Yahoo! готовит контекстное видео
Февраль 2009

Yahoo! покажет видеофайлы и изображения в качестве контекстной рекламы. Новый сервис – еще один шаг в борьбе с Google за рынок поисковых запросов. Эксперты, однако, не верят, что с его помощью можно будет добиться желаемого результата.
Yahoo! запускает программу Rich Ads in Search, позволяющую встраивать картинки и видеофайлы в контекстную рекламу. Об этом сообщает The New York Times (NYT), ссылаясь на собственные неназванные источники. Пока контекстная реклама, отличающаяся от баннерной тем, что появляется в зависимости от того, что ищет пользователь, оформляется в виде текста или ссылки на какой-то ресурс.
«Нововведение позволит пользователям получить новый, более захватывающий опыт», – считает вице-президент Yahoo! по монетизации поиска Тим Майер. По сообщениям британского портала Marketing Week, разработка продукта продолжалась год, а в его тестировании принимал участие производитель собачьего корма Pedigree.
Желание компании сделать свою контекстную рекламу более привлекательной для рекламодателя объясняется тем, что компания проигрывает борьбу на этом рынке Google. Это, в свою очередь, связано с меньшим количеством поисковых запросов. В январе 2009 года, по данным аналитического агентства comScore,
на долю Yahoo! приходился 21% поисковых запросов, в то время как доля Google составила 63%.
В результате финансовое положение компании планомерно ухудшалось: доходы падали в течение 10 кварталов из последних 11, а осенью 2008 года ей пришлось сократить 10% сотрудников.
Над Yahoo! даже нависла угроза потери самостоятельности. В апреле 2008 года компания пошла на соглашение с Google – реклама интернет-гиганта в течение двух недель размещалась на 3% поисковых запросов в Yahoo! от американских и канадских пользователей. Проект был признан успешным, однако дальнейшее развитие партнерства было приостановлено из-за негативной позиции европейских и американских антимонопольных органов.
К тому же с 2007 года компанией интересовался крупнейший производитель программного обеспечения (ПО) в мире Microsoft, предлагая за Yahoo! сумму в $44–46 млрд. Компания старается избежать поглощения, однако назначение генеральным директором компании Кэрол Бартц в декабре 2008 года было некоторыми экспертами воспринято как шаг к вероятной продаже поискового бизнеса Microsoft.
В Yahoo! считают, что внедрение сервиса увеличит число пользовательских кликов на рекламу на 25%,
сообщает британское издание BrandRepublic. Директор по исследованиям рекламного агентства Razorfish Карин Блейк, чьи слова цитирует NYT, сдержаннее в оценках – по ее сведениям, внедрение видеоконтекстной рекламы повышает число кликов на 5–10%.
Эксперты считают, что ситуацию с Yahoo! создание сервиса не изменит, так как контекстная реклама – не основной род бизнеса компании, в отличие от медиарекламы.
«Продукт принесет Yahoo! лишь несколько процентов оборота»,– считают в российской компании «Бегун», занимающейся контекстной рекламой. По мнению представителей компании, эта услуга будет носить нишевый характер. «Внедрение Rich Ads in Search может изменить финансовую ситуацию компании только в долгосрочной перспективе», – уверен партнер аналитического агентства IT Monitoring Александр Панько. По его мнению, о том, что идея видеоконтекстной рекламы оправдала себя, можно будет говорить только тогда, когда у нее будет много рекламодателей или миллионы пользователей.
/Тимур Мухаматулин, Газета.RU/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"

Май 2022 - Интернет МаркетингАпрель 2022 - Интернет Маркетинг
Март 2022 - Интернет Маркетинг
- Какие возможности у платформы «VK Реклама»? (860)
- Кто получит скидку на рекламу во «ВКонтакте»? (666)
- Как заработать на рекламе в ленте Ozon? (617)
- Как государство поможет сервисам онлайн-рекламы? (631)
- Какой пульт управления придумал «Яндекс»? (869)
- Что геосервисы Яндекса предлагают малому бизнесу? (709)
- Как научиться размещать контекстную рекламу в Яндексе? (797)
- Как меняется стоимость рекламы в Telegram-каналах? (856)
Февраль 2022 - Интернет Маркетинг
- Что Ozon добавил для рекламы товаров в поиске? (954)
- Как «Сбер» намерен увеличить число функций «Салюта»? (905)
- Как «Голубой джедай» помогает Google и Facebook на рекламных аукционах? (906)
- Маркетинговые услуги (274)
- Как мы будем жить без рекламы Google? (985)
- Какие соцсети выберут рекламодатели в России? (911)
- Какой сервис поможет «Сравни» привлечь клиентов? (787)
Январь 2022 - Интернет Маркетинг
- Какие санкции App Store применил к Промсвязьбанку? (816)
- Сколько стоит реклама криптовалюты в Telegram? (1264)
- Кому Victoria’s Secret будет продавать виртуальное нижнее белье? (690)
- Как купить вещи из роликов YouTube? (763)
- Как заказать McDonald’s в виртуальном ресторане? (799)
- Как правильно заказать продвижение сайта (285)
- Как быстро раскрутить Ютуб-канал? (361)
- Какие приложения попадут в интернет-магазин Tesla? (811)
- Как Google лишил PriceRunner $2,4 млрд? (797)
- Когда приступать к продвижению сайта и что будет, если сделать это не вовремя? (310)
- Как идут ваши дела на Ozon? (783)
Декабрь 2021 - Интернет Маркетинг
- Какие последствия для интернет-магазинов наступят при внесудебной блокировке сайтов? (1268)
- Сколько вы готовы заплатить за NFT Lamborghini? (762)
- Сколько человек пострадают от запрета рекламного таргетинга в США? (693)
- Сколько в интернете поддельных электронных сигарет? (25775)
- Какие рекламные инструменты Facebook не пользуются спросом? (1020)
- Какие сайты под конец 2021 попали в ТОП-10? (1889)
- Как бизнесу предлагают работать в «Яндекс.Маркет»? (1286)
- Какие рекламные кампании запомнились в 2021? (16552)
- Кто занял пьедестал почета крупнейших рекламодателей в интернете? (2480)
- Онлайн-репутация и SMM-продвижение: важные составляющие бьюти-бизнеса в сети (432)
- Что может TikTok Seller? (23425)
- Как вырос доход участников программы монетизации VK? (12972)
- Как в поиск «Яндекса» добавить свою товарную галерею? (963)
- Какие новые требования к видео появились у «Яндекса»? (1025)