Главный вопрос 49% рекламистов: как работать в 2021 без cookies?
Декабрь 2020
Страхи рекламной отрасли обрели конкретные очертания. Если год назад представители индустрии называли главным вызовом законодательство, связанное с защитой персональных данных, то сейчас их беспокоят последствия законодательных ограничений. Согласно исследованию Industry Pulse Report 2021, которое проводит Integral Ad Science (IAS), 49% респондентов обеспокоены отказом от сторонних cookies.
На втором месте (42%) вопросы атрибуции пользователей — создания профиля, который дает представление об использовании различных девайсов. На третьем (36%) — точные медиаизмерения, на четвертом (34%) — оценка ROI рекламных кампаний. Необходимость соответствовать законодательству о конфиденциальности данных опустилась на пятую строчку. Примечательно, что безопасность бренда (появление рекламы рядом с неприемлемым контентом) волнует всего 6% опрошенных.
Тревога игроков рынка вполне объяснима. За последний год о различных мерах защиты данных объявили Google, Mozilla и Apple. Однако отрасль предупреждает, что желание техногигантов покончить с рекламной слежкой приведет к разрушению традиционного набора понятий, существующих в digital, а также лишит маркетологов инструментов для понимания пользовательских предпочтений.
Если рассматривать вызовы в разрезе медиаканалов, то наибольшую озабоченность вызывает традиционное ТВ (55%). На фоне взрывного роста популярности digital-платформ будущее ТВ остается неясным. Хотя телевизионным бюджетам прогнозируют возвращение к росту в 2021 г. после 15-процентного падения в 2020-м, вряд ли данный сегмент вернется к докризисным уровням, отмечает IAS. Бросают вызов рынку и соцсети (51%), которые не могут похвастаться прозрачностью, brand safety и наличием верификации.
Приоритетными направлениями на следующий год являются digital-видео / OTT-сервисы (57%), «умные» телевизоры или Connected TV (54%), социальные медиа (47%). Такая картина соответствует изменениям в медиапотреблении, произошедшим в 2020-м. В прошлом году приоритетом был мобильный интернет.
Приоритеты покупателей и продавцов инвентаря заметно отличаются. Если байеры называют главными темами Connected TV (69%), digital-видео / OTT (64%) и социальные медиа, то селлеры делают ставку в первую очередь на мобильный интернет (52%), а за ним следуют digital-видео / OTT (50%) и Connected TV (32%).
От платформ, где пользователи смотрят онлайн-видео, рынок ждет инновацией. Прежде всего речь идет о таргетировании (20%), атрибуции (10%) и измерениях (9%). Эксперты уверены, что совершенствование digital-видео / OTT и CTV приведет к еще большему притоку аудитории и рекламных бюджетов. При этом 80% полагают, что предоставляемые CTV данные более ценны с точки зрения оптимизации рекламы по сравнению с традиционным ТВ.
Главными социальными платформами в 2021 г. станут, по прогнозам участников исследования, Facebook (70%), YouTube (65%) и Instagram (64%). Согласно опросу, 59% респондентов согласны с тем, что недостаточная прозрачность метрик в соцсетях влияет на инвестиции в данный канал продвижения. Больше всего претензий к Facebook (63%), но это вряд ли помешает компании увеличить рекламную выручку в 2021 г. на 22%.
Наиболее уязвимыми к рекламному фроду digital-каналами представители рынка назвали programmatic-рекламу (53%), соцсети (30%), баннеры на десктопе (30%) и на мобильных устройствах (29%). Ответственными за фейковый трафик респонденты считают SSP (55%) и в меньше степени DSP (26%), паблишеров (49%) и поставщиков технологий верификации (42%).
