Кто больше всего потратился на интернет-рекламу в 2022?
Июнь 2023
![Исследования - Кто больше всего потратился на интернет-рекламу в 2022?](/img/big/4192a15859d1f9d1ac0674f6c85b7423.jpg)
В 2022 г. объем рынка онлайн-рекламы в изучаемых сегментах — баннерные и видеозакупки, контекстная реклама и прямая реклама в соцсетях, — по оценке DigitalBudget, составил 130,2 млрд руб. В 2021 г. в этих каналах было потрачено 161,7 млрд рекламных бюджетов: падение рынка составило 19,5%, что практически совпадает с прогнозными оценками AdIndex — весной 2022 г. максимальные потери были оценены в 22,3%.
Существенно сократили инвестиции в интернет-рекламу в прошлом году многие крупные игроки: Pepsi Co, Wargaming.net, Otto Group Russia, Booking,com, Samsung и Shein. Усугубило падение отключение инвентаря ряда площадок и платформ онлайн-размещений.
Тем не менее возросшая активность закупок онлайн-рекламы у ряда других рекламодателей, ставших драйверами рынка вместо прежних компаний, смогла немного смягчить падение. Такие перемены в раскладе сил отразились на результатах агентств, обслуживающих бюджеты компаний, ставших как более, так и менее активными на рынке интернет-продвижения.
КРУПНЕЙШИЕ АГЕНТСТВА 2022
Впервые включенное в рейтинг агентство «СберМаркетинг» сразу возглавило рейтинг за счет обслуживания в интернете бюджетов «Сбербанка», «Сбермегамаркета», еАптеки, кинотеатра Окко и др. При этом доля в общих закупках у лидеров рейтинга невелика: у топ-3 она не превышает 4,4%, что говорит о том, что индустрия интернет-закупок пока далека от концентрации. Даже в групповом зачете у многолетнего лидера рейтинга Dentsu Group доля составляет 7,7% от всех интернет-бюджетов.
Второе место в агентском раскладе в 2022 г. досталось агентству Artics Internet Solutions, которое сумело подняться за год с шестого места. На третьей позиции — прошлогодний лидер Icontext. Компания MGCom впервые оказалась в рейтинге и сразу смогла занять четвертое место.
Кроме уже описанных результатов, улучшились показатели у Realweb, DentsuX и Arrow Media; ухудшились — у Media Instinct, OMD Optimum Media и Starcom.
В 2021 г. на долю 65 агентств, вошедших в рейтинг, приходилось 50,7% рынка, в 2022 г. 65 компаний обслуживали 53,0% рынка, что говорит о тенденции к консолидации рынка.
КРУПНЕЙШИЕ ГРУППЫ 2022
В рейтинге групп тоже наблюдается изменение расклада сил. Если первые два места занимают бессменные лидеры Dentsu Group и OMD OM Group, то на третьем в этом году оказалась Group4Media, сумевшая подняться с пятой строчки благодаря вкладу агентства MGCom (59,1%), до сих пор не участвующего в рейтинге.
