Какие агентства вошли в ТОП-10 по объемам закупок рекламы в интернете?
Июнь 2022
Digital-сегмент является для российского рынка крупнейшим по инвестициям в продвижение. Бюджеты, направляемые на интернет-рекламу, год к году растут двузначными темпами. Пропорционально растет значимость их корректной оценки, поскольку она ложится в основу составления рейтингов рекламодателей и медиабаинговых агентств. В рамках рабочей группы AdIndex Expert Board, которая состоит из представителей крупнейших участников рекламного рынка, происходит поиск путей уточнения методики и вариантов учета дополнительных сегментов.
РАЗВИТИЕ ЭСТИМАЦИОННОЙ МОДЕЛИ ADINDEX
- 2013 год. В оценку впервые включены бюджеты на интернет-рекламу: баннеры и видео.
-
2016 год. Добавилась оценка контекстной, программатической рекламы, бюджетов на лидогенерацию и мобильной рекламы. Оценка строилась как доля от медийных размещений.
-
2017 год. Оценка контекстной, программатической рекламы, бюджетов на лидогенерацию и мобильной рекламы впервые строится на основе данных мониторинга (экспертиза Digital Budget).
-
2020 год. В оценку впервые включены бюджеты на Paid Social (трафик на страницы брендов, приходящий из соцсетей).
- 2021 года. Разработан подход к оценке рекламных расходов торговых площадок (маркетплейсов)*.
В связи с пересмотром подхода в публикуемом исследовании динамика в абсолютных цифрах не приводится.
В рамках разработанного экспертной группой подхода расчеты бюджетов на интернет-продвижения строились на данных исследовательской компании Digital Budget. По итогам исследования на первых позициях рейтинга оказались агентства, обслуживающие бюджеты маркетплейсов, сотовых операторов и FMCG.
РЕЙТИНГ АГЕНТСТВ (кроме классифайдов, а также вендорских бюджетов на маркетплейсах)
Лидирует в рейтинге бюджетов на интернет-продвижение в 2021 году агентство Icontext с оборотом 5 213 млн руб. Наиболее весомые клиенты компании в сегменте интернет-рекламы - Ozon, Merlion и Tele2. Агентство уже занимало ранее (в 2019 году) 1 место, но в 2020 году оказалось всего лишь на 11-й позиции.
На втором месте - Media Instinct (4 864 млн руб.) с основными заказчиками Wargaming, Мегафон и «Связной». Третье место у Havas Media, оборот которого в 2021 году достиг 4 777 млн руб. Бюджетообразующие клиенты здесь «Билайн», Hyundai и Alibaba Group. С 2018 года, когда компания была лишь на 32-м месте, Havas Media удалось сделать существенный рывок.
Четвертую позицию занимает OMD Optimum Media (4 671 млн руб.) с основными клиентами Pepsi Co, Apple Computer и Спортмастер. Агентство несколько ухудшило свои показатели в течение пятилетнего периода.
На пятом месте iProspect Russia (3 993 млн руб.), где основной доход приносят «М.Видео», Nestle и IKEA. С 2019 года агентство смогло заметно улучшить свои результаты.
Шестое место в рейтинге бюджетов на онлайн-продвижение досталось Artics Internet Solutions с оборотом 3 877 млн руб. Здесь главные заказчики TCS Group Holding, Onetwotrip! и MR Group. Компания стабильно держится в Топ-10 рейтинга.
Седьмое место заняло Dentsu X (3 742 млн руб.), среди топовых клиентов которого Nestle, Toyota и «Столото». Это агентство за пятилетний период также не выбывает из Топ-10.
На восьмой позиции Initiative, управляющее бюджетом 3 689 млн руб. Главные заказчики рекламы в интернете здесь Tele2, Ростелеком и Lego. Компания смогла значительно улучшить показатели за последние пять лет и два года подряд находится в Топ-10 рейтинга.
Девятое место у Starcom (3 644 млн руб.), где основные клиенты Samsung Electronics и Procter & Gamble. С 2018 года агентство несколько сдало позиции, однако продолжает оставаться в десятке лидеров.
И наконец, замыкает Топ-10 Isobar Moscow, чей оборот в 2021 году составил 3 096 млн руб. За пять лет компания смогла улучшить результаты, поднявшись с 55-го места до 10-го. Основные заказчики онлайн-рекламы здесь - МТС и «Купишуз» (Lamoda).
Значительно ухудшились показатели у Carat, сместившегося со второго на 12 место, и у OMD Media Direction (c 9 места перешедшего на 19).
РЕЙТИНГ ГРУПП (необходимо учитывать, что при расчете рейтинга учитывались клиентские листы прошлого 2021 года. В 2022 году расклад сил может претерпеть изменения)
Первое место в 2021 году занимает Dentsu с оборотом в интернете 16 938 млн руб. Группа в течение рассматриваемого пятилетнего периода является бессменным лидером рейтинга. Агентства-драйверы группы в этом сегменте - iProspect Russia (доля в бюджетах 24%), Dentsu X (22%), Isobar Moscow (18%) и Carat (17%).
На втором месте OMD OM Group (12 461 млн руб.), которая тоже не меняет своих позиций все пять лет, оставаясь «серебряным призером». Основные бюджетообразующие в сфере интернет-рекламы агентства здесь Media Instinct с долей 39% и OMD Optimum Media (37%).Третье место (оборот 11 234 млн руб.) у АДВ, которая остается на этой позиции с 2019 года. Главные «наполнители» бюджета на онлайн-продвижение - агентства Havas Media (43%) и Initiative (33%).
