1995 года. Он занял место программ государственной телерадиокомпании "Останкино", вещавшей на этом канале с 1991 года. Первым Генеральным директором Первого канала стал известный тележурналист Владислав Листьев.
В начале 1995 года "Останкино" окончательно потеряло свои в прошлом лидирующие позиции по отношению к другим телеканалам. Социологические данные исследования телевизионной аудитории по Москве, проводимые в то время, показывали, что "Останкино" значительно уступало по объему аудитории в дневное время "Телеканалу 2х2", а в вечерние часы - НТВ. Одной из важнейших задач создания Общественного российского телевидения было возвращение зрителей на Первый канал и формирование стабильной телевизионной аудитории.
Естественно, сделать это нужно было постепенно, в несколько этапов, первым из которых стало создание новой структуры вещания. Выстроив таким образом политику канала, можно было приступать ко второму этапу - расставанию с откровенно слабыми и непопулярными передачами. Требовалось решить трудную задачу, учитывая декларируемую еще с истоков существования телевидения адресность первого канала, обращенного к массовому зрителю. Нужно было точно найти ту тонкую грань, где сходились бы, может быть, не самые высокие эстетические вкусы обычного, среднестатистического зрителя и аудитории, усвоившей традиции интеллектуального телевидения, сложившиеся за долгие годы его существования.
И, как мы теперь видим, эту задачу с блеском удалось решить.
Размещение рекламы в московских блоках на Первом канале
Московские блоки появились достаточно давно и существуют на всех центральных каналах на Первом, России, ТВЦ, НТВ и на ряде дециметровых телеканалов. Во время их выхода в Москве, в регионах имеют право размещать свои (местные) блоки. Суть "барабанного" размещения в следующем: монтируется один рекламный блок (например, 3 мин) с рядом рекламодателей и этот блок выходит 4-5 раз в день в разный промежуток времени.
Как правило выходы идут равномерно в течении 24-ого дня: утро, день, вечер, ночь. Стоимость размещения в московских блоках отличается от схемы расчетов по GRP. Расчеты ведутся от стоимости 30-секундного ролика в блоке. Если хронометраж отличается от 30 сек., стоимость его рассчитывается пропорционально. Невозможны выборочные из данного графика выходы (например, только вечерние).
Соответственно в течении дня данный рекламный блок (или как его еще называют - пакет) изменению не подлежит. Если в ролике больше одного рекламодателя, то стоимость возрастает, как правило на 50% (для некоторых телеканалов чуть меньше). Далее действует система скидок и наценок в зависимости от бюджета и продолжительности рекламной кампании. А вот размер дополнительных скидок назначается телеканалами отдельно при каждом размещении. Несомненно выгоднее всегда размещать рекламу в данных блоках через рекламные агентства.
Например, наше агентство Брэнд Медиа выгодно отличается от других РА тем, что мы показываем своим клиентам все максимальные скидки, которые получаем на телеканалах: агентские (15%), объемные, сезонные, пакетные, скидки для новых клиентов, дополнительные. При каждом конкретном размещении мы просто оговариваем размер нашего агентского вознаграждения. При этом все проблемы, связанные с размещением перекладываем на свои плечи, разгружая тем самым клиентов. В этом случае нашим Заказчикам проще ориентироваться в ценах и нет смысла устраивать бесконечные тендеры. В этом году некоторые телеканалы планируют отойти от пакетного размещения, а ввести его по точкам, т.е. по GRP. Наверно, это вопрос времени, а пока "барабаны" пользуются бешеной популярностью.
И еще одно планируемое новшество: вскоре, тем компаниям и агентствам, которые наряду с московскими будут брать "пакетом" региональные местные блоки будут предоставляться дополнительные или специальные скидки. Такая схема планируется, например, на телеканалах Россия и Первый. Где, как не в московских блоках может разместиться компания даже с небольшим рекламным бюджетом. Расценки на московские блоки (московские "окна") Вы можете посмотреть у нас на сайте в разделе ПРАЙС-ЛИСТ (справа кнопка).
Особенности размещения в московских блоках на Первом канале
Московские блоки - это реклама локального рынка, когда нет возможности или необходимости выхода на российский рынок. «Московские» блоки гарантированно выходят на Москву и Московскую область, в регионах их могут заменять рекламными блоками местного телевидения. До сих пор Москва оставалась единственным крупным городом России, где в эфире Первого канала шла только общефедеральная реклама.
