ФАС не нашла в рекламе «Балтики» нарушений закона о пиве
Март 2005

Вопрос о том, нарушает ли действующее законодательство информация о стимулирующей лотерее в рекламе пива, был рассмотрен 10 марта в ходе заседания Экспертного совета по применению законодательства по рекламе при Федеральной антимонопольной службы РФ, сообщает Regnum.ru.
Члены совета обсудили, содержится ли в рекламе пива «Балтика» информация о том, что его употребление имеет важное значение для достижения личного успеха, так как подобная агитация противоречит принятому недавно Государственной Думой закону о рекламе пива.
Для принятия решения специалистом Института русского языка РАН была проведена лингвистическая экспертиза текста рекламы. По словам руководителя «Справочной службы русского языка» при ИРЯ РАН Оксаны Грунченко, слова «успех», «удача», «победа», «выигрыш», «везение» в современном русском языке не тождественны. Если «победа» и «успех» ассоциируются с личным целенаправленным действием человека, то «везение» предполагает стечение обстоятельство, в то время как «удача» может означать как то, так и другое. "Поэтому слоган "Выигрывай с «Балтикой», согласно выводам эксперта, не должен ассоциироваться с личными достижениями участника лотереи, — считает О. Грунченко. Также экспертом рассматривался вопрос, являются ли синонимами слова «покупка» и «употребление», то есть содержится ли в тексте, предлагающем купить товар, употребить его по назначению (в случае с пивом — выпить)? Согласно выводу эксперта ИРЯ, покупка того или иного товара не означает непременного его употребления покупателем.
Основываясь на данных экспертизы, члены Совета пришли к выводу, что нарушений законодательства в тексте рекламы пива «Балтика» не содержится. "Рекламу можно воспринимать по-разному, но мы должны исходить из закона, а не из восприятия, которое может быть ангажированным, сформированным и т.д., — добавил руководитель исполнительного секретариата Союза российских производителей пиво-безалкогольной продукции Вячеслав Мамонтов.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"



Июнь 2025 - ФинансыМай 2025 - Финансы
- Сколько в 2025 году уже заплатили за нарушения в интернет-рекламе? (1912)
- Рейтинг арбитражных управляющих: как выбрать специалиста? (500)
Апрель 2025 - Финансы
- Сколько потратили на TikTok российские рекламодатели? (2295)
- Сколько в 2024 году получил за рекламу «Телеграм»? (2197)
Март 2025 - Финансы
- Сколько заработал «Яндекс» в первом квартале 2025 года? (2809)
- Сколько в 2024 году заработали онлайн-кинотеатры? (1626)
Февраль 2025 - ФинансыЯнварь 2025 - Финансы
- Сколько потратил в 2024 году на маркетинг Т-Банк? (2094)
- Сколько стоит реклама в новостных телеграм-каналах? (2169)
- Сколько заработают блогеры на рекламе в 2025? (2171)