Какие компании попали в ТОП-20 рекламодателей на ТВ в 2022?
Апрель 2023
![Исследования - Какие компании попали в ТОП-20 рекламодателей на ТВ в 2022?](/img/big/6b5e937e7967db359967a027a4db8a2a.jpg)
AdIndex изучил расклад сил в сегменте телерекламы в динамике 2021-2022, определил, как изменился расклад сил в связи с уходом международных брендов и оценил, смогли ли новые рекламодатели компенсировать уход иностранных компаний.
По оценкам исследовательского отдела AdIndex, в 2022 году рынок рекламы на телевидении сократился на 9% в денежном выражении. Эти показатели значительно лучше прогнозных: в марте 2022 года минимально возможные потери, ожидаемые от сворачивания рекламной активности иностранными компаниями, оценивались AdIndex в 24%.
Потери от ухода FMCG-брендов, раньше доминировавших в сегменте, частично компенсировались бюджетами из сегмента онлайн- и офлайн-торговли, а также инвестициями финансовых брендов и операторов сотовой связи.
Оба лидера Топ-5 2021 года остались на своих местах, немного нарастив бюджеты ТВ-рекламы. Вместо покинувших пятерку лидеров компаний с третьего по пятое место заняли три новых бренда, значительно увеличивших вложения в рекламу на телевидении. Особенно существенно (на 103,4%) вырос рекламный бюджет Ozon. Заменивший McDonald’s бренд «Вкусно - и точка» тоже серьезно нарастил бюджеты на ТВ-рекламу, почти на 50%.
Топ-20 рекламодателей на телевидении в 2022 году сильно отличается от аналогичного списка предыдущего периода. И если оба лидера (Сбер и Яндекс) остались на своих местах, то остальная часть рейтинга испытала настоящую турбулентность. Ряд традиционно вкладывающихся в ТВ-рекламу компаний (Pepsi Co, Nestle, Procter & Gamble, Reckitt Benckiser, Ferrero, Mars-Russia, Sanofi Aventis, L'Oreal, GSK Consumer Healthcare) сократили свои рекламные бюджеты на 60-80% и в результате вышли из двадцатки основных рекламодателей.
Вместо выбывших из Топ-20 участников список пополнился новыми компаниями. В основном это бренды онлайн-и оффлайн- торговли, операторы сотовой связи и фармпроизводители. За исключением Ozon и Avito, показавших динамику свыше 100%, остальные игроки в больше части увеличили бюджеты более скромно. И даже в случаях значительного увеличения изначальные цифры были не настолько значительными, чтобы повлиять на общую картину. Тем не менее в совокупности эта группа новых членов Топ-20 смогла несколько компенсировать потери от ушедших рекламодателей и смягчить падение рынка.
ИЗМЕНЕНИЯ 2021-2022 ПО ТВ-СЕГМЕНТАМ
В Топ-5 рекламодателей на национальном телевидении в 2022 году по-прежнему лидирует Сбер и присутствует Яндекс, а места ушедших из Топ-5 Nestle, Pepsi Co и Отисифарм заняли бренды онлайн-торговли и финансовые компании.
Топ-5 рекламодателей на национальном ТВ 2022-2021
На региональном телевидении в 2022 году вместо лидера Reckitt на первой позиции оказался Яндекс. Другая интернет-компания, VK, тоже улучшила свои показатели и перешла с пятого на третье место. Вместо “Черкизово” четвертое место занял “Домашний интерьер” (Hoff), и замыкает пятерку лидеров ТАНДЕР (“Магнит”).
Топ-5 рекламодателей на региональном ТВ
Топ-5 рекламодателей неэфирного ТВ тоже изменился - вместо покинувших его Reckitt, Henkel Group и Pepsi Co основными драйверами стали российские бренды. Ими оказались теле- и радиовещательная компания, два оператора сотовой связи, бренд интернет-торговли и Сбер.
Топ-5 рекламодателей на неэфирном ТВ
В категории ТВ-спонсорство картина по сравнению с 2021 годом не особенно изменилась. Лидирует по-прежнему Сбер, а вместо покинувших пятерку основных рекламодателей брендов Volkswagen и «Эссен Продакшн» (Махеев) появились компании онлайн- и оффлайн-торговли.
МЕТОДИКА ОЦЕНКИ
При оценке бюджетов на национальном (в т.ч. неэфирном, продаваемом по пунктам рейтинга) и региональном ТВ эмпирическим была выведена зависимость скидки от бюджета, основанного на данных Mediascope. Полученная скидка применялась к данным мониторинга (бюджеты по прайс-листам) с применением в национальном ТВ бонусов в зависимости от месяца, отдельно по сетевой и орбитальной рекламе.
Для оценки региональных бюджетов рекламодатели были разделены на 4 кластеры, отдельно для сетевой рекламы и локальных блоков Москвы и Санкт-Петербурга.
При оценке электронного спонсорства (заставки) для каждого телеканала в ходе опроса баинговых экспертов определяется СРР спонсорской заставки. В зависимости от накопленного бюджета рекламодатели были разделены на четыре кластера, в каждом из которых принимался поправочный коэффициент. Учитывались особенности размещения в prime и offprime-слотах, а также сезонные наценки.
В спонсорские бюджеты на ТВ, помимо заставок, включаются все попадающие в мониторинг интеграции. Для этого в рамках опроса выясняется стоимость присутствия брендов в контенте каналов. (когда продукт рекламируется в ходе передачи или иным образом интегрирован в контент), которая затем умножается на длительность демонстрации продукта по мониторингу. Выходы, которые в мониторинге фиксировались с нулевой длительностью, принималось за 10 секунд, а бюджет рассчитывался с применением общих расценок.