Четвертое место — у Icontext Group. Пятое занимает «Родная речь», немного отступившая со своей многолетней четвертой позиции из-за исключения показателей агентства Realweb, которое в 2022 г. выступило как независимое.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
![](/img/popdban.jpg)
![Реклама - Как россияне смотрят видеоролики?](/img/7f97d757e042c2488c39c01927551114.jpg)
![Реклама - Какие товары покупают онлайн в 2024?](/img/29c70ab67177ee558f4dbf2208e8645c.jpg)
Июнь 2024 - ИсследованияМай 2024 - Исследования
- Как россияне смотрят видеоролики? (123)
- Какие товары покупают онлайн в 2024? (156)
- Какие соцсети популярны у российской молодежи в 2024? (503)
- Каковы тенденции в российской электронной коммерции? (421)
- Кто попал в ТОП-10 самых дорогих брендов 2024 года? (611)
- Какие тренды в онлайн-торговле заметны в 2024? (705)
- Как российские компании тратят деньги на онлайн-рекламу? (759)
- Как «спорный» контент влияет на восприятие рекламы бренда? (764)
- Почему покупать машину лучше у официального дилера? (231)
- Как негативные отзывы могут принести пользу компании? (757)
- Geely Tugella: автомобиль, который вас не подведет (295)
- Будущее профессий: какие устареют, а какие останутся востребованными (690)
Апрель 2024 - Исследования
- Каковы итоги первого квартала 2024 для рекламного рынка? (767)
- Когда «Балтика» вернется в ТОП-10 брендов товаров повседневного спроса? (3270)
- Кто в 2024 попал в ТОП-5 самых популярных приложений? (742)
- Как изменилась стоимость конверсии в 2024? (707)
- Сколько человек готовы смотреть фильмы с рекламой? (854)
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (908)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (884)
Март 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1611)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1785)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (1062)
- Как в России выбирают одежду? (858)
- Фрибеты в букмекерской конторе Фонбет (30)
- Легенды девяностых годов в Вулкан Старс казино (51)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (844)
- Морская рыбалка в онлайн казино 1xBet (45)
- Сокровища морских глубин в Роял Казино онлайн (307)
- В мире спортивных ставок доступ к любимому букмекеру - это всё. Представьте: решающий матч, ваша интуиция на пике, а сайт букмекера недоступен. (77)
- Чего достиг Ozon в 2023? (847)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (861)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (815)
- В какие игровые автоматы играть бесплатно предлагает казино GMSlots (60)
- В казино Слотозал зеркало сайта приглашает найти сокровища Мумиленда (61)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (879)
- Голубое сердце в онлайн казино Вулкан 24 (79)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (959)
- Накопление удачи в онлайн-казино Вулкан 24 (83)
- Как найти для казино Azino777 зеркало на сегодня (258)
Февраль 2024 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают казино Рубин Онлайн (65)
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1351)
- Почему онлайн-казино работают с дропперами? (85)
- Как казино проводят транзакции? (89)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (945)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (847)
- Борьба Енота с монстрами в казино Вулкан 24 онлайн (89)
- Кто будет поддерживать сборную Сербии на чемпионате Европы? (76)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (812)
- Гладиаторские бои в казино Pin Up (128)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (887)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (853)
- Как создать территориальный бренд? (761)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (3504)
- Какие плюсы можно найти в Eldorado Казино (147)
- Зимнее волшебство в онлайн казино GetX (136)
- Приключения бобра в Вулкан казино (136)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (825)
- В какие игровые автоматы играть онлайн можно в казино Вулкан (141)
- Зачем интернет-серферам Эльдорадо казино (142)
- Способы накопления денег в онлайн казино Вулкан Платинум (152)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (707)
- Командные игры в онлайн-казино GMS Deluxe (156)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (982)
- Игровые автоматы на любой вкус в Gold casino (155)
- Больше сорока тысяч россиян отправятся на майские праздники в игорные зоны (149)
- Что скрывается под скромным дизайном онлайн казино Лев (159)
- Что получит в онлайн казино Эльдорадо азартный человек (165)
- Герминатор для казино Gaminator Deluxe (159)
- Что есть в онлайн казино Эльдорадо (145)
Январь 2024 - Исследования
- Что нельзя пропустить в онлайн-казино Вулкан (146)
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (1016)
- Нас приглашают в казино Bollywood (171)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (177)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (170)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (181)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (188)
- Девушки с пушками в Платинум казино (174)
- Бессмертный романс в Admiral casino (183)
- Какой кондиционер выбрать? (315)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (961)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (192)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (209)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (196)
- Участие в партнерской программе Покердом (224)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (224)
- Техническая поддержка Покердом в России (221)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (194)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (222)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (254)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (1021)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (259)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (295)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8150)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1402)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (695)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (305)
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1531)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (1139)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1125)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (275)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (233)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1197)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (1100)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (292)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (281)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (1038)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6158)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (383)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1403)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (739)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (309)
- Как удостоверить иностранные документы? (811)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (319)
- В России дефицит крупье и официантов? (297)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (344)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (360)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (346)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (352)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (1051)