Сколько человек пострадают от запрета рекламного таргетинга в США?

Законопроект Banning Surveillance Advertising Act, разработанный конгрессменами и сенатором США, может уничтожить национальный рынок интернет-рекламы и лишить работы 17 млн человек. С таким заявлением выступило Interactive Advertising Bureau (IAB).

«Если бы инициаторы осознавали разрушительные последствия этого законопроекта не только для рекламной индустрии, но и для всей нашей экономики, они бы не представили его», — уверен генеральный директор IAB Дэвид Коэн.

Banning Surveillance Advertising Act фактически запрещает поведенческий таргетинг, поскольку рекламным сетям и посредникам нельзя будет использовать персональные данные, настраивать показы объявлений по расе, полу и религиозным воззрениям, а также приобретать данные у специализированных платформ.

В результате у игроков останется два варианта — максимально широкий географический таргетинг (по муниципалитету, где проживает пользователь) и контекстный таргетинг (на основе содержания веб-страницы).

Авторы законопроекта — конгрессмены Анна Эшу, Дженис Шаковски и сенатор Кори Букер — заявляют, что «пагубная практика» рекламной слежки «дорого обходится обществу»: способствует распространению дезинформации, дискриминации, влияет на избирателей, нарушает право на приватность. По словам Эшу, токсичная бизнес-модель «наносит непоправимый вред потребителям, бизнесу и демократии».

Среди организаций, поддержавших инициативу, — Accountable Tech, Ranking Digital Rights, Антидиффамационная лига (ADL), разработчики браузера DuckDuckGo, поисковика Neeva, приложения Beeper и софта Proton.

По данным IAB, за несколько лет доля интернет-экономики в ВВП Штатов достигла 12%. Благодаря digital создано 17 млн рабочих мест, большая часть которых приходится на небольшой бизнес. «Этот законопроект сделает рекламу менее точной, более дорогой и повысит расходы для всех», — предупредил Коэн. В результате могут исчезнуть и онлайн-ретейл, и новая креативная экономика (creator economy), говорит эксперт.