Какие перспективы у российского рекламного рынка до 2025?
Сентябрь 2022
![Исследования - Какие перспективы у российского рекламного рынка до 2025?](/img/big/db240a9f20650d9418e47f0c21d0dc87.jpg)
Позитивный сценарий
При составлении базового сценария эксперты исходили из того, что в 2023 году российская экономика незначительно просядет, но при этом падение замедлится, что приведет к росту рекламного рынка в пределах 5-8%.
В 2024–2025 годах экономика начнет стабильно развиваться, что поспособствует росту рекламного рынка на 15-20%, и к 2025 году рынок отыграет все потери 2022 года.
Негативный сценарий
В этом случае ВВП России будет падать три года подряд, в результате чего рекламный рынок может просесть в 2023 году на 10%. В 2024 динамика будет близка к нулю.
В 2025 году рынок начнет активно восстанавливаться с динамикой около 15–20%.
«В обоих сценариях прогноз на 2022 год мы сохраняем неизменным на уровне -23%, или 447 млрд рублей. Важно, что мы улучшили наши оценки падения рынка относительно июльского прогноза, когда прогнозировали сокращение рынка на треть -33%», — подчеркивает Андрей Скородумов.
Прогноз на 2022 в деталях
Digital. Эксперты ожидают что в 2022 году интернет-реклама упадет на 28%. Сейчас, судя по отчетности крупнейших IT-компаний, сегмент поддерживают инвестиции со стороны СМБ, увеличение отдельных категорий рекламодателей, а также выход на рынок государственных денег в виде рекламы национальных проектов.
Радио. Это медиа станет единственным, которое покажет позитивную динамику в 2022 г. Рост составит 4%. Драйвером сегмента стали национальные проекты.
Наружная реклама. Этот сегмент также существенно поддержали национальные проекты — сокращение составит 1%.
ТВ. Телерекламу ждет снижение коммерческих инвестиций на уровне -20%.
Прогноз составлялся исходя из текущей ситуации в экономике России, санкционных рисков и потенциальной вероятности начала глобального кризиса в 2023 году вследствие раскручивания инфляционной спирали и энергетического кризиса, развитие рынка рекламы может пойти по двум сценариям.
Ранее обновленный прогноз развития рекламного рынка представили другие игроки. Группа Okkam (бывш. dentsu) ожидает, что в 2022 г. рекламные бюджеты просядут на 17,8%. В 2023 г. при позитивном сценарии объемы вырастут на 2-6%, при негативном — упадут на 9-12%. В группе RoRe («Родная Речь») прогнозировали падение рынка по итогам этого года на 15% при позитивном сценарии и на 24% — при пессимистичном. В 2023 г. в лучшем случае, рынок вырастет на 15%, в худшем — на 6%. Прогнозы обеих групп были представлены до 21 сентября.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
![](/img/popdban.jpg)
![Реклама - Как россияне смотрят видеоролики?](/img/7f97d757e042c2488c39c01927551114.jpg)
![Реклама - Какие товары покупают онлайн в 2024?](/img/29c70ab67177ee558f4dbf2208e8645c.jpg)
Июнь 2024 - ИсследованияМай 2024 - Исследования
- Как россияне смотрят видеоролики? (215)
- Какие товары покупают онлайн в 2024? (239)
- Какие соцсети популярны у российской молодежи в 2024? (584)
- Каковы тенденции в российской электронной коммерции? (496)
- Кто попал в ТОП-10 самых дорогих брендов 2024 года? (667)
- Какие тренды в онлайн-торговле заметны в 2024? (710)
- Как российские компании тратят деньги на онлайн-рекламу? (764)
- Как «спорный» контент влияет на восприятие рекламы бренда? (775)
- Почему покупать машину лучше у официального дилера? (242)
- Как негативные отзывы могут принести пользу компании? (766)
- Geely Tugella: автомобиль, который вас не подведет (305)
- Будущее профессий: какие устареют, а какие останутся востребованными (696)
Апрель 2024 - Исследования
- Каковы итоги первого квартала 2024 для рекламного рынка? (780)
- Когда «Балтика» вернется в ТОП-10 брендов товаров повседневного спроса? (3278)
- Кто в 2024 попал в ТОП-5 самых популярных приложений? (752)
- Как изменилась стоимость конверсии в 2024? (714)
- Сколько человек готовы смотреть фильмы с рекламой? (863)
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (913)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (891)
Март 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1619)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1792)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (1067)
- Как в России выбирают одежду? (863)
- Игровые аппараты в казино GMSlots Deluxe (22)
- Фрибеты в букмекерской конторе Фонбет (40)
- Легенды девяностых годов в Вулкан Старс казино (59)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (850)
- Морская рыбалка в онлайн казино 1xBet (52)
- Сокровища морских глубин в Роял Казино онлайн (318)
- В мире спортивных ставок доступ к любимому букмекеру - это всё. Представьте: решающий матч, ваша интуиция на пике, а сайт букмекера недоступен. (83)
- Чего достиг Ozon в 2023? (854)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (867)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (821)