От роликов местных рекламодателей руководство канала отказывалось, считая, что локальная реклама засоряет столичный эфир. Теперь на канале изменили свою точку зрения и московские блоки стали его неотъемлемой частью. Наконец, появление на Первом канале и следом на канале Россия московских блоков сыграло на руку московским рекламодателям. Компании и агентства постоянно ощущали нехватку рекламного времени, так как в московских блоках его изначально гораздо меньше, чем в общефедеральных.
Этим и обусловлен рост популярности блоков. При том, что существуют различные пакеты мест на всех каналах, время бронируется и раскупается заранее. Поэтому мы всегда рекомендуем готовить рекламные кампании заранее.
Так называемые Московские блоки появились на Первом канале сравнительно недавно. Это дало возможность рекламодателям, не заинтересованным в огромной Российской телеаудитории и не готовым тратить или попросту не располагающим многомиллионными рекламными бюджетами, размещать рекламу в эфире Первого канала. Надо помнить, что размещение рекламы на Первом – это прежде всего престиж и высокая степень доверия аудитории к рекламе. Размещение в московских блоках на Первом может быть осуществлено в 4 различных пакетах в будни и 2 пакетах в выходные («пакет» - несколько выходов рекламного ролика в течение дня в различных временных интервалах, которые рекламодатель обязан приобрести пакетом, т.е. без возможности выбора отдельных выходов
Аудитория первого канала
Структура аудитории по полу
Первый канал привлекает к экранам Ваших основных потребителей - женщин !
Возрастной состав
Утренний эфир - Аудитория в возрасте 25 - 35 лет
Линейка популярных сериалов: теленовелла «Земля Любви, Земля Надежды», «Нина» и др.
Дневной эфир - Аудитория в возрасте 45 - 55 лет
Отлично зарекомендовавшие себя художественные фильмы, развлекательные программы, популярные ток-шоу
Вечерний эфир - Аудитория в возрасте 35 - 45 лет, а так же подростки
Культовые сериалы и программа «Время»
- Нина
- Спецназ
- Две судьбы
- Земля Любви, Земля Надежды
- Убойная сила
- День Ангела
- и др.
Ночной эфир - Аудитория в возрасте 18 - 25 и 35 - 45 лет
Звездные фильмы, голливудские комедии, боевики и детективы
Динамика рейтинга первого канала
7:00 - 19:00
19:00 - 24:00
По данным TNS Gallup Media, 4+, Москва
- Как люди смотрят телевизор - величина аудитории, охват, ATV и рейтинг (22974)
- О неэффективности ТВ-рекламы короче 20 секунд (17037)
- Построение структуры рекламного ролика, типовые приемы при формировании сюжета (40426)
- Что такое телерейтинг и оценка эффективности ТВ рекламы. Статистика медиапланирования (51563)
- О показателях телеизмерений - TVR, Audience, REACH, GRP и другие. Краткий справочник (19152)
- Бешеные ролики - как снимается реклама для ТВ (16229)
- Реклама на телевидении - преимущества и недостатки ТВ рекламы (25715)
- Реклама на телевидении. С чего начать? (16315)
- Насколько эффективна реклама в формате testimonials? (19767)
- Вы начинаете рекламу на ТВ? Несколько советов от Дэвида Огилви (13625)
- Как делается реклама на телевидении - 25 простых и важных правил (19571)
- За что рекламисты не любят рейтинги? Узнаем почему (11916)
- Идеальное место для ТВ-рекламы - медиапланирование (16787)
- Общая информация о телеканале Россия - справка для рекламодателя (19958)
- Общая информация о канале ТВ Центр - справка для рекламодателя (16826)
- Телекомпания НТВ - справка для рекламодателей (31291)
- Общая информация о телеканале EuroNews - справка для рекламодателей (19319)
- Реклама в телешоу такая смешная… А она продает? Неизвестно (13515)
- Телереклама - основные виды и модели размещения. Спонсорство (58331)
- Видеореклама в супермаркетах - один из видов действенной рекламы (18270)
- Тайна 25 кадра - воздействием на подсознание (20039)
- Правила эффективной рекламы на телевидении (24903)
- Технологии прогноза телевизионного рекламного предложения (15429)
- Телереклама - цель и средства. Тмпы рекламных роликов (17414)
- Телеканал СПОРТ - круглосуточное вещание ! (36719)
- Реклама в кинотеатрах - преимущества большого экрана (21384)
- С чего начинаются ролики. Правильно заполненный бриф - основа (17834)
- Реклама на кабельном ТВ: преимущества и недостатки (26754)
- Русская видеореклама на пути к «евростандарту». Все еще впереди (14673)
- ТВ реклама - есть большие резервы для роста (13654)
- Телереклама, доступная всем - кабельное и местное ТВ (21983)