Новая торговая марка

Брендинговое агентство «Wellhead» разработало новую торговую марку бумажной продукции «Kleo» для сяського целлюлозно-бумажного комбината. Бренд-командой комбината было принято решение создать новый бренд — конкурент таким маркам как Zewa, Kleenex, Lambi и Lotus в премиальном сегменте.

Ядром целевой аудитории являются женщины от 25 до 45 лет с высоким доходом, покупающие многослойные качественные бумажные изделия. В ходе работ агентством были проведены маркетинговые исследования: количественные тесты названий и он-лайн шелф-тест дизайна упаковки.

По результатам тестов была выбрана концепция с очень мягким «домашним и комфортным» дизайном как наиболее соответствующая ожиданиям целевой аудитории. Представители компании отмечают высокий уровень узнаваемости и степень доверия к бренду со стороны потребителей.