Четвертый пункт рейтинга достался Publicis Media Russia (10 410 млн руб.). И в этом случае группа показывает стабильные результаты, удерживая 4-ю позицию с 2019 года. Агентства-драйверы группы в этом рекламном сегменте - Starcom (доля 35%) и Realweb (24%).
На пятом месте - GroupM (с 17 мая 2022 — Group4Media) (6304 млн руб.), которая последние три года неуклонно улучшает показатели. Наибольший вклад в онлайн-бюджеты вносят агентства Wavemaker (46%) и MediaCom (45%).
Шестое место у iConText Group с оборотом 6 129 млн руб., которая сместилась на одну позицию вниз с 2018 года. Основной драйвер группы - агентство Icontext, оно аккумулирует 85% бюджета на интернет-продвижение.
Седьмую строку занимает Media Direction Group (4 838 млн руб.), чьи позиции в 2021 году несколько ухудшились. Главные поставщики бюджета здесь PHD (42%) и OMD Media Direction (32%).
И замыкает рейтинг групп находящаяся на восьмом месте Nmi Group (оборот 1 416 млн руб.). Группа в течение пятилетнего периода показала умеренную положительную динамику. Львиную долю (87%) интернет-бюджетов приносит агентство Multitec.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Июнь 2024 - ИсследованияМай 2024 - Исследования
- Какие соцсети популярны у российской молодежи в 2024? (444)
- Каковы тенденции в российской электронной коммерции? (369)
- Кто попал в ТОП-10 самых дорогих брендов 2024 года? (571)
- Какие тренды в онлайн-торговле заметны в 2024? (686)
- Как российские компании тратят деньги на онлайн-рекламу? (733)
- Как «спорный» контент влияет на восприятие рекламы бренда? (758)
- Почему покупать машину лучше у официального дилера? (220)
- Как негативные отзывы могут принести пользу компании? (744)
- Geely Tugella: автомобиль, который вас не подведет (290)
- Будущее профессий: какие устареют, а какие останутся востребованными (681)
Апрель 2024 - Исследования
- Каковы итоги первого квартала 2024 для рекламного рынка? (760)
- Когда «Балтика» вернется в ТОП-10 брендов товаров повседневного спроса? (3266)
- Кто в 2024 попал в ТОП-5 самых популярных приложений? (740)
- Как изменилась стоимость конверсии в 2024? (700)
- Сколько человек готовы смотреть фильмы с рекламой? (852)
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (905)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (883)
Март 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1607)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1781)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (1058)
- Как в России выбирают одежду? (855)
- Легенды девяностых годов в Вулкан Старс казино (42)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (841)
- Морская рыбалка в онлайн казино 1xBet (37)
- Сокровища морских глубин в Роял Казино онлайн (295)
- В мире спортивных ставок доступ к любимому букмекеру - это всё. Представьте: решающий матч, ваша интуиция на пике, а сайт букмекера недоступен. (63)
- Чего достиг Ozon в 2023? (843)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (860)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (812)
- В какие игровые автоматы играть бесплатно предлагает казино GMSlots (52)
- В казино Слотозал зеркало сайта приглашает найти сокровища Мумиленда (52)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (875)
- Голубое сердце в онлайн казино Вулкан 24 (70)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (955)
- Накопление удачи в онлайн-казино Вулкан 24 (77)
- Как найти для казино Azino777 зеркало на сегодня (252)
Февраль 2024 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают казино Рубин Онлайн (63)
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1347)
- Почему онлайн-казино работают с дропперами? (82)
- Как казино проводят транзакции? (85)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (938)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (844)
- Борьба Енота с монстрами в казино Вулкан 24 онлайн (86)
- Кто будет поддерживать сборную Сербии на чемпионате Европы? (74)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (807)
- Гладиаторские бои в казино Pin Up (123)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (883)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (847)
- Как создать территориальный бренд? (759)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (3498)
- Какие плюсы можно найти в Eldorado Казино (144)
- Зимнее волшебство в онлайн казино GetX (133)
- Приключения бобра в Вулкан казино (132)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (823)
- В какие игровые автоматы играть онлайн можно в казино Вулкан (138)
- Зачем интернет-серферам Эльдорадо казино (137)
- Способы накопления денег в онлайн казино Вулкан Платинум (148)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (704)
- Командные игры в онлайн-казино GMS Deluxe (149)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (977)
- Игровые автоматы на любой вкус в Gold casino (152)
- Больше сорока тысяч россиян отправятся на майские праздники в игорные зоны (141)
- Что скрывается под скромным дизайном онлайн казино Лев (155)
- Что получит в онлайн казино Эльдорадо азартный человек (162)
- Герминатор для казино Gaminator Deluxe (153)
- Что есть в онлайн казино Эльдорадо (142)
Январь 2024 - Исследования
- Что нельзя пропустить в онлайн-казино Вулкан (144)
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (1011)
- Нас приглашают в казино Bollywood (165)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (173)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (167)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (176)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (183)
- Девушки с пушками в Платинум казино (171)
- Бессмертный романс в Admiral casino (180)
- Какой кондиционер выбрать? (314)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (959)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (189)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (204)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (194)
- Участие в партнерской программе Покердом (219)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (220)
- Техническая поддержка Покердом в России (216)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (190)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (217)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (251)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (1020)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (256)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (290)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8148)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1398)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (695)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (302)
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1529)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (1133)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1120)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (272)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (230)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1194)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (1096)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (287)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (278)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (1035)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6154)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (378)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1402)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (735)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (307)
- Как удостоверить иностранные документы? (807)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (313)
- В России дефицит крупье и официантов? (295)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (342)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (356)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (342)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (349)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (1048)