Какие траты на рекламу позволили себе в 2022 ретейл и e-commerce?
Декабрь 2022
Объем рекламных бюджетов в ретейле и электронной коммерции вырос в среднем на 2,1% за девять месяцев 2022 г. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, согласно данным Mediascope.
Коммерческий директор «СберМаркетинга» Евгений Решетников сообщил, что наибольший рост рекламных бюджетов был у аудиосервисов — на 125,6%. В сфере недвижимости бюджеты выросли на 27,7%, в сфере финансовых услуг — на 24,8%, у сервисов доставки готовой еды — на 20,9%, а у продавцов одежды и обуви — на 11,8%.
Больше всего рекламные бюджеты сократились у продавцов авто — на 75,7%, в сфере красоты и здоровья — на 51,2%, а также в сегменте продуктов питания — на 37,2%.
Главную ставку интернет-магазины и маркетплейсы делали на рекламу на национальном ТВ — 49% медиаинвестиций. На втором месте — региональное ТВ — 18%, а на третьем — диджитал — 11%. Остальные затраты распределились между спонсорской ТВ-рекламой, радио, прессой и наружкой.
За последние полгода многие компании пересмотрели свои рекламные стратегии, следует из результатов опроса «ЮKassa». Больше половины респондентов сообщили, что пробуют новые каналы коммуникаций. Около 30% опрошенных перераспределили бюджет на работающие рекламные инструменты. Еще 29% сократили бюджет и число рекламных размещений, а 21% респондентов приостановили рекламные кампании. И 9% ответили, что увеличили медиаинвестиции.
Telegram и VK стали самыми популярными площадками, на которых компании завели паблики в этом году — 66% и 61% соответственно. Далее идут «Дзен» — 23% и «Одноклассники» — 15%.
Большинство предпринимателей – 28% — в качестве рекламного инструмента использовали контекстную рекламу, чуть меньше — таргетированную — 23%. Интеграции у блогеров и инфлюенсеров покупали 13%, рекламу на сайтах — 12%. Наружной рекламой воспользовались 9%, столько же — посевами в Telegram. Еще 6% пришлось на рекламные статьи в интернет-изданиях.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Июнь 2024 - ИсследованияМай 2024 - Исследования
- Каковы тенденции в российской электронной коммерции? (146)
- Кто попал в ТОП-10 самых дорогих брендов 2024 года? (374)
- Какие тренды в онлайн-торговле заметны в 2024? (562)
- Как российские компании тратят деньги на онлайн-рекламу? (618)
- Как «спорный» контент влияет на восприятие рекламы бренда? (642)
- Почему покупать машину лучше у официального дилера? (112)
- Как негативные отзывы могут принести пользу компании? (708)
- Geely Tugella: автомобиль, который вас не подведет (275)
- Будущее профессий: какие устареют, а какие останутся востребованными (671)
Апрель 2024 - Исследования
- Каковы итоги первого квартала 2024 для рекламного рынка? (740)
- Когда «Балтика» вернется в ТОП-10 брендов товаров повседневного спроса? (3254)
- Кто в 2024 попал в ТОП-5 самых популярных приложений? (718)
- Как изменилась стоимость конверсии в 2024? (680)
- Сколько человек готовы смотреть фильмы с рекламой? (842)
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (896)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (874)
Март 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1595)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1768)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (1043)
- Как в России выбирают одежду? (841)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (826)
- Чего достиг Ozon в 2023? (835)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (852)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (803)
- В казино Слотозал зеркало сайта приглашает найти сокровища Мумиленда (34)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (868)
- Голубое сердце в онлайн казино Вулкан 24 (49)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (945)
- Накопление удачи в онлайн-казино Вулкан 24 (61)
- Как найти для казино Azino777 зеркало на сегодня (241)
Февраль 2024 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают казино Рубин Онлайн (50)
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1339)
- Почему онлайн-казино работают с дропперами? (64)
- Как казино проводят транзакции? (67)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (924)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (834)
- Борьба Енота с монстрами в казино Вулкан 24 онлайн (71)
- Кто будет поддерживать сборную Сербии на чемпионате Европы? (63)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (796)
- Гладиаторские бои в казино Pin Up (109)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (869)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (833)
- Как создать территориальный бренд? (747)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (3358)
- Какие плюсы можно найти в Eldorado Казино (132)
- Зимнее волшебство в онлайн казино GetX (119)
- Приключения бобра в Вулкан казино (119)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (816)
- В какие игровые автоматы играть онлайн можно в казино Вулкан (127)
- Зачем интернет-серферам Эльдорадо казино (123)
- Способы накопления денег в онлайн казино Вулкан Платинум (134)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (691)
- Командные игры в онлайн-казино GMS Deluxe (136)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (968)
- Игровые автоматы на любой вкус в Gold casino (135)
- Больше сорока тысяч россиян отправятся на майские праздники в игорные зоны (121)
- Что скрывается под скромным дизайном онлайн казино Лев (139)
- Что получит в онлайн казино Эльдорадо азартный человек (151)
- Герминатор для казино Gaminator Deluxe (139)
- Что есть в онлайн казино Эльдорадо (129)
Январь 2024 - Исследования
- Что нельзя пропустить в онлайн-казино Вулкан (130)
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (995)
- Нас приглашают в казино Bollywood (156)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (160)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (160)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (164)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (166)
- Девушки с пушками в Платинум казино (160)
- Бессмертный романс в Admiral casino (170)
- Какой кондиционер выбрать? (307)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (948)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (174)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (188)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (181)
- Участие в партнерской программе Покердом (205)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (202)
- Техническая поддержка Покердом в России (201)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (177)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (204)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (241)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (1009)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (237)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (275)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8138)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1380)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (686)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (289)
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1520)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (1124)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1108)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (261)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (213)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1184)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (1082)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (277)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (269)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (1024)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6136)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (368)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1393)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (716)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (294)
- Как удостоверить иностранные документы? (782)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (300)
- В России дефицит крупье и официантов? (287)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (324)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (343)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (325)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (339)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (1033)