Что показал финансовый отчет компании VK?
Март 2023
Затраты группы на маркетинг VK составили 5,7 млрд руб. в октябре — декабре прошлого года, это на 98,4%, чем за тот же период 2021 г. Об этом говорится в финансовом отчете компании за четвертый квартал и весь 2022 г. Годовые затраты группы на маркетинг выросли более чем в полтора раза, до 14 млрд руб.
Квартальная выручка от онлайн-рекламы увеличилась на 41,4% — до 19,3 млрд руб. год к году. Для сравнения: в четвертом квартале 2021 г. динамика составила 14,7%, рекламные доходы — 14,7 млрд руб.
Рост рекламной выручки в компании объясняют притоком рекламодателей из-за увеличения вовлеченной аудитории на площадках VK. Драйверами развития рекламного направления стали перформанс-форматы, этот показатель увеличился на 59% год к году, а также сегмент среднего и малого бизнеса (СМБ), который вырос в 2,1 раза год к году.
Конкурент VK в сегменте интернет-рекламы «Яндекс» перестал раскрывать отдельные рекламные доходы. Теперь выручка зашита в категорию «Поиск и портал» (включает показатели таких сервисов, как «Поиск», «Яндекс 360», «Погода», «Путешествия», голосовой помощник «Алиса», и других.), которая принесла компании 69,7 млрд руб. в четвертом квартале 2022 г., что на 47% больше, чем годом ранее. За весь 2022 г. сегмент вырос на 38%, составив 224,7 млрд руб.
Выручка сегмента «Социальные сети и контентные сервисы» увеличилась на 21,8% за прошлый год и на треть в четвертом квартале. Основным драйвером также стал рост доходов от онлайн-рекламы.
Рекламная монетизация мини-приложений VK выросла вдвое с октября по декабрь прошлого года по сравнению с этим же периодом 2021 г. Абсолютные цифры компания не раскрывает.
В целом выручка VK увеличилась на 19% год к году, до 97,8 млрд руб. Рост выручки во многом связан с развитием сегмента онлайн-рекламы, которая увеличилась почти на треть — до 56,9 млрд руб. в сравнении с 2021 г.
Компания также указала стоимость приобретения контролирующих долей в белогорском агентстве Invite, лейбле Invite Music и лицензионном агентстве Invite Licensing у своей материнской компании АО «МФ Технологии». Общая стоимость сделки составила 12 млн руб.
В составленном AdIndex рейтинге крупнейших рекламодателей России VK в 2021 г. занял 22-е место. Общие расходы группы на размещение рекламы в крупнейших медиа (ТВ, наружная реклама, радио, пресса) составили 3,3 млрд руб. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Октябрь 2024 - ФинансыСентябрь 2024 - Финансы
- Как категория рекламы в «Телеграме» влияет на стоимость просмотра? (183)
- Как авторам контента заработать на Rutube? (231)
- Сколько потратили на интернет-рекламу в первом полугодии 2024? (2789)
Август 2024 - Финансы
- Сколько стоит реклама в Telegram? (539)
- Сколько россиян ищут информацию о пассивном доходе в интернете? (420)
- Как идут дела у легальных онлайн-кинотеатров? (510)
- Виртуальная банковская карта - что это (95)
Июль 2024 - Финансы
- Поможет ли новостным изданиям подачка от Google? (516)
- Сколько в 2024 заработали онлайн-кинотеатры? (707)
- Сколько получили Amazon, Meta и Alphabet за онлайн-рекламу во втором квартале 2024? (2785)
Июнь 2024 - Финансы
- Сколько заработал «Яндекс» во втором квартале 2024? (794)
- Сколько Alphabet получила от рекламы во втором квартале 2024? (2439)
- Как определиться с выбором компании, которая занимается банкротством физических лиц? (437)
- Кто получит прибыль от рекламы на Евро-2024? (5001)
- Почему МТС - это не только мобильный оператор? (595)
- Получение кредита на банковский счет без риска отказа (254)
Май 2024 - Финансы