В 2021 российский рынок рекламы вырастет на 5%. Прогноз GroupM Russia
Ноябрь 2020
В следующем году, при условии роста ВВП на 3,3%, расходы брендов на продвижение должны увеличиться на 5%, до 460–465 млрд рублей. В результате рынок практически приблизится к уровню 2019 г., сообщила глава GroupM Russia Мария Колосова на конференции TYNY
Положительная динамика ожидается на ТВ (+4%), в интернете (+8%) и наружной рекламе (+4%). Драйвить бюджеты будут товары для животных, финансы и онлайн-сервисы, прогнозирует GroupM.
«Затраты на ТВ потенциально могут вырасти на 4%, однако многое будет зависеть от экономической ситуации в стране и мерах противодействия распространению пандемии. Digital пережил неудачный для себя второй квартал и вернулся к росту, который прогнозируется и в следующем году — на 8%. Рост будет неравномерным — не менее чем на 10-15% будут расти Programmatic и СРХ бюджеты, подхлестываемые фокусом многих бизнесов на развитие e-com, при этом традиционная медийная "баннерка" продолжит стагнировать и снижать свою долю в медиасплите. Восстановление и стабильность трафика на улицах — основной фактор роста для наружной рекламы. Мы видим потенциал роста в 2021 г. на 4%, и прежде всего за счет digital-форматов. Для рекламы в кинотеатрах и indoor-рекламы перспективы не такие радужные — в 2021 г. не получится вернуться на уровень 2019-го», — сказала Колосова.
По результатам первых трех кварталов 2020 года ритейл, в том числе интернет-магазины, и фарма по-прежнему лидируют по объему медиаинвестиций на российском рынке. На долю первой категории приходится 17% рекламного «пирога», на долю второй — 13%. Среди самых быстрорастущих категорий — «Товары для животных» (+43%), «Медиа» (+21%) и «Еда» (+9%). Драйверами в Mass Media стали интернет-компании «Яндекс» и Mail.ru Group. Наиболее пострадавшими категориями оказались «Массовые мероприятия» (–44%), в первую очередь из-за отмены кинорелизов, и «Автомобили» (–29%).
Ранее коммуникационный холдинг представил улучшенный прогноз по российскому рекламному рынку, согласно которому расходы брендов сократятся не на 11%, а на 6%.
Однако если сравнивать с другими странами, такими как Германия, Франция, Италия, Испания, то можно сделать однозначный вывод, что рекламный бизнес в России пережил коронакризис с меньшими потерями.
Снижение промодавления оказалось краткосрочным — после второго квартала с трендом на закупки впрок доля промопродаж вернулась к доковидным значениям. Среди европейских стран Россия удерживает первое место по доле промопродаж в структуре FMCG-рынка.
Реальность медиапотребления
Общее потребление медиа остается очень высоким, но в отдельных возрастных группах было зафиксировано значительное падение: –46 мин у аудитории 25–34, –37 мин у аудитории 45–54.