- В какие игровые автоматы играть бесплатно предлагает казино GMSlots (68)
- В казино Слотозал зеркало сайта приглашает найти сокровища Мумиленда (69)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (886)
- Голубое сердце в онлайн казино Вулкан 24 (87)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (967)
- Накопление удачи в онлайн-казино Вулкан 24 (94)
- Как найти для казино Azino777 зеркало на сегодня (265)
Февраль 2024 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают казино Рубин Онлайн (76)
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1361)
- Почему онлайн-казино работают с дропперами? (96)
- Как казино проводят транзакции? (97)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (948)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (852)
- Борьба Енота с монстрами в казино Вулкан 24 онлайн (95)
- Кто будет поддерживать сборную Сербии на чемпионате Европы? (85)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (814)
- Гладиаторские бои в казино Pin Up (139)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (894)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (861)
- Как создать территориальный бренд? (764)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (3510)
- Какие плюсы можно найти в Eldorado Казино (155)
- Зимнее волшебство в онлайн казино GetX (145)
- Приключения бобра в Вулкан казино (148)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (827)
- В какие игровые автоматы играть онлайн можно в казино Вулкан (149)
- Зачем интернет-серферам Эльдорадо казино (147)
- Способы накопления денег в онлайн казино Вулкан Платинум (158)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (711)
- Командные игры в онлайн-казино GMS Deluxe (167)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (989)
- Игровые автоматы на любой вкус в Gold casino (169)
- Больше сорока тысяч россиян отправятся на майские праздники в игорные зоны (156)
- Что скрывается под скромным дизайном онлайн казино Лев (169)
- Что получит в онлайн казино Эльдорадо азартный человек (174)
- Герминатор для казино Gaminator Deluxe (170)
- Что есть в онлайн казино Эльдорадо (155)
Январь 2024 - Исследования
- Что нельзя пропустить в онлайн-казино Вулкан (155)
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (1020)
- Нас приглашают в казино Bollywood (180)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (183)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (177)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (195)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (199)
- Девушки с пушками в Платинум казино (180)
- Бессмертный романс в Admiral casino (191)
- Какой кондиционер выбрать? (317)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (965)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (200)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (214)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (202)
- Участие в партнерской программе Покердом (232)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (235)
- Техническая поддержка Покердом в России (228)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (204)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (227)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (264)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (1028)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (268)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (306)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8154)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1413)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (699)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (311)
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1534)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (1146)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1127)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (280)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (244)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1200)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (1106)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (299)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (286)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (1041)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6169)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (388)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1407)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (743)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (315)
- Как удостоверить иностранные документы? (817)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (327)
- В России дефицит крупье и официантов? (301)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (353)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (367)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (355)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (363)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (1062)