Бюджеты неэфирных телеканалов, распространяющихся через кабель и спутник, оценивались через две статистики. Пулы каналов, входящие в пакеты НРА и продаваемые по пунктам рейтинга (так называемые рекламные каналы), оценивались через зависимость скидки от бюджета, основанного на данных Mediascope. Бюджеты каналов, продаваемых по минутам, оценивались через полученную в ходе опроса среднюю стоимость одной минуты рекламы для всех попадающих в мониторинг вещателей. При оценке бюджетов учитывались сезонные особенности.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
![](/img/popdban.jpg)
![Реклама - Как россияне смотрят видеоролики?](/img/7f97d757e042c2488c39c01927551114.jpg)
![Реклама - Какие товары покупают онлайн в 2024?](/img/29c70ab67177ee558f4dbf2208e8645c.jpg)
Июнь 2024 - ИсследованияМай 2024 - Исследования
- Как россияне смотрят видеоролики? (204)
- Какие товары покупают онлайн в 2024? (229)
- Какие соцсети популярны у российской молодежи в 2024? (573)
- Каковы тенденции в российской электронной коммерции? (484)
- Кто попал в ТОП-10 самых дорогих брендов 2024 года? (659)
- Какие тренды в онлайн-торговле заметны в 2024? (709)
- Как российские компании тратят деньги на онлайн-рекламу? (763)
- Как «спорный» контент влияет на восприятие рекламы бренда? (772)
- Почему покупать машину лучше у официального дилера? (240)
- Как негативные отзывы могут принести пользу компании? (763)
- Geely Tugella: автомобиль, который вас не подведет (303)
- Будущее профессий: какие устареют, а какие останутся востребованными (695)
Апрель 2024 - Исследования
- Каковы итоги первого квартала 2024 для рекламного рынка? (778)
- Когда «Балтика» вернется в ТОП-10 брендов товаров повседневного спроса? (3276)
- Кто в 2024 попал в ТОП-5 самых популярных приложений? (751)
- Как изменилась стоимость конверсии в 2024? (713)
- Сколько человек готовы смотреть фильмы с рекламой? (861)
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (912)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (890)
Март 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1617)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1789)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (1065)
- Как в России выбирают одежду? (861)
- Игровые аппараты в казино GMSlots Deluxe (15)
- Фрибеты в букмекерской конторе Фонбет (38)
- Легенды девяностых годов в Вулкан Старс казино (57)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (849)
- Морская рыбалка в онлайн казино 1xBet (50)
- Сокровища морских глубин в Роял Казино онлайн (315)
- В мире спортивных ставок доступ к любимому букмекеру - это всё. Представьте: решающий матч, ваша интуиция на пике, а сайт букмекера недоступен. (81)
- Чего достиг Ozon в 2023? (853)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (866)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (820)
- В какие игровые автоматы играть бесплатно предлагает казино GMSlots (67)
- В казино Слотозал зеркало сайта приглашает найти сокровища Мумиленда (67)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (884)
- Голубое сердце в онлайн казино Вулкан 24 (84)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (964)
- Накопление удачи в онлайн-казино Вулкан 24 (92)
- Как найти для казино Azino777 зеркало на сегодня (264)
Февраль 2024 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают казино Рубин Онлайн (74)
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1360)
- Почему онлайн-казино работают с дропперами? (94)
- Как казино проводят транзакции? (96)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (948)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (852)
- Борьба Енота с монстрами в казино Вулкан 24 онлайн (93)
- Кто будет поддерживать сборную Сербии на чемпионате Европы? (83)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (814)
- Гладиаторские бои в казино Pin Up (138)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (893)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (860)
- Как создать территориальный бренд? (764)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (3510)
- Какие плюсы можно найти в Eldorado Казино (154)
- Зимнее волшебство в онлайн казино GetX (144)
- Приключения бобра в Вулкан казино (145)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (827)
- В какие игровые автоматы играть онлайн можно в казино Вулкан (147)
- Зачем интернет-серферам Эльдорадо казино (146)
- Способы накопления денег в онлайн казино Вулкан Платинум (157)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (711)
- Командные игры в онлайн-казино GMS Deluxe (165)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (989)
- Игровые автоматы на любой вкус в Gold casino (168)
- Больше сорока тысяч россиян отправятся на майские праздники в игорные зоны (155)
- Что скрывается под скромным дизайном онлайн казино Лев (168)
- Что получит в онлайн казино Эльдорадо азартный человек (173)
- Герминатор для казино Gaminator Deluxe (168)
- Что есть в онлайн казино Эльдорадо (154)
Январь 2024 - Исследования
- Что нельзя пропустить в онлайн-казино Вулкан (154)
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (1020)
- Нас приглашают в казино Bollywood (179)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (182)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (176)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (193)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (197)
- Девушки с пушками в Платинум казино (178)
- Бессмертный романс в Admiral casino (190)
- Какой кондиционер выбрать? (317)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (965)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (199)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (213)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (201)
- Участие в партнерской программе Покердом (231)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (233)
- Техническая поддержка Покердом в России (227)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (202)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (226)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (262)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (1027)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (267)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (304)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8154)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1412)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (699)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (310)
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1534)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (1145)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1127)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (278)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (242)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1200)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (1104)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (296)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (285)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (1041)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6167)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (388)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1407)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (743)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (314)
- Как удостоверить иностранные документы? (816)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (325)
- В России дефицит крупье и официантов? (300)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (352)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (366)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (353)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (360)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (1060)