После пика телесмотрения, который пришелся на весенние месяцы самоизоляции, показатели начали снижаться. Тем не менее осенью аудиторные показатели превысили прошлогодние. По словам Колосовой, за время карантина ТВ приобрело новые аудитории — в частности тех, кто вообще не смотрел телевизор.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Июнь 2024 - ИсследованияМай 2024 - Исследования
- Как россияне смотрят видеоролики? (213)
- Какие товары покупают онлайн в 2024? (237)
- Какие соцсети популярны у российской молодежи в 2024? (582)
- Каковы тенденции в российской электронной коммерции? (494)
- Кто попал в ТОП-10 самых дорогих брендов 2024 года? (664)
- Какие тренды в онлайн-торговле заметны в 2024? (710)
- Как российские компании тратят деньги на онлайн-рекламу? (763)
- Как «спорный» контент влияет на восприятие рекламы бренда? (773)
- Почему покупать машину лучше у официального дилера? (241)
- Как негативные отзывы могут принести пользу компании? (764)
- Geely Tugella: автомобиль, который вас не подведет (305)
- Будущее профессий: какие устареют, а какие останутся востребованными (695)
Апрель 2024 - Исследования
- Каковы итоги первого квартала 2024 для рекламного рынка? (780)
- Когда «Балтика» вернется в ТОП-10 брендов товаров повседневного спроса? (3277)
- Кто в 2024 попал в ТОП-5 самых популярных приложений? (751)
- Как изменилась стоимость конверсии в 2024? (713)
- Сколько человек готовы смотреть фильмы с рекламой? (862)
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (912)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (890)
Март 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1617)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1790)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (1065)
- Как в России выбирают одежду? (863)
- Игровые аппараты в казино GMSlots Deluxe (21)
- Фрибеты в букмекерской конторе Фонбет (39)
- Легенды девяностых годов в Вулкан Старс казино (58)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (849)
- Морская рыбалка в онлайн казино 1xBet (52)
- Сокровища морских глубин в Роял Казино онлайн (316)
- В мире спортивных ставок доступ к любимому букмекеру - это всё. Представьте: решающий матч, ваша интуиция на пике, а сайт букмекера недоступен. (82)
- Чего достиг Ozon в 2023? (854)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (866)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (820)
- В какие игровые автоматы играть бесплатно предлагает казино GMSlots (67)
- В казино Слотозал зеркало сайта приглашает найти сокровища Мумиленда (68)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (884)
- Голубое сердце в онлайн казино Вулкан 24 (86)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (966)
- Накопление удачи в онлайн-казино Вулкан 24 (93)
- Как найти для казино Azino777 зеркало на сегодня (265)
Февраль 2024 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают казино Рубин Онлайн (75)
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1361)
- Почему онлайн-казино работают с дропперами? (96)
- Как казино проводят транзакции? (97)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (948)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (852)
- Борьба Енота с монстрами в казино Вулкан 24 онлайн (93)
- Кто будет поддерживать сборную Сербии на чемпионате Европы? (84)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (814)
- Гладиаторские бои в казино Pin Up (139)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (893)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (861)
- Как создать территориальный бренд? (764)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (3510)
- Какие плюсы можно найти в Eldorado Казино (155)
- Зимнее волшебство в онлайн казино GetX (145)
- Приключения бобра в Вулкан казино (148)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (827)
- В какие игровые автоматы играть онлайн можно в казино Вулкан (149)
- Зачем интернет-серферам Эльдорадо казино (147)
- Способы накопления денег в онлайн казино Вулкан Платинум (157)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (711)
- Командные игры в онлайн-казино GMS Deluxe (167)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (989)
- Игровые автоматы на любой вкус в Gold casino (169)
- Больше сорока тысяч россиян отправятся на майские праздники в игорные зоны (156)
- Что скрывается под скромным дизайном онлайн казино Лев (169)
- Что получит в онлайн казино Эльдорадо азартный человек (174)
- Герминатор для казино Gaminator Deluxe (169)
- Что есть в онлайн казино Эльдорадо (155)
Январь 2024 - Исследования
- Что нельзя пропустить в онлайн-казино Вулкан (155)
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (1020)
- Нас приглашают в казино Bollywood (180)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (183)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (177)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (195)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (199)
- Девушки с пушками в Платинум казино (179)
- Бессмертный романс в Admiral casino (191)
- Какой кондиционер выбрать? (317)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (965)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (200)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (213)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (202)
- Участие в партнерской программе Покердом (232)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (235)
- Техническая поддержка Покердом в России (228)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (203)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (227)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (264)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (1028)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (268)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (306)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8154)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1413)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (699)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (311)
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1534)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (1146)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1127)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (280)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (244)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1200)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (1106)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (299)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (286)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (1041)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6168)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (388)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1407)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (743)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (315)
- Как удостоверить иностранные документы? (817)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (327)
- В России дефицит крупье и официантов? (301)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (353)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (367)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (355)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (362)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (1062)