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Июнь 2024 - ИсследованияМай 2024 - Исследования
- Как россияне смотрят видеоролики? (208)
- Какие товары покупают онлайн в 2024? (233)
- Какие соцсети популярны у российской молодежи в 2024? (577)
- Каковы тенденции в российской электронной коммерции? (489)
- Кто попал в ТОП-10 самых дорогих брендов 2024 года? (661)
- Какие тренды в онлайн-торговле заметны в 2024? (709)
- Как российские компании тратят деньги на онлайн-рекламу? (763)
- Как «спорный» контент влияет на восприятие рекламы бренда? (773)
- Почему покупать машину лучше у официального дилера? (240)
- Как негативные отзывы могут принести пользу компании? (764)
- Geely Tugella: автомобиль, который вас не подведет (304)
- Будущее профессий: какие устареют, а какие останутся востребованными (695)
Апрель 2024 - Исследования
- Каковы итоги первого квартала 2024 для рекламного рынка? (778)
- Когда «Балтика» вернется в ТОП-10 брендов товаров повседневного спроса? (3276)
- Кто в 2024 попал в ТОП-5 самых популярных приложений? (751)
- Как изменилась стоимость конверсии в 2024? (713)
- Сколько человек готовы смотреть фильмы с рекламой? (861)
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (912)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (890)
Март 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1617)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1790)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (1065)
- Как в России выбирают одежду? (862)
- Игровые аппараты в казино GMSlots Deluxe (19)
- Фрибеты в букмекерской конторе Фонбет (38)
- Легенды девяностых годов в Вулкан Старс казино (57)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (849)
- Морская рыбалка в онлайн казино 1xBet (50)
- Сокровища морских глубин в Роял Казино онлайн (316)
- В мире спортивных ставок доступ к любимому букмекеру - это всё. Представьте: решающий матч, ваша интуиция на пике, а сайт букмекера недоступен. (81)
- Чего достиг Ozon в 2023? (853)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (866)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (820)
- В какие игровые автоматы играть бесплатно предлагает казино GMSlots (67)
- В казино Слотозал зеркало сайта приглашает найти сокровища Мумиленда (67)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (884)
- Голубое сердце в онлайн казино Вулкан 24 (84)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (966)
- Накопление удачи в онлайн-казино Вулкан 24 (93)
- Как найти для казино Azino777 зеркало на сегодня (264)
Февраль 2024 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают казино Рубин Онлайн (75)
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1361)
- Почему онлайн-казино работают с дропперами? (94)
- Как казино проводят транзакции? (96)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (948)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (852)
- Борьба Енота с монстрами в казино Вулкан 24 онлайн (93)
- Кто будет поддерживать сборную Сербии на чемпионате Европы? (84)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (814)
- Гладиаторские бои в казино Pin Up (138)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (893)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (861)
- Как создать территориальный бренд? (764)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (3510)
- Какие плюсы можно найти в Eldorado Казино (154)
- Зимнее волшебство в онлайн казино GetX (145)
- Приключения бобра в Вулкан казино (145)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (827)
- В какие игровые автоматы играть онлайн можно в казино Вулкан (148)
- Зачем интернет-серферам Эльдорадо казино (146)
- Способы накопления денег в онлайн казино Вулкан Платинум (157)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (711)
- Командные игры в онлайн-казино GMS Deluxe (166)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (989)
- Игровые автоматы на любой вкус в Gold casino (169)
- Больше сорока тысяч россиян отправятся на майские праздники в игорные зоны (155)
- Что скрывается под скромным дизайном онлайн казино Лев (168)
- Что получит в онлайн казино Эльдорадо азартный человек (173)
- Герминатор для казино Gaminator Deluxe (169)
- Что есть в онлайн казино Эльдорадо (154)
Январь 2024 - Исследования
- Что нельзя пропустить в онлайн-казино Вулкан (155)
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (1020)
- Нас приглашают в казино Bollywood (180)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (183)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (177)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (195)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (198)
- Девушки с пушками в Платинум казино (178)
- Бессмертный романс в Admiral casino (191)
- Какой кондиционер выбрать? (317)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (965)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (199)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (213)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (202)
- Участие в партнерской программе Покердом (231)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (233)
- Техническая поддержка Покердом в России (227)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (202)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (226)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (264)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (1028)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (267)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (306)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8154)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1412)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (699)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (311)
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1534)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (1146)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1127)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (280)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (244)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1200)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (1105)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (298)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (285)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (1041)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6168)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (388)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1407)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (743)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (314)
- Как удостоверить иностранные документы? (817)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (326)
- В России дефицит крупье и официантов? (300)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (352)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (366)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (353)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (361)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (1060)