Почему МТС наябедничал на «Мегафон»?
Август 2022
Мобильный оператор МТС обратился к ФАС с жалобой на компанию «Мегафон». МТС обвиняет конкурента в недостоверном рекламном слогане — «оператор № 1». Если ФАС посчитает жалобу правомерной, «Мегафону» грозит штраф до 500 тыс. руб. и запрет на распространение рекламы.
Оператор сотовой связи МТС пожаловался на конкурента «Мегафон» в ФАС. Компания подала заявление из-за рекламного слогана «оператор № 1».
Представитель ФАС подтвердил, что ведомство получило обращение от МТС, отказавшись от дальнейших комментариев. В компании информацию о жалобе не прокомментировали.
Речь идет о рекламе в крупных российских городах, которая размещена на цифровых билбордах. На плакатах содержится призыв «Переходи на оператора № 1». Под ним меньшим шрифтом дается пояснение «по скорости и покрытию», а в самой нижней части объясняется, что критерии подтверждают исследования.
По закону «О рекламе» слова со значением «лучший», «первый», «номер один» могут использоваться только в соответствии с регламентом. В ФАС объяснили, что должен быть указан конкретный критерий, по которому товары сравниваются и который можно подтвердить.
Представитель регулятора отмечает, что в случае с «Мегафоном» оператор указал конкретные критерии сравнения — скорость и покрытие сети. Утверждение основывается на исследованиях Fastest Mobile Network Speedtest Awards – 2022, Best Mobile Coverage Speedtest Awards – 2022, которые есть в открытом доступе, уточняют в ФАС.
В «Мегафоне» рассказали, что никаких запросов со стороны регулятора пока не поступало, однако компания уверена в правомерности слогана. Его разработали на основе данных исследований сторонних компаний, объясняет представитель.
Член экспертного совета ФАС по рекламе Дмитрий Григорьев рассказывает, что в данном случае вопросы возникают к оформлению — использованию более мелких шрифтов. Когда потребитель не может считать информацию о критериях, которые делают оператора «номером один», могут быть последствия.
Если реклама «Мегафона» будет признана регулятором ненадлежащей, оператору грозит штраф до 500 тыс. руб., объясняет Григорьев. Однако куда критичнее требование ФАС отказаться от данной кампании.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Март 2024 - Новости РынковФевраль 2024 - Новости Рынков
- Как Xiaomi и Samsung размещают рекламу в России? (391)
- Как изменится сервис «Яндекс Недвижимость»? (540)
Январь 2024 - Новости Рынков
- Элитная загородная недвижимость: преимущества и как ее выбрать (953)
- Будет ли связь между прибылью и расходами на рекламу? (708)
- Какой логотип выбрал Тайгер Вудс для своего бренда одежды? (721)
- Кто будет развивать рекламный бизнес «Яндекса» в Чили? (674)
- Как разместить рекламу на экранах в автобусах и трамваях? (649)
- Почему Super Bowl-2024 стал Автобоулом? (651)
- Как сохранить свои деньги? (114)
Декабрь 2023 - Новости Рынков
- Почему на Super Bowl не будет рекламы Toyota? (840)
- Как привлекли внимание к «Газпром Бонус»? (1371)
- Введение в Маржинальную Торговлю Криптовалютами - Основные Понятия (151)
- Кто сможет заменить Тайгера Вудса у Nike? (783)
Ноябрь 2023 - Новости Рынков
- Как правильно сообщать плохие новости? (1080)
- Как у McDonald’s появился Happy Meal для взрослых? (1137)
- Почему сорвалось поглощение Figma компанией Adobe? (1176)
- Почему Zara удалила свою новую рекламу? (1272)
- Стекла на заказ по размерам в Москве: продажа и изготовление (356)
- Кто сможет сделать эффективной рекламу на крышах «Яндекс.Такси»? (865)
- Как мужчине интересно провести время в Ростове (188)
Октябрь 2023 - Новости Рынков
- Какой каталог стал образцом для «Яндекс Маркета»? (971)
- Для чего покупают полистирол в гранулах (462)
- Кому «Тинькофф» будет продавать рекламу? (1120)
- Как антимонопольная служба хочет изменить рекламу кредитов? (1425)
- Почему Dior заменила модель - лицо рекламной кампании? (1199)
- Сколько тратят компании на брендированную продукцию? (1006)
- Ремонт газовых котлов: надежное отопление для вашего дома (714)
- Доставка грузов в Салехард: надёжно, удобно, качественно (544)
- Не работает телевизор? Первая помощь и возможные причины (593)
- Компания Этажи: идеальное место для роста и развития (520)
- Что наиболее эффективно в рекламе стоматологии? (605)
- Преимущества покупки машины в кредит по госпрограмме (505)