«Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо». Reebok ОТЛИЧИЛСЯ
Февраль 2019

В массовом интернет-протесте против спортивного бренда приняли участие почти 16 тыс. пользователей российских социальных сетей. Более 70% негативных сообщений были написаны мужчинами
Во флешмобе #нивкакиерамки 7–8 февраля 2019 г. приняли участие почти 16 тыс. пользователей соцсетей России, рассказали AdIndex представители исследовательской компании Brand Analytics. Пользователи соцсетей написали более 25 тыс. негативных сообщений в отношении акции Reebok, вызвавших заметную вовлеченность — 127 тыс. реакций пользователей.
Самую большую вовлеченность (9,3 тыс. реакций) вызвала фотография в Instagram-аккаунте Reebok, чуть меньше собрала фотопародия в Instagram-аккаунте «Блог о сексе — Маша давай» — 8 200 реакций.
Исследователи отмечают, что мужчины обсуждают рекламную кампанию гораздо активнее женщин — более 70% сообщений и комментариев оставили именно они. Более половины обсуждений сконцентрировано в Москве и Петербурге, третье место — у Краснодара.
Хоть бойкот Reebok и набирает обороты среди пользователей (публикации с фразами «Перехожу на Nike», «New Balance навсегда»), но больших цифр пока не показывает, рассказали в компании. В связке часто упоминают неудачные рекламные кейсы Gillette и скандальные кейсы Бургер Кинг.
Российский офис Reebok запустил проект #нивкакиерамки 7 февраля 2019 г. Лицом локальной адаптации глобальной кампании бренда стала журналистка Залина Маршекулова, автор Telegram-канала «Женская власть». Reebok выложил в свой Instagram ее фотографии с феминистическими слоганами: «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо», «Когда говорят „носить на руках“, представляю, как меня носят в гробу». Кампания вызвала мгновенный отклик подписчиков — пользователи объявили бренду бойкот. Reebok удалил пост, потом вернул, но лишь с одним слоганом: «Не вписываюсь #нивкакиерамки».
Другие бренды стали обыгрывать в соцсетях фразу «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо». Например, портал Auto.ru посоветовал женщинам «пересесть с иглы мужского одобрения на Matiz» (позже пост был удален). Интернет-магазин Ozon.ru предложил мужчинам, на чье лицо предлагалось пересесть в слогане Reebok, увлажняющие маски, а салон красоты Sahar&Vosk посоветовал перед тем, как пересесть на мужское лицо, сделать эпиляцию.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"

Май 2022 - ФинансыАпрель 2022 - Финансы
- Главный акционер Avito решил выйти из российского бизнеса (276)
- Китай - второй, Казахстан - третий... (326)
- 12,4 миллиона долларов за фото 1924 года? (409)
- Сколько «Детский мир» тратит на маркетинг? (466)
- Более $200 млрд ушли за день с рынка криптовалют (607)
- Портрет Мэрилин Монро был продан за 195 млн долларов (542)
- Курс биткоина упал ниже $33 тыс. впервые с лета 2021 года (594)
- Gucci начнет принимать платежи в криптовалюте (633)
Март 2022 - Финансы
- Акции Spotify упали до исторического минимума (774)
- Почему реклама не спасла группу VK от увеличения убытков? (755)
- Одна серия «Дома дракона» стоила HBO 20 млн долларов (716)
- Сколько TikTok заработал в России? (625)
- Биткоин и Эфир: что выбрать для инвестиции в криптовалюту? (118)
Февраль 2022 - Финансы
- Сколько стоит программа лояльности Wildberries? (983)
- Сколько принесла реклама «Газпром-медиа» в 2021? (950)
- Как общаться с коллекторами? (313)
- Cons Capital отзывы: насколько надежны инвестиции с брокером (516)
- Сколько в 2021 потратил на маркетинг и рекламу «Сбербанк» и каковы результаты? (5873)
- Кто получит 47 миллионов «Ростелекома»? (903)
Январь 2022 - ФинансыДекабрь 2021 - Финансы
- Сколько Telegram заработал на рекламе? (758)
- Как сильно «Фонбет» хочет стать официальным букмекером РПЛ? (848)
- Почему «Яндекс» отработал 2021 год с огромным убытком? (698)
- Сколько разработчики мобильных игр тратят на инфлюенс-маркетинг? (736)
- Сколько зрителей платят Disney+? (817)
- Как Amazon стал крупнейшим рекламодателем? (907)
- Сколько Amazon зарабатывает на рекламе? (783)
- Сколько банки потратили на рекламу в 2021? (2045)
- Можно ли брать микрозаймы онлайн на карту? (263)