Как вырастут рекламные расходы в 2022?
Январь 2022
![Исследования - Как вырастут рекламные расходы в 2022?](/img/big/a9051da2299732d6acbc38ce2d8e3a4f.jpg)
Объем российского рекламного рынка вырастет на 11,2% в 2022 г., говорится в глобальном прогнозе коммуникационной группы dentsu на 2022–2024 гг. Эксперты проанализировали данные по 59 странам. Лидерами по росту рекламных затрат также будут Индия (+14,6%), США (+14%) и Канада (+10,9%).
В целом, траты на продвижение в мире вырастут на 9,2%, или до $745 млрд. Это на $117,2 млрд больше, чем в 2019 г. Во втором и третьем кварталах 2022 г. показатель увеличится на 10,3 и 10,7% соответственно, а в четвертом — на 9,2%. Эксперты считают, что положительную динамику обеспечат политические и спортивные события, например Зимние Олимпийские и Паралимпийские игры в Пекине или выборы в Конгресс США.
Реалистичность прогнозов в дальнейшем будет зависеть от дальнейшего развития пандемии COVID-19, считают эксперты dentsu. Ожидается, что через несколько лет глобальный рекламный рынок вернется к допандемийной динамике. В dentsu прогнозируют его темпы роста на 4,6% в 2023 г. и 5,8% в 2024 г.
Подробно про российский рынок
Расходы на рекламу в России продемонстрировали значительный рост в 2021 г. — показатель увеличился на 17,5%, что вдвое выше предыдущего прогноза от июля 2021 г. Сильнее всего выросли бюджеты на наружную рекламу (+27,3%), digital (+19,9%) и радио (+18%).
Прогнозируется, что темпы роста digital могут достигнуть 20% по итогам этого года — это позволит сегменту занять более 55% всего рекламного рынка. Высокий спрос на ТВ среди постоянных рекламодателей и новых компаний, а также инфляция станут основной причиной ожидаемого роста на 12–15% при оптимистичном сценарии. Больше всего к телевизионной рекламе будут обращаться развлекательные платформы, e-commerce-площадки и финансовые компании.
Наружная реклама вырастет на 14,1% в 2022 г., ожидают в dentsu. Операторы внедряют новые технологии, увеличивают количество цифровых билбордов и предоставляют рекламодателям возможность измерять эффективность рекламных кампаний. Этими факторами и обусловлено увеличение доли в медиасплите до 30%.
Если ситуация с пандемией стабилизируется и проявятся позитивные экономические перспективы, рекламный рынок в России продолжит расти на 7,7% в 2023 г. и на 7,1% в 2024 г.
«Российский рынок показывает результаты лучше среднемировых за счет того, что целый ряд крупных рекламодателей сейчас находится на инвестиционном этапе своего развития и активно вкладывается в маркетинг», — отметил Андрей Яковицкий, управляющий директор Amplifi.
Глобальная динамика
Digital и телевидение остаются ключевыми медиа для рекламодателей. В прошедшем 2021 г. глобальные расходы на цифровую рекламу выросли на 29,1%, но в будущем темпы роста замедлятся из-за высокой базы прошлого года. При этом в наступившем году двузначная позитивная динамика сохранится.
Рост на 14,8% обеспечит видеореклама, интерактивное телевидение (IPTV), programmatic закупки и e-commerce площадки. По подсчетам dentsu, доля digital в общем объеме рекламных затрат превысит 55% и будет в два раза больше ТВ (26,9%). К 2024 г. цифровое направление займет до 60% рекламного рынка. Наибольшие темпы роста в 2022 г. внутри digital покажут социальные сети (+21,4%), видео (+18,9%) и поиск (+16,9%).
Расходы на линейное телевидение (прямой телевизионный эфир) в мире увеличились на 7,9% в 2021 г. — это самая высокая динамика с 2010 г.
Рост телерекламы составит 3,8%. Постоянный высокий спрос со стороны рекламодателей сталкивается с ограниченностью ТВ-инвентаря, что приводит к высокой инфляции. Несмотря на рост популярности IPTV и видео по запросу (VOD), доля расходов на линейное ТВ все равно будет постепенно снижаться.
Увеличатся бюджеты на наружную рекламу в 2022 г. — на 12,8%, превысив допандемийный уровень. Рост обусловлен, по мнению аналитиков dentsu, повышением эффективности кампаний, совершенствованием измерений, цифровыми технологиями и, в частности, programmatic.
