Тайна 25 кадра - воздействием на подсознание
В середине 1950-х в открытом кинотеатре города Форт Ли (штат Нью-Джерси, США) молодой человек по имени Джеймс Вайкери (James Vicary) провел эксперимент над зрителями с использованием популярного у психологов инструмента — тахистоскопа. В течение 1/3000 секунды на экран выводились сообщения «Голоден? Ешь попкорн» и «Пей кока-колу».
По утверждению Вайкери, продажи попкорна увеличились на 57,8%, а продажи колы — на 18%. Эти заявления вызвали бурю протеста у общественности, которой совершенно не понравилось чувствовать себя в роли подопытных кроликов в таком результативном эксперименте.
Сам Вайкери позже признался, что он все придумал. Увеличение продаж можно объяснить чем угодно — от сезонного спроса до активности продавцов, которых подготовили к тому, что сейчас все зрители у них будут затариваться. С тех пор никто не смог поставить научного эксперимента, который бы подтвердил, что с помощью каких-либо быстропоказанных надписей на экране можно кого-либо к чему-либо подвигнуть.
<P">Результаты психологических исследований показывают, что человек в принципе может воспринять информацию не быстрее, чем за 1/100 секунды. То есть в 30 раз медленнее того, что послужило поводом для живучего мифа.
Надо заметить, что словосочетание «эффект 25-го кадра» используется только у нас. На Западе такого не знают, там это называется «воздействием на подсознание». В кинотеатре никто не будет подкручивать проектор, чтобы он показывал на один кадр в секунду больше, чем обычно. В любую видеозапись можно вставить периодически повторяющийся кадр, но на экране телевизора или монитора его не заметит только слепой.
Уверенность в эффективности магической 1/25 секунды очень сильно забита в головы людей. А некоторые считают, что если секретный рекламный кадр будет длиться 1/24 или 1/26 секунды, то эффекта не будет.
Способствует популярности «25-го кадра» и российский закон о рекламе, статья 10 которого («Cкpытaя рeклaмa») гласит: «Использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции, а также в иной продукции и распространение иными способами скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами, не допускается».
- Как люди смотрят телевизор - величина аудитории, охват, ATV и рейтинг (23697)
- О неэффективности ТВ-рекламы короче 20 секунд (17279)
- Построение структуры рекламного ролика, типовые приемы при формировании сюжета (40855)
- Что такое телерейтинг и оценка эффективности ТВ рекламы. Статистика медиапланирования (52172)
- О показателях телеизмерений - TVR, Audience, REACH, GRP и другие. Краткий справочник (19828)
- Бешеные ролики - как снимается реклама для ТВ (16468)
- Реклама на телевидении - преимущества и недостатки ТВ рекламы (26465)
- Реклама на телевидении. С чего начать? (16799)
- Насколько эффективна реклама в формате testimonials? (20050)
- Вы начинаете рекламу на ТВ? Несколько советов от Дэвида Огилви (13901)
- Как делается реклама на телевидении - 25 простых и важных правил (19930)
- За что рекламисты не любят рейтинги? Узнаем почему (12194)
- Идеальное место для ТВ-рекламы - медиапланирование (17079)
- Общая информация о телеканале Россия - справка для рекламодателя (20262)
- Общая информация о канале ТВ Центр - справка для рекламодателя (17103)
- Телекомпания НТВ - справка для рекламодателей (31693)
- Первый телеканал - справка для рекламодателей (25450)
- Общая информация о телеканале EuroNews - справка для рекламодателей (19703)
- Реклама в телешоу такая смешная… А она продает? Неизвестно (13767)
- Телереклама - основные виды и модели размещения. Спонсорство (59383)
- Видеореклама в супермаркетах - один из видов действенной рекламы (18721)
- Правила эффективной рекламы на телевидении (25373)
- Технологии прогноза телевизионного рекламного предложения (15733)
- Телереклама - цель и средства. Тмпы рекламных роликов (17832)
- Телеканал СПОРТ - круглосуточное вещание ! (36963)
- Реклама в кинотеатрах - преимущества большого экрана (21935)
- С чего начинаются ролики. Правильно заполненный бриф - основа (18301)
- Реклама на кабельном ТВ: преимущества и недостатки (26983)
- Русская видеореклама на пути к «евростандарту». Все еще впереди (15149)
- ТВ реклама - есть большие резервы для роста (13911)
- Телереклама, доступная всем - кабельное и местное ТВ (22155)