Троллинг в контекстной рекламе
Январь 2014
Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области признал незаконной рекламу сети магазинов электроники "Юлмарт", в которой использовалось слово "эльдорадо".
Весной 2013 года "Юлмарт" провёл рекламную кампанию в интернете, разместив в рекламной сети "Яндекс.Директ" рекламу с лозунгом: 'Эльдорадо низких цен. "Юлмарт" — территория сервиса'. Это объявление выводилось при вводе поискового запроса "эльдорадо".
Сеть магазинов "Эльдорадо", прямой конкурент "Юлмарта", посчитала, что её товарный знак был использован в рекламе незаконно. Арбитражный суд частично удовлетворил требования компании и взыскал с рекламодателя 2,5 миллиона рублей.
"Эльдорадо" требовал взыскать с конкурента 5 миллионов рублей, хотя подчёркивал, что компания не имеет цели заработать от судебного процесса. Главной целью было признать действия конкурента незаконными: истцы считали, что в рекламе были незаконно использованы как торговый знак "Эльдорадо", так и лозунг компании 'Территория низких цен'.
В "Юлмарте" посчитали сумму компенсации необоснованно высокой и пообещали обжаловать решение суда. Магазин электроники утверждал, что его реклама не нарушала авторских прав конкурента: слово "эльдорадо" якобы использовалось как нарицательное существительное в своём исходном значении.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Октябрь 2024 - ФинансыСентябрь 2024 - Финансы
- Как категория рекламы в «Телеграме» влияет на стоимость просмотра? (73)
- Как авторам контента заработать на Rutube? (120)
- Сколько потратили на интернет-рекламу в первом полугодии 2024? (2753)
Август 2024 - Финансы
- Сколько стоит реклама в Telegram? (525)
- Сколько россиян ищут информацию о пассивном доходе в интернете? (413)
- Как идут дела у легальных онлайн-кинотеатров? (501)
- Виртуальная банковская карта - что это (87)
Июль 2024 - Финансы
- Поможет ли новостным изданиям подачка от Google? (507)
- Сколько в 2024 заработали онлайн-кинотеатры? (698)
- Сколько получили Amazon, Meta и Alphabet за онлайн-рекламу во втором квартале 2024? (2774)
Июнь 2024 - Финансы
- Сколько заработал «Яндекс» во втором квартале 2024? (781)
- Сколько Alphabet получила от рекламы во втором квартале 2024? (2432)
- Как определиться с выбором компании, которая занимается банкротством физических лиц? (425)
- Кто получит прибыль от рекламы на Евро-2024? (4992)
- Почему МТС - это не только мобильный оператор? (588)
- Получение кредита на банковский счет без риска отказа (241)
Май 2024 - Финансы