В течение года также будут расти расходы на радио, но более медленными темпами: +2%. Инвестиции в рекламу в газетах и журналах продолжат снижаться.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
![](/img/popdban.jpg)
![Реклама - Как чаще путешествовать?](/img/a3dd93a6c7e30f0fc20dcd435cbfcea3.jpg)
Июнь 2024 - ИсследованияМай 2024 - Исследования
- Какие соцсети популярны у российской молодежи в 2024? (34)
- Каковы тенденции в российской электронной коммерции? (342)
- Кто попал в ТОП-10 самых дорогих брендов 2024 года? (545)
- Какие тренды в онлайн-торговле заметны в 2024? (669)
- Как российские компании тратят деньги на онлайн-рекламу? (717)
- Как «спорный» контент влияет на восприятие рекламы бренда? (739)
- Почему покупать машину лучше у официального дилера? (217)
- Как негативные отзывы могут принести пользу компании? (742)
- Geely Tugella: автомобиль, который вас не подведет (289)
- Будущее профессий: какие устареют, а какие останутся востребованными (679)
Апрель 2024 - Исследования
- Каковы итоги первого квартала 2024 для рекламного рынка? (753)
- Когда «Балтика» вернется в ТОП-10 брендов товаров повседневного спроса? (3265)
- Кто в 2024 попал в ТОП-5 самых популярных приложений? (735)
- Как изменилась стоимость конверсии в 2024? (698)
- Сколько человек готовы смотреть фильмы с рекламой? (852)
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (904)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (883)
Март 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1606)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1781)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (1053)
- Как в России выбирают одежду? (855)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (839)
- Сокровища морских глубин в Роял Казино онлайн (6)
- В мире спортивных ставок доступ к любимому букмекеру - это всё. Представьте: решающий матч, ваша интуиция на пике, а сайт букмекера недоступен. (37)
- Чего достиг Ozon в 2023? (843)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (859)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (810)
- В какие игровые автоматы играть бесплатно предлагает казино GMSlots (32)
- В казино Слотозал зеркало сайта приглашает найти сокровища Мумиленда (51)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (873)
- Голубое сердце в онлайн казино Вулкан 24 (70)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (953)
- Накопление удачи в онлайн-казино Вулкан 24 (75)
- Как найти для казино Azino777 зеркало на сегодня (251)
Февраль 2024 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают казино Рубин Онлайн (62)
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1345)
- Почему онлайн-казино работают с дропперами? (80)
- Как казино проводят транзакции? (81)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (934)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (840)
- Борьба Енота с монстрами в казино Вулкан 24 онлайн (84)
- Кто будет поддерживать сборную Сербии на чемпионате Европы? (74)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (806)
- Гладиаторские бои в казино Pin Up (120)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (882)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (846)
- Как создать территориальный бренд? (758)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (3493)
- Какие плюсы можно найти в Eldorado Казино (142)
- Зимнее волшебство в онлайн казино GetX (132)
- Приключения бобра в Вулкан казино (130)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (822)
- В какие игровые автоматы играть онлайн можно в казино Вулкан (137)
- Зачем интернет-серферам Эльдорадо казино (135)
- Способы накопления денег в онлайн казино Вулкан Платинум (145)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (702)
- Командные игры в онлайн-казино GMS Deluxe (148)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (975)
- Игровые автоматы на любой вкус в Gold casino (152)
- Больше сорока тысяч россиян отправятся на майские праздники в игорные зоны (138)
- Что скрывается под скромным дизайном онлайн казино Лев (153)
- Что получит в онлайн казино Эльдорадо азартный человек (160)
- Герминатор для казино Gaminator Deluxe (151)
- Что есть в онлайн казино Эльдорадо (142)
Январь 2024 - Исследования
- Что нельзя пропустить в онлайн-казино Вулкан (143)
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (1008)
- Нас приглашают в казино Bollywood (165)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (171)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (167)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (174)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (180)
- Девушки с пушками в Платинум казино (170)
- Бессмертный романс в Admiral casino (179)
- Какой кондиционер выбрать? (313)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (957)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (184)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (201)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (193)
- Участие в партнерской программе Покердом (217)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (219)
- Техническая поддержка Покердом в России (215)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (190)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (216)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (251)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (1016)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (255)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (289)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8146)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1396)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (692)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (299)
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1525)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (1131)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1119)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (270)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (227)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1192)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (1094)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (285)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (275)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (1032)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6149)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (375)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1399)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (732)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (307)
- Как удостоверить иностранные документы? (804)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (312)
- В России дефицит крупье и официантов? (294)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (341)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (352)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (339)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (349)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (1043)