Уровень вовлеченности постов в Instagram упал из-за скрытия лайков
Февраль 2020
Удаление счетчика лайков снизило вовлеченность постов блогеров в Instagram. К таким выводам пришли аналитики HypeAuditor. Они изучили вовлеченность публикаций инфлюенсеров и заметили, что больше всех пострадали от скрытия лайков блогеры с большим числом подписчиков.
Ключевые выводы исследования
- Уровень вовлеченности постов в среднем упал на 10% в странах, где были скрыты лайки.
- Наибольшее снижение вовлеченности замечено в Бразилии (-28%) и Австралии (-13%).
Удаление счетчика лайков снизило вовлеченность постов блогеров в Instagram
- Больше всего пострадали от скрытия счетчика инфлюенсеры с большим числом подписчиков. Показатель вовлеченности у блогеров с числом подписчиков от 1 тысячи до 5 тысяч упал на 14%. У инфлюенсеров с количеством подписчиков от 100 тысяч до миллиона этот показатель снизился на 43%. У блогеров-миллионников – на 32%.
Уровень вовлеченности постов в среднем упал на 10% в странах, где были скрыты лайки
- В Великобритании уровень вовлеченности снизился на 5% для инфлюенсеров с числом подписчиков от 5 тысяч до 20 тысяч. Для блогеров, у которых количество подписчиков превышает 1 млн человек, этот показатель снизился на 21%.
Эксперты связывают снижение вовлеченности с тем фактом, что пользователи часто лайкают посты, ориентируясь на других людей. Если у публикации много лайков, то пользователи, видя это, более склонны поставить лайк. Однако этот эффект пропадает, если счетчик лайков скрыт.
Напомним, ранее вышло исследование InfluencerDB и Mobile Marketer, которое показало, что вовлеченность в аккаунтах инфлюенсеров в Instagram в первом полугодии 2019 года упала практически до минимальной отметки за всю историю существования соцсети.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Социальные сетиМарт 2024 - Социальные сетиФевраль 2024 - Социальные сети
- Как YouTube хочет увеличить просмотры рекламы? (535)
- Какие результаты показывает мессенджер «Телеграм»? (648)
- Какие возможности появились у владельцев подписки «Премиума» в «Телеграм»? (4408)
Январь 2024 - Социальные сетиДекабрь 2023 - Социальные сетиНоябрь 2023 - Социальные сети
- Что предлагает владельцам каналов рекламная платформа Telegram Ads? (947)
- Какие опасности поджидают поколение Z из-за соцсетей? (701)
- В какую рулетку предлагает сыграть «Телеграм» своим пользователям? (6882)
- Почему Tinder обвинили в алчности? (681)
- Как создать аккаунт Telegram Business и нагнать подписчиков (209)