Задвинуть рекламу
Ноябрь 2005
![Финансы - Задвинуть рекламу](/img/1132143963_placement.jpg)
Американские гильдии сценаристов и актеров ополчились на product placement - продвижение того или иного товара в художественных фильмах и телесериалах. Речь не о запланированных рекламных паузах, а о рекламе, хитро или, напротив, неумело замаскированной под сюжетный ход. Например, герой в фильме пьет колу, и зрителю обстоятельно, со всех ракурсов, покажут: это - кола определенной марки. Или расплачивается персонаж кредиткой и не преминет заметить вслух: надо же, мол, какая удобная платежная система. Случается, камера нарочно фокусируется на марке машины, одежды, кроссовок действующего лица, причем с сопутствующими положительными отзывами о бренде.
То, что начиналось как подспорье кинопроизводству, приобретает в глазах авторов и актеров масштабы бедствия. Волею продюсеров, договорившихся со спонсорами, в кинокартины и телешоу привносятся реплики, сцены и даже целые характеры, не несущие никакой творческой нагрузки, кроме как показать тот или иной товар. Вставные промоэпизоды зачастую откровенно диссонируют с ритмом и стилем всего произведения. Голливудские сценаристы и актеры предлагают как-то ограничить подобный произвол и заодно добиться, чтобы зрителя предупреждали, что перед ним - скрытая реклама.
Иллюстрируя свои требования, протестующие нарядились в костюмы героев "Звездных войн" (на фото) - product placement нового DVD с "Местью ситхов" как раз появился недавно в одном из телесериалов. Авторы, режиссеры и исполнители ролей хотят иметь право голоса в вопросе о том, что и как будет "продаваться" в фильме или ТВ-шоу. В идеале, как представляется гильдии, деятелям кино и телевидения следует разработать специальный кодекс, где были бы регламентированы вопросы, связанные со скрытой рекламой. Ассоциация кино- и телепродюсеров пока отвечает на эту инициативу молчанием. Если студии им так и не внемлют, актерские и писательские профсоюзы обещают обратиться к федеральным властям, пишет "Газета".
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
![](/img/popdban.jpg)
Июль 2024 - ФинансыИюнь 2024 - Финансы
- Сколько Alphabet получила от рекламы во втором квартале 2024? (192)
- Кто получит прибыль от рекламы на Евро-2024? (3100)
- Почему МТС - это не только мобильный оператор? (424)
- Получение кредита на банковский счет без риска отказа (43)
Май 2024 - Финансы
Апрель 2024 - Финансы
- Сколько надо потратить на маркетинг, чтобы компания выросла на несколько процентов? (5939)
- Сколько заработал Amazon в первом квартале 2024? (1145)
- Как получить максимальную выгоду от использования дебетовой карты? (480)
Март 2024 - Финансы
- Как Fix Price тратит заработанные деньги? (1173)
- Сколько в 2024 году принес «Яндексу» сегмент «Поиск»? (1167)
- Что принесло Google больше всего доходов в первом квартале 2024? (8977)
- За что «Лига Ставок» хочет 35 миллионов рублей? (889)
- Кому реклама в интернете явно пошла на пользу? (800)
Февраль 2024 - Финансы