Peugеot судится с Донцовой
Июнь 2006

Упоминание торговой марки в художественном произведении не всегда радует ее владельцев. Компания "Арманд", дилер автомобилей Peugeot, через суд требует изъятия из продажи романа Дарьи Донцовой "Небо в рублях". Дилера расстроила сцена, в которой главная героиня жалуется на мошенничество сотрудников автосалона "Арманд", пишут "Ведомости".
Владельцы торговой марки обычно платят около $50 000 за 2-3 упоминания бренда в книжке, изданной тиражом 1,5 млн, говорит Полина Киселева, владелица агентства "Фабула", специализирующегося на размещении рекламы в литературных произведениях. Компании "Арманд", дилеру Peugeot, упоминание в романе Дарьи Донцовой "Небо в рублях" не стоило ни копейки. Главная героиня романа Даша Васильева рассказывает другому персонажу о мошенничестве в автосалоне с таким же названием — "Арманд".
По мнению Донцовой, в книжке описана распространенная схема, когда сервисный центр отказывается ремонтировать автомобиль по гарантии, ссылаясь на отсутствие запчастей. Чтобы ускорить ремонт, автовладельцу обычно предлагают купить нужные детали тут же в салоне. Но в "Арманде" подобной практики за собой не признали и потребовали от Донцовой изъять роман из продажи и опубликовать опровержение в газете или журнале в объеме, сопоставимом с тиражом книги.
"Мирно договориться с автором нам не удалось, поэтому в феврале мы подали против Донцовой судебный иск", — рассказал "Ведомостям" гендиректор "Арманда" Игорь Герц. Теперь дилер требует еще и компенсацию за причинение ущерба деловой репутации в размере 500 000 руб. По словам Герца, сумма определялась "исходя из существующей судебной практики". Правда, до сих пор автодилеры не судились с писателями, уточнил он. О похожих разбирательствах не слышала и Киселева. Герц не привел статистики, насколько посещаемость салонов "Арманд" сократилась вследствие упоминания компании в книге. Первое слушание состоялось в мае, а второе заседание, назначенное на 30 июня, может вынести окончательное решение в споре. /Юлия Ярош/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"






Февраль 2025 - ФинансыЯнварь 2025 - Финансы
- Сколько китайские бренды потратили на рекламу в ВКонтакте в 2024? (429)
- Сколько потратили на рекламу в «Телеграме» в 2024? (2552)
Декабрь 2024 - ФинансыНоябрь 2024 - Финансы
- Сколько заработали в 2024 на цифровых платформах авторы контента? (418)
- Сколько заработала Х5 Group на рекламе? (380)
Октябрь 2024 - Финансы
- Сколько токенов Major разместят криптобиржи? (579)
- На чем зарабатывает Telegram Павла Дурова? (497)
- Финансовая поддержка: ключ к успешному старту вашего бизнеса (190)
- Сколько получил Ozon за рекламу в 2024? (3484)
Сентябрь 2024 - Финансы
- Сколько заработала компания Alphabet в 3-ем квартале 2024? (5279)
- Как «Яндекс» за три месяца заработал 277 миллиардов? (644)
- Как категория рекламы в «Телеграме» влияет на стоимость просмотра? (479)
- Как авторам контента заработать на Rutube? (567)
- Карты рассрочки на год: удобный финансовый инструмент для покупок (389)
- Сколько потратили на интернет-рекламу в первом полугодии 2024